關(guān)于Yandex.Direct出價與流量規(guī)模的常見問題解答

流量規(guī)模與出價

Yandex.Direct系統(tǒng)的點(diǎn)擊價格是非固定的，而是在廣告商之間的競價過程中計算。每次廣告展示參與競價。每個廣告按廣告商愿意支付的最高點(diǎn)擊價格參與競價（在考慮到出價調(diào)整條件下）。關(guān)于Yandex.Direct競價工作原理的更詳細(xì)信息。

對于出價自動管理戰(zhàn)略來講，出價會自動根據(jù)廣告商指定的設(shè)置確定。至于出價手動管理戰(zhàn)略，您可親自在廣告系列頁面中的“出價”字段中設(shè)置。

不知道為廣告點(diǎn)擊支付多少

若您還未搞明白競價系統(tǒng)的工作原理與如何挑選出價，在建立新廣告系列時選擇自動戰(zhàn)略之一。在這情況下，您將無需擔(dān)心出價。例如，適用《每周預(yù)算》戰(zhàn)略時，您僅需要設(shè)定愿意在一周內(nèi)支付的金額，而Yandex.Direct將會在這筆金額框架內(nèi)獲得盡可能多的廣告有效點(diǎn)擊。

什么是流量規(guī)模？

流量規(guī)模是與廣告展示位置點(diǎn)擊率成正比的數(shù)值。在計算流量規(guī)模時，系統(tǒng)會考慮到廣告設(shè)計，廣告展示欄中的廣告數(shù)量與其設(shè)計，廣告在搜索中的展示位置。例如，如果特殊展示欄中有四個廣告位置，那么第一展示位置的流量規(guī)模為100，第二、第三與第四展示位置的流量規(guī)模分別為85，75與65。

流量規(guī)模會為何超過100？

100數(shù)值等于廣告將在特殊展示欄的第一展示位置會獲得的流量規(guī)模。有些展示位置的點(diǎn)擊率會超過特殊展示欄的第一展示位置的點(diǎn)擊率。因此，其流量規(guī)模會超過100。例如，擴(kuò)展式廣告展示會帶來這樣的流量規(guī)模。

使用手動出價管理戰(zhàn)略需要關(guān)注哪些方面？

在手動管理出價的情況下，廣告商需要自己控制所有的廣告指標(biāo)。

搜索與網(wǎng)盟中的展示原則有所不同。請注意，為在網(wǎng)盟中投放廣告，最好建立單獨(dú)廣告系列。

在搜索中展示廣告

在搜索中投放廣告時，流量規(guī)模取決于廣告出價。流量規(guī)模越大，您可獲得的點(diǎn)擊量越高。特殊展示欄的點(diǎn)擊量最高。

請關(guān)注流量規(guī)模的預(yù)測出價差異。若差異不大，最好選擇更大的流量規(guī)模。關(guān)于Yandex.Direct競價工作原理的更多詳細(xì)信息。

在網(wǎng)盟中展示廣告

在Yandex網(wǎng)盟中的出價影響到受眾覆蓋率。出價越高，越多用戶會看到您的廣告。

請對受眾不同覆蓋率的出價差異表示關(guān)注。若差異不大，最好選擇更大的覆蓋率。關(guān)于Yandex.Direct競價工作原理的更詳細(xì)信息。

為正確的評估出價效益，請隨時檢查統(tǒng)計數(shù)據(jù)。例如，借助報表大師您可查看平均流量規(guī)模與任何廣告的點(diǎn)擊量。

預(yù)測出價過高

爭奪受眾的競爭與廣告質(zhì)量會影響到預(yù)測出價。

競爭狀況

其它廣告商也會希望得到您的受眾。計算在界面中顯示的出價時，系統(tǒng)會考慮到所有您選定的廣告投放地區(qū)內(nèi)的競爭對手，因此在某個地區(qū)的競爭缺失不保證低的出價。符合條件的其它地區(qū)的廣告也參與競價，但不被計入流量規(guī)模預(yù)測。

廣告質(zhì)量

廣告吸引力越低，流量價格越高。為降低出價，請對出價影響因素表示關(guān)注。

點(diǎn)擊率預(yù)測

為計算預(yù)測出價系統(tǒng)會考慮到點(diǎn)擊率預(yù)測。廣告展示量與關(guān)鍵詞組點(diǎn)擊量的累計統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及其它影響到點(diǎn)擊可能性的參數(shù)（廣告文本中有搜索查詢的關(guān)鍵詞，廣告投放地區(qū)的用戶行為等）會參加點(diǎn)擊率預(yù)測過程。

為提高廣告點(diǎn)擊率，請使用出價管理頁面中的提示。

廣告質(zhì)量系數(shù)

這是您的廣告與用戶興趣相關(guān)性的評價。系統(tǒng)會將廣告內(nèi)容與跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁對比于搜索查詢并考慮到用戶點(diǎn)擊后的行為。

