Tapjoy：CPE與PAB雙管齊下，Merge Dragons! 收獲4倍安裝量

開發(fā)者

Gram Games

產(chǎn)品

CPE、PAB

APP

Merge Dragons!

Merge Magic!

區(qū)域

全球

背景介紹

Gram Games成立于2012年，在倫敦和伊斯坦布爾設(shè)有辦事處，擁有90多名員工。自成立以來，Gram Games已發(fā)行十款游戲，涵蓋了超休閑、益智與合成游戲等多種游戲類型，其中最受歡迎的游戲是《Merge Dragons！》與《Merge Magic！》。2018年，Gram Games被Zynga收購。

Gram Games于2015年開始與Tapjoy合作，運(yùn)行了包括視頻廣告和CPE等一系列廣告。2019年，Gram Games成為Tapjoy的PAB功能的首批合作伙伴之一。

PAB：Per-App-Bidding，即在APP層級進(jìn)行競價(jià)，該功能可以對每個(gè)渠道App使用不同的競價(jià)策略。

在2020年初，Gram Games決定與Tapjoy一起專注于CPE廣告，以推動(dòng)《Merge Dragons！》和《Merge Magic！》的用戶獲取。

目標(biāo)

01擴(kuò)大用戶數(shù)量

02在美國以外的地區(qū)啟動(dòng)UA

策略

2020年，Gram Games在美國地區(qū)使用PAB功能對《Merge Dragons！》和《Merge Magic！》兩款游戲啟動(dòng)了新的CPE測試。Tapjoy的移動(dòng)策略專家建議Gram Games從線性的關(guān)卡任務(wù)轉(zhuǎn)向花費(fèi)較長時(shí)間才能完成的事件。

在美國看到了顯著的成效之后，Gram Games隨后在英國、澳大利亞、加拿大、德國和法國使用了相同的策略。團(tuán)隊(duì)繼續(xù)用PAB進(jìn)行APP優(yōu)化，同時(shí)也使用PAB來做多維度競價(jià)，維持Offerwall排名，并實(shí)現(xiàn)其ROI目標(biāo)。

研究結(jié)果

《Merge Magic！》和《Merge Dragons！》借助PAB，在持續(xù)達(dá)到ROI目標(biāo)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了買量規(guī)模的顯著增長。轉(zhuǎn)化和安裝量的增加證明了使用PAB優(yōu)化有助于定位更高質(zhì)量的用戶并清除質(zhì)量較差的流量來源。