Yandex.Direct中的廣告客戶可使用新的轉(zhuǎn)化付款模式

現(xiàn)在可在所有Yandex.Direct帳戶中使用：新的每次轉(zhuǎn)化付款模式。測(cè)試已成功完成，現(xiàn)在，無(wú)論規(guī)模大小或行業(yè)如何，任何企業(yè)都可以為目標(biāo)用戶操作支付特定價(jià)格，例如在網(wǎng)站上下訂單或填寫(xiě)請(qǐng)求。這樣做，您甚至不需要預(yù)先累積統(tǒng)計(jì)信息。

經(jīng)過(guò)四個(gè)月的開(kāi)放測(cè)試，“付費(fèi)效果最佳”的“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”策略對(duì)Yandex.Direct中的各種廣告客戶都非常有用。我們已經(jīng)為三千多家企業(yè)帶來(lái)了超過(guò)兩百萬(wàn)的重要針對(duì)性行動(dòng)，并向所有人推出。

在已經(jīng)測(cè)試了新產(chǎn)品的廣告客戶中，中小企業(yè)占63％。對(duì)測(cè)試參與者的一項(xiàng)調(diào)查顯示，現(xiàn)在為轉(zhuǎn)化付費(fèi)的89％的客戶計(jì)劃繼續(xù)使用此選項(xiàng)。

支付轉(zhuǎn)換何時(shí)有用

假設(shè)您擁有自己的面包店，并且需要投放廣告以導(dǎo)致在您的網(wǎng)站上訂購(gòu)蛋糕。通過(guò)啟動(dòng)帶有轉(zhuǎn)化付款的“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動(dòng)策略，您可以最小化開(kāi)始時(shí)存在的風(fēng)險(xiǎn)：選擇廣告素材并嘗試著陸頁(yè)，逐步積累經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)僅以固定價(jià)格支付已完成的訂單。

即使您從未將廣告放置在Yandex.Direct中，也可以在沒(méi)有累積統(tǒng)計(jì)信息的廣告系列中投放具有按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)的廣告。這就是5％的公開(kāi)測(cè)試參與者所做的-這是他們第一次使用廣告系統(tǒng)。

當(dāng)然，經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告客戶和大型企業(yè)也將喜歡此新功能。

案例：采用每次轉(zhuǎn)化付款的自動(dòng)策略有助于提高在線商店的營(yíng)業(yè)額

經(jīng)過(guò)認(rèn)證的樂(lè)高商店連鎖店Mir Kubikov將自動(dòng)策略的效果與轉(zhuǎn)換付款和人工出價(jià)管理進(jìn)行了比較，歷時(shí)數(shù)月。該公司分享了其觀察和測(cè)試結(jié)果：

支付轉(zhuǎn)化費(fèi)用的“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動(dòng)策略在Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)中平均每周帶來(lái)兩倍的轉(zhuǎn)化次數(shù)，而在搜索方面則增加了43％。

Search的收入增長(zhǎng)了33％，YAN的收入增長(zhǎng)了74％。

廣告系列的平均廣告支出份額在Google搜索上下降了4％，在YAN上下降了56％。

該實(shí)驗(yàn)有助于增加公司的營(yíng)業(yè)額，收入和轉(zhuǎn)化次數(shù)，同時(shí)還可以降低其廣告支出份額。

操作指南

很簡(jiǎn)單：您為“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動(dòng)策略選擇一個(gè)目標(biāo)，指定所需的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，并為用戶點(diǎn)擊廣告后21天內(nèi)發(fā)生的目標(biāo)訪問(wèn)付費(fèi)。

為了使算法正常工作，廣告系列必須滿足以下幾個(gè)要求：

配置了Yandex.Metrica廣告代碼，并每周在網(wǎng)站上針對(duì)所選目標(biāo)記錄至少10次轉(zhuǎn)化。

最高每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為72美元（或64歐元）。

每周預(yù)算足以購(gòu)買20次轉(zhuǎn)化。

最低帳戶余額：72美元（或64歐元）或CPA的3倍（這些金額中的較大者）。如果帳戶中沒(méi)有足夠的資金以指定的價(jià)格獲得轉(zhuǎn)換，系統(tǒng)會(huì)警告您。

界面中的提示將幫助您瀏覽設(shè)置。

Yandex.Direct通過(guò)顯示所有流量來(lái)源的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率來(lái)幫助您選擇要優(yōu)化的目標(biāo)。它將以綠色突出顯示您可以獲得20個(gè)以上轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，以黃色（從10到20轉(zhuǎn)化為黃色）和以紅色（少于10）突出顯示。我們始終建議在使用自動(dòng)策略時(shí)選擇轉(zhuǎn)化次數(shù)更多的目標(biāo)，如果有的話轉(zhuǎn)化次數(shù)不足以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，最好在設(shè)置中的銷售渠道上方選擇一個(gè)目標(biāo)。

對(duì)于每個(gè)廣告系列，您需要選擇一個(gè)目標(biāo)操作，無(wú)論是將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車，填寫(xiě)表格，單擊“致電”按鈕還是其他操作。在自動(dòng)策略設(shè)置，您可以指定定期或者多步Y(jié)andex.Metrica目標(biāo)，離線轉(zhuǎn)換。后者對(duì)于購(gòu)買周期長(zhǎng)的企業(yè)或與客戶離線合作的企業(yè)尤其重要。離線轉(zhuǎn)化應(yīng)每周至少上傳兩次。

如何計(jì)算您的設(shè)置的轉(zhuǎn)化費(fèi)用

1、使用系統(tǒng)提供的提示。界面將指示建議平均單次轉(zhuǎn)換出價(jià)。在已經(jīng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的廣告系列中，Yandex.Direct將計(jì)算最近兩周的平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。在沒(méi)有轉(zhuǎn)化的新廣告系列中，基準(zhǔn)將是相同14天的帳戶每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。隨著時(shí)間的推移，該界面將根據(jù)行業(yè)平均數(shù)據(jù)顯示建議-針對(duì)尚未在Yandex.Direct中投放廣告的用戶。

2、如果提示不足，則可以選擇另一種方法：如果您仍然不知道完成所需目標(biāo)需要多少費(fèi)用，請(qǐng)首先運(yùn)行“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”策略，并設(shè)置每周預(yù)算上限，而無(wú)需設(shè)置每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。在兩周內(nèi)，該算法將查找轉(zhuǎn)化并收集可用于確定要設(shè)置的正確價(jià)格的統(tǒng)計(jì)信息。如果每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用高于預(yù)期，則應(yīng)檢查定位設(shè)置，廣告素材和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的轉(zhuǎn)化率。單獨(dú)的報(bào)告將幫助您跟蹤轉(zhuǎn)化情況：

可以在“幫助”指南中找到有關(guān)轉(zhuǎn)化付款模型和“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動(dòng)策略的設(shè)置的更多信息。您也可以通過(guò)Yandex.Direct API或Direct Commander管理它們。