Tapjoy廣告形式簡介

來源: Tapjoy
作者:Tapjoy
時間:2020-12-29
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Tapjoy有5種廣告形式可供廣告主選擇:CPI、CPC 、PPE、Generic、CPV。

Tapjoy 有5種廣告形式可供廣告主選擇:CPI/CPC /PPE/Generic/CPV

Tapjoy CPI---獲取大量新用戶(Cost per Install):

短期內(nèi)的獲取大量新用戶:低成本地獲得新用戶。

按照下載-安裝-激活-打開收費。

RTB平臺,即時調(diào)整出價。

基于CPI獲取的用戶,后續(xù)通過Tapjoy的Reconnect做Re-marketing,召回老用戶,從而提升整體ROI,做到流量利用最大化。

投放技巧:

出價越高,量級越大;

Android和iOS均使用;

Tapjoy會自動從應(yīng)用商店中提取廣告素材

Tapjoy PPE---在您的應(yīng)用內(nèi)吸引參與 (Pay Per Engagement)

提高用戶度和活躍度;

只按照轉(zhuǎn)化收費;

廣告主可自定義投放內(nèi)容:注冊、完成某一個關(guān)卡、創(chuàng)建新角色等,理念是幫助廣告主使現(xiàn)有用戶再度積極參與應(yīng)用程序,并促使安裝后放棄的用戶進行更深的參與。

投放技巧:

技術(shù)對接:通過第三方SDK或者Tapjoy SDK設(shè)置event;

任務(wù)難度越高,出價越高,量級越大;

PPE針對純新用戶,針對老用戶通過Reconnect

Generic形式的廣告——Generic 形式的廣告的廣告主有2種,一種是表單類的廣告主,他們的廣告通常是一個網(wǎng)站或者調(diào)查這種CPA 形式的產(chǎn)品;另外一種也是商店下載類的,只是這類廣告主技術(shù)上不能實現(xiàn)與Tapjoy 互相傳遞device id 所以采用 Click Key 的形式來比對,通常Affiliate使用這種形式的比較多;

Tapjoy視頻安裝(Video-To-Install)---增強品牌意識 + 獲取高質(zhì)量新用戶

通過視頻帶來高質(zhì)量的用戶下載。

僅針對完整觀看收費——部分閱覽或迅速關(guān)閉不計費,所有視頻觀看后的安裝都屬于贈送的附加值。

您可以根據(jù)游戲的IAP情況,設(shè)定優(yōu)化您的eCPI。

投放技巧:

需要準備提供視頻素材 (15s——30s),和分應(yīng)用商店的圖片素材;

針對游戲語言的本地化素材將有利于下載的轉(zhuǎn)化;

也可以不設(shè)置獲得每個下載的成本,在游戲上線前預(yù)熱做純曝光的品牌推廣。

視頻廣告按實際eCPA計費;用戶觀看一段關(guān)于app的視頻廣告,自主決定是否下載該app。下載行為完成并不獲取任何虛擬獎勵。廣告主在上刊視頻廣告前,需設(shè)定一個Target eCPA,系統(tǒng)會根據(jù)廣告主出價和視頻下載轉(zhuǎn)化率自動調(diào)整和匹配視頻曝光受眾,以優(yōu)化在出價范圍內(nèi)為此條視頻廣告帶來最大的曝光和下載量。

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