Yandex.Direct展示廣告系列中可獨立設置移動廣告系列

如何使用移動展示廣告系列？

一、在用戶花費最長時間的地方保證品牌影響力。

據(jù)Yandex.Metrica數(shù)據(jù)顯示，來自智能手機的訪問量在總網(wǎng)站訪問量的份額已達到44.5%。Mediascope公司表示，“僅用移動”（mobile only）的用戶比例達24%。若用戶看不到您的移動橫幅，看到您廣告的可能性比競爭對手少得多，甚至幾乎每個第四個用戶完全丟失與您品牌的聯(lián)系。

二、盡可能精準地向每個目標用戶群體定向廣告

通過將出價調(diào)整與設備類型定向的聯(lián)合使用，您可非常精準地向各種用戶群體定向廣告并挑選第一無二的廣告文案。

借助界面中的覆蓋率預測，您可評估選定細分的受眾規(guī)模，而一千次展示預測會幫您正確的挑選出價。

建立個性化橫幅廣告并取決于用戶設備類型向其展示相關度更高的廣告。為獲得最大受眾反應，您可為智能手機單獨建立廣告。

出價調(diào)整工作原理

您可在廣告組層面上為不同設備類型設置出價調(diào)整，所以您無需為每種流量類型單獨建立廣告系列與設置不同的出價——直接建立“移動端”與“PC端”廣告組即可。

若您的原出價為100盧布，在為PC端設備設置-100%的出價調(diào)整系數(shù)的情況下，您的廣告系列將只會獲得來自智能手機的流量。若您設置+1200%的出價調(diào)整系數(shù)，出價將會提高至1300盧布。

網(wǎng)店轉(zhuǎn)化次數(shù)按設備類型的劃分

若廣告商停止在移動設備上投放廣告，他不僅會丟失移動轉(zhuǎn)化次數(shù)的35%（2150次），而且會丟失一部分結(jié)合性的轉(zhuǎn)化，即在一種設備上開始與在另一個設備上結(jié)束的購物——占總轉(zhuǎn)化次數(shù)的50.2%。

為幫廣告商不丟失轉(zhuǎn)化率與節(jié)省費用，我們在Direct中啟用了出價自動調(diào)整：系統(tǒng)會自動追蹤您廣告系列中的轉(zhuǎn)化與點擊價格并為保證正常的轉(zhuǎn)化價格調(diào)整出價。簡單地說，在某種設備上的轉(zhuǎn)化率越低成本越低。

您還可在關鍵詞廣告中補充使用高達-50%的出價調(diào)整，為自己根據(jù)流量效益管理購買價格。但首先我們建議您完成提高總轉(zhuǎn)化次數(shù)的以下三個步驟：

建立移動廣告。在建立新廣告時，您可選擇“移動”類型，系統(tǒng)將會將它優(yōu)先展示在手機上。為考慮到移動流量的特點與吸引更多客戶，您可為移動受眾撰寫新文案，挑選專門著陸頁，圖片與快速鏈接。

設置關鍵目標與其成本。在這情況下，Yandex.Direct將會根據(jù)您選定目標的轉(zhuǎn)化預測提高或下降出價，因而優(yōu)化廣告購買過程。

為您的廣告建立著陸頁。適用于移動屏幕的快速加載的著陸頁會助您更積極引導客戶。