問(wèn)：誰(shuí)為Yandex廣告質(zhì)量保駕護(hù)航？

圖片網(wǎng)站分析從Yandex.Metrica開(kāi)始

Metrica可以用來(lái)分析用戶(hù)來(lái)源，瀏覽了多少網(wǎng)頁(yè)，在何處有過(guò)點(diǎn)擊，為什么離開(kāi)了網(wǎng)站、監(jiān)視網(wǎng)站主要訪問(wèn)指標(biāo)、分析網(wǎng)站訪問(wèn)者的行為及行徑，評(píng)估廣告的投放效果等等......

通過(guò)這幾種方式來(lái)告訴你，如何去優(yōu)化您的Yandex廣告

今天小悉重點(diǎn)和您討論一下：

細(xì)分管理和重定向條件如何贏回您的客戶(hù)

STEP 1:

我們先來(lái)看一下細(xì)分選項(xiàng)如何創(chuàng)建：

#Segmentation（細(xì)分選項(xiàng)）

可以按照廣告系列，廣告語(yǔ)或關(guān)鍵字以及用戶(hù)位置，設(shè)備或?yàn)g覽器版本來(lái)分析流量。

可以比較用戶(hù)來(lái)源，深入研究來(lái)源，將其分類(lèi)，然后再其他任何報(bào)告中根據(jù)該數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分。

可以查看用戶(hù)互動(dòng)式，那些渠道效果最佳。

如何創(chuàng)建細(xì)分？

案例：（某航空公司品牌）

SETP 2：

目標(biāo)：

1、按銷(xiāo)售漏斗對(duì)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分并確認(rèn)最有潛力的用戶(hù)群體。

2、增加銷(xiāo)售額

使用工具：

Yandex.Direct

Yandex.Metrica

HOPE：

識(shí)別最優(yōu)潛力的客戶(hù)群體并向每個(gè)群體傳達(dá)相關(guān)的信息。

根據(jù)銷(xiāo)售漏斗對(duì)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，并在搜索廣告中設(shè)定針對(duì)性的出價(jià)調(diào)整。

STEP 3：

根據(jù)

銷(xiāo)售漏斗對(duì)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分

根據(jù)用戶(hù)的進(jìn)一步情況將受眾分成五個(gè)細(xì)分（segment）：

“初次訪問(wèn)者”—之前沒(méi)有訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的用戶(hù)。

“跳出者”—進(jìn)入網(wǎng)站，但沒(méi)有瀏覽搜索結(jié)果的用戶(hù)。

瀏覽關(guān)于航班的搜索結(jié)果，但沒(méi)有訂購(gòu)機(jī)票的用戶(hù)。

開(kāi)始訂購(gòu)，但沒(méi)有完成訂票過(guò)程的用戶(hù)。

“忠實(shí)用戶(hù)”—成功完成訂票過(guò)程的用戶(hù)。

解決方案：

1、根據(jù)銷(xiāo)售漏斗在Yandex.Metrica設(shè)定目標(biāo)

2、在Yandex.Direct設(shè)定受眾挑選條件

3、將網(wǎng)站流量分成兩個(gè)部分：新訪客與重復(fù)訪客

4、向重復(fù)訪客展示關(guān)于特價(jià)推薦的廣告

5、為每個(gè)細(xì)分設(shè)定出價(jià)調(diào)整

我們來(lái)看一下質(zhì)量檢查結(jié)果：

在Yandex.Metrica生成報(bào)表

在Yandex.Metrica生成報(bào)表

在“Yandex.Direct綜合報(bào)表”中他們點(diǎn)擊“Visits in which”—“Sources”—“Last source”—“Yandex.Direct”—“Campaigns”以及列出測(cè)試廣告系列。

定向“初次訪問(wèn)者”的廣告系列

據(jù)新表“新用戶(hù)回話比例”指標(biāo)顯示，新用戶(hù)均占定向“初次訪問(wèn)者”測(cè)試廣告系列的93%

在Yandex.Metrica生成報(bào)表

據(jù)新表的“新用戶(hù)會(huì)話比例”指標(biāo)顯示，新用戶(hù)的比例低于8%，用戶(hù)的92%是來(lái)自Yandex搜索的重復(fù)訪問(wèn)S7網(wǎng)站的用戶(hù)。

#結(jié)果｜確定最優(yōu)潛力的用戶(hù)群體

瀏覽搜索結(jié)果用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率高于初次訪問(wèn)者的轉(zhuǎn)化率6.7倍。之前預(yù)定過(guò)機(jī)票用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率高于初次訪問(wèn)者的轉(zhuǎn)化率7.7。

上述用戶(hù)的CPA分別低于新用戶(hù)的CPA85%與87%。

大多數(shù)預(yù)定次數(shù)（42%）來(lái)自新用戶(hù)，33%的預(yù)定次數(shù)來(lái)自開(kāi)始訂票過(guò)程的用戶(hù)，14%—重復(fù)預(yù)定機(jī)票的用戶(hù)。

以上就是針對(duì)Yandex廣告優(yōu)化的技巧與操作，如有更多問(wèn)題，歡迎咨詢(xún)小悉，及時(shí)幫您解決任何疑惑~