“萬(wàn)里世界波”拉新效果爆發(fā)：歐洲杯營(yíng)銷讓萬(wàn)里匯流量暴漲279%

6月歐洲杯開(kāi)局以來(lái)，?？艘荒_45.4米吊射創(chuàng)下歐洲杯史上最遠(yuǎn)進(jìn)球，歐足聯(lián)官員稱其價(jià)值10億歐元；而后C羅在新聞發(fā)布會(huì)上用手挪走可口可樂(lè)，卻讓后者股價(jià)損失40億美金——如何正確看待歐洲杯的商業(yè)價(jià)值？

伴隨上周末歐洲杯1/4決賽決出結(jié)果，?？嗽诒緦脷W洲杯上5場(chǎng)5球追平C羅，雖然最終捷克隊(duì)和葡萄牙隊(duì)都抱憾回家，但由這場(chǎng)全球頂級(jí)賽事引發(fā)的“世界波經(jīng)濟(jì)”還在持續(xù)發(fā)酵。來(lái)自2020歐洲杯官方合作伙伴萬(wàn)里匯（WorldFirst）今天（7月5日）公布的最新數(shù)據(jù)顯示：自本屆歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，其官網(wǎng)流量同比增長(zhǎng)高達(dá)279%，帶動(dòng)新客戶注冊(cè)量同比增長(zhǎng)55%。

（圖說(shuō)：北京時(shí)間6月14日晚，捷克2:0勝蘇格蘭，?？艘荒_45.4米吊射創(chuàng)下歐洲杯有史以來(lái)最遠(yuǎn)進(jìn)球。這記綠茵場(chǎng)上的“萬(wàn)里世界波”，與圍欄廣告牌上的WorldFirst（萬(wàn)里匯）“神同步”）

早在2004年，WorldFirst就成立于英國(guó)倫敦；到2019年加入螞蟻集團(tuán)，成為其全資子公司、取中文名“萬(wàn)里匯”。因?yàn)橐恢敝铝τ跒槿蛑行∑髽I(yè)提供快捷、方便和實(shí)惠的多幣種跨境收款服務(wù)，也相信貿(mào)易連接世界的理念與足球文化也是相通的，所以萬(wàn)里匯（WorldFirst）成了跨境圈里首個(gè)贊助歐洲杯的“吃螃蟹者”。從百度搜索指數(shù)看：2020歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，萬(wàn)里匯（WorldFirst）一直保持在搜索量最高的跨境收款品牌。

而歐洲杯也讓25歲的?？艘粦?zhàn)成名、身價(jià)暴漲，如今全世界的社交網(wǎng)絡(luò)上還在反復(fù)播放他那腳45.4米的“天外飛仙”——巧的是，從?？似鹉_到最終進(jìn)球，當(dāng)時(shí)綠茵場(chǎng)邊的電子圍欄上正好亮起了萬(wàn)里匯（WorldFirst）的紅色廣告牌，?？四_下的“萬(wàn)里世界波”與廣告字面上的WorldFirst（萬(wàn)里匯）意外“神同步”。當(dāng)天，這粒進(jìn)球在推特上的點(diǎn)擊量就超過(guò)了千萬(wàn)，歐洲杯官方對(duì)此激動(dòng)不已地表態(tài)：“?？撕退呐⒂垒d足球和歐洲杯的歷史！”一名歐足聯(lián)官員在接受采訪時(shí)也感嘆：“?？说倪M(jìn)球是一個(gè)價(jià)值10億歐元的瞬間！”

（圖說(shuō)：贊助體育賽事的迷人之處，就是常常會(huì)有意想不到的驚喜。以前只在跨境電商和中小外貿(mào)領(lǐng)域出名的WorldFirst（萬(wàn)里匯），萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到通過(guò)2020歐洲杯“出圈”了）

在全世界球迷最關(guān)心的尖峰時(shí)刻，每一個(gè)精彩瞬間經(jīng)過(guò)鏡頭和媒體放大，都會(huì)爆發(fā)出“核反應(yīng)級(jí)別”的注意力動(dòng)能。據(jù)體育營(yíng)銷圈專家分析，此前歐洲杯官員預(yù)估希克的那腳45.4米吊射值10億歐，其實(shí)真要算起來(lái)后續(xù)效應(yīng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。

比如：僅從收視看，首先2020歐洲杯在全球254個(gè)國(guó)家電視臺(tái)播出，一粒球就可以串起254個(gè)國(guó)家電視臺(tái)，覆蓋全球50億受眾；其次在中國(guó)2020歐洲杯授權(quán)在央視、愛(ài)奇藝、瞇咕三大主流視頻平臺(tái)播出，僅單平臺(tái)采買投放就價(jià)格不菲；再次就像不少球迷的一致評(píng)價(jià)：“這粒進(jìn)球已經(jīng)成為歐洲杯經(jīng)典歷史的一部分了，就算再過(guò)十年也會(huì)被重復(fù)播放！”

或許，這就是贊助體育賽事的迷人之處，常常會(huì)有意想不到的驚喜。難怪在今年的歐洲杯賽場(chǎng)上，像萬(wàn)里匯（WorldFirst）、支付寶、螞蟻、海信、Tiktok、Vivo等等，中國(guó)元素頻頻成為精彩“世界波”的背景板，引發(fā)中國(guó)乃至世界球迷的廣泛關(guān)注。

（圖說(shuō)：跨境圈里的首個(gè)歐洲杯合作伙伴已經(jīng)嘗到甜頭：?？艘荒_創(chuàng)下歷史，也帶動(dòng)了萬(wàn)里匯（WorldFirst）新客激增55%、流量暴漲279%）

不過(guò)，與其他品牌不同的是，萬(wàn)里匯（WorldFirst）以前只在跨境電商和中小外貿(mào)領(lǐng)域出名，沒(méi)想到這次通過(guò)歐洲杯“出圈”了；與此同時(shí)，萬(wàn)里匯（WorldFirst）還在賽場(chǎng)之外，同步幫助著“中國(guó)制造”滿足海外觀眾的歐洲杯觀賽體驗(yàn)。

據(jù)中國(guó)最大的跨境零售電商平臺(tái)速賣通（AliExpress）今天公布的“歐洲杯網(wǎng)購(gòu)指數(shù)”顯示：因受疫情影響有嚴(yán)格的觀眾入場(chǎng)人數(shù)限制，2020年歐洲杯期間的假發(fā)、口哨等傳統(tǒng)道具銷量明顯不如往年，但用于居家、酒吧等小規(guī)模場(chǎng)地布置的“氛圍組”中國(guó)造小商品卻持續(xù)火爆。以最熱衷的法國(guó)為例：6月份以來(lái)，法國(guó)人在速賣通上網(wǎng)購(gòu)歐洲杯紀(jì)念徽章、標(biāo)志的交易額同比去年上漲了209.36%，歐洲杯相關(guān)旗子、條幅的銷量更同比上漲了285.40%。

在中國(guó)制造和中國(guó)外貿(mào)助力歐洲杯的背后，也離不開(kāi)作為歐洲杯合作伙伴的萬(wàn)里匯（WorldFirst），正是后者為前者提供了全球跨境收款解決方案。從這個(gè)意思上說(shuō)，首次贊助歐洲杯的萬(wàn)里匯（WorldFirst）靠足球連接起了賽場(chǎng)內(nèi)外，“世界波經(jīng)濟(jì)”觸發(fā)的跨境圈“蝴蝶效應(yīng)”還將不止于歐洲杯。