在具有驗(yàn)證流量質(zhì)量的Yandex網(wǎng)盟平臺上開通廣告展示

當(dāng)Yandex.Direct的廣告商因認(rèn)為某種平臺不符合其要求，因而決定停止在實(shí)際上可帶來優(yōu)質(zhì)流量的平臺上投放廣告時(shí)，他有可能會流失大量潛在客戶。

為仔細(xì)驗(yàn)證該假設(shè)，我們進(jìn)行了一次測試。在測試過程中，廣告商在之前禁用的平臺上獲得了少量訂單。當(dāng)然，在測試框架內(nèi)獲取的點(diǎn)擊都是免費(fèi)的，而相關(guān)廣告展示未計(jì)入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。結(jié)果，在目標(biāo)CPA不變的條件下，廣告商之前禁用的平臺帶來了+6%的轉(zhuǎn)化增長率。

為提高廣告投放效果并增加來自通過檢驗(yàn)的流量來源的轉(zhuǎn)化次數(shù)，Yandex.Direct在3月份更改了一些禁止在Yandex網(wǎng)盟平臺上投放廣告的規(guī)則?，F(xiàn)在，甚至在平臺網(wǎng)址被添加到禁止平臺列表中的情況下，廣告仍會繼續(xù)自動投放在有確認(rèn)的優(yōu)質(zhì)流量的平臺上。在這些平臺上我們會保障高轉(zhuǎn)化率，因?yàn)槲覀儠ＷC提供廣告展示最有效的布局并對受眾質(zhì)量進(jìn)行更加嚴(yán)格的控制。

在哪些甚至以前被禁用的Yandex網(wǎng)盟平臺上可以投放廣告

一、采用Turbo技術(shù)的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站具有瞬間加載、高質(zhì)量的移動版本和廣告的自動布局功能。在網(wǎng)站的Turbo版本上，廣告根據(jù)嚴(yán)格的需求配置展示欄：它們應(yīng)該位于用戶的可視區(qū)域內(nèi)，但不會使用戶反感并不會引起隨意點(diǎn)擊。廣告展示只有在網(wǎng)站的Turbo版本中不會被停止投放，因?yàn)樵赥urbo版本中我們會保證版面質(zhì)量、加載速度并監(jiān)督各廣告聯(lián)系的效益。

二、Yandex自有項(xiàng)目的網(wǎng)站。我們特別關(guān)注Yandex服務(wù)網(wǎng)站廣告展示欄的轉(zhuǎn)化率及其受眾質(zhì)量。Yandex的每個(gè)服務(wù)都首先以滿足客戶需求為主，因此我們會最全面地關(guān)注用戶有關(guān)質(zhì)量的反饋，其中包括有關(guān)廣告展示欄操作性的反饋。

無論在哪些平臺上展示廣告，反欺詐與出價(jià)調(diào)整技術(shù)都會監(jiān)控流量質(zhì)量。

界面中將會發(fā)生什么變化

如果一個(gè)（或多個(gè)）平臺在禁用平臺清單中，3月初，您將在界面中看到有關(guān)在該平臺上啟動廣告展示的提示。不過平臺網(wǎng)址不會從清單中刪除。

若您希望使Yandex網(wǎng)盟廣告系列變得更有效，我們建議您使用自動戰(zhàn)略，例如，轉(zhuǎn)化次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)優(yōu)化戰(zhàn)略。這樣系統(tǒng)會為每個(gè)用戶在特定網(wǎng)站和特定時(shí)刻挑選最適合展示的廣告。

請注意，這些變化僅涉及到Y(jié)andex網(wǎng)盟中展示的廣告系列，同時(shí)還有在搜索和Yandex網(wǎng)盟中的混合廣告系列。這些變化不會對影響到展示在Yandex搜索中的廣告系列。

如往常一樣，我們建議您不要在沒有足夠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)情況下禁用平臺，不然您可能會丟失一部分目標(biāo)受眾。