請為您的廣告選擇最適合于用戶搜索查詢的跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁。例如，最適合于“七月飛往北京的航班”搜索查詢的廣告內(nèi)容應(yīng)該包括7月份飛往北京的航班與跳轉(zhuǎn)到銷售飛往北京機(jī)票的網(wǎng)頁鏈接。

什么是點(diǎn)擊價格？

在關(guān)鍵詞列表“點(diǎn)擊價格”列中顯示的您將為相關(guān)流量規(guī)模要支付的平均點(diǎn)擊價格。它絕不會超過您設(shè)定的出價。

什么是搜索中的最低點(diǎn)擊價格？

搜索中的最低點(diǎn)擊價格默認(rèn)等于30戈比（不含增值稅）。查看其它貨幣最低最低價格，點(diǎn)擊此處。

若廣告中的網(wǎng)址在Yandex.Direct中的投放歷史不好（例如，較低的總合點(diǎn)擊率），最低點(diǎn)擊價格會提高。若廣告中沒有網(wǎng)站鏈接，系統(tǒng)會考慮到虛擬名片中的電話號碼的投放歷史。

若您的出價低于最低點(diǎn)擊價格，廣告將會只展示在Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)旗下的網(wǎng)站與在《所有廣告》網(wǎng)頁中。

關(guān)鍵詞優(yōu)先級替出價顯示

您啟用了出價自動管理戰(zhàn)略。在這情況下，您無法管理每個關(guān)鍵詞的出價，不過可以為其設(shè)置優(yōu)先級與戰(zhàn)略的一般參數(shù)——最大點(diǎn)擊價格，平均點(diǎn)擊價格等。

為能夠親自設(shè)置出價，請在廣告系列參數(shù)頁面中啟動《出價手動管理戰(zhàn)略》。若您不確信會設(shè)置合適的出價與隨時追蹤其效益，我們不建議使用手動戰(zhàn)略。

出價經(jīng)常變化

可能您在Yandex.Direct界面中的點(diǎn)擊價格預(yù)測中關(guān)閉自動被時間定向停止的互相競爭廣告的統(tǒng)計。在一天之內(nèi)出價會有巨大變動，因而您的廣告難得希望的流量規(guī)模。為在點(diǎn)擊價格預(yù)測中統(tǒng)計互相競爭的廣告，請在廣告系列參數(shù)頁面的專用設(shè)置中關(guān)閉在設(shè)置出價時不統(tǒng)計自動被停止的競爭對手的廣告選項(xiàng)（Do not take into account competitors'automatically stopped ads when setting bids）。

無法收集足夠的展示次數(shù)統(tǒng)計，為提高廣告點(diǎn)擊率

若您剛開始投放廣告，無需擔(dān)心累計的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在計算預(yù)測出價時，系統(tǒng)會使用點(diǎn)擊率預(yù)測。該預(yù)測不僅基于點(diǎn)擊量與展示量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，而且許多其它有助于廣告點(diǎn)擊率評價的指標(biāo)，甚至在剛啟動廣告展示時。

雖然賬戶質(zhì)量指標(biāo)高，出價仍不降低

賬戶質(zhì)量指標(biāo)對出價預(yù)測沒有直接影響，雖然它與點(diǎn)擊率預(yù)測很相似。為降低出價，請遵守預(yù)測出價過高頁面中的提示。

改變出價之后，系統(tǒng)仍扣除舊價

若您在被停止投放的廣告系列中改變出價并重新啟動它，系統(tǒng)會扣除舊價。廣告將會均在40分鐘之內(nèi)被激活，新出價會在廣告被激活后大約30分鐘之內(nèi)更新。

扣除的點(diǎn)擊價格超過出價

扣除的點(diǎn)擊價格超過您在Yandex.Direct界面中設(shè)置的出價會有以下原因。請注意，在廣告系列統(tǒng)計數(shù)據(jù)中默認(rèn)顯示的扣除的點(diǎn)擊價格不含增值稅。

—若系統(tǒng)預(yù)測高的轉(zhuǎn)化可能性，廣告網(wǎng)絡(luò)中的出價會被自動上升。

—為某種用戶群體設(shè)置的出價提高系數(shù)會影響到出價。廣告將會向?qū)儆谶@種群體的用戶以調(diào)整的出價展示。關(guān)于出價調(diào)整更詳細(xì)信息。

—若出價下降后未超過30分鐘，系統(tǒng)會扣除舊的按您之前設(shè)置的出價計算的點(diǎn)擊價格。請注意，若您在停止投放的廣告系列中降低出價并重新啟動它，廣告將會平均在40分鐘之內(nèi)被激活。新出價會在廣告被激活后大約30分鐘之內(nèi)更新。在這之前，系統(tǒng)會扣除在廣告系列停止前設(shè)置的出價基礎(chǔ)上計算的點(diǎn)擊價格。

您通過使用Yandex.Direct API的應(yīng)用程序管理廣告系列。應(yīng)用程序會自動提高出價。