自動選擇初階教程
在投放關(guān)鍵詞廣告時，您是否遇到過這些問題？
1、選詞調(diào)價耗時長，特別是小語種站點(diǎn)不知道如何選詞；
2、某些產(chǎn)品在流量單量上遇到瓶頸，不知道如何進(jìn)一步拓詞拓量；
3、對于投入產(chǎn)出比沒有概念，不知道如何優(yōu)化；
來嘗試下關(guān)鍵詞廣告自動選擇吧，它到底有何優(yōu)勢？
1、簡單智能，讓你輕松擺脫選詞調(diào)價的煩惱；
2、拓量神器，幫助你的廣告產(chǎn)品輕松突破流量單量瓶頸；
3、效果穩(wěn)定，系統(tǒng)依據(jù)轉(zhuǎn)化率自動優(yōu)化調(diào)整；
「自動選擇」是如何替我優(yōu)化廣告的？
1、當(dāng)您使用了「自動選擇」功能，蝦皮系統(tǒng)會自動調(diào)整您的關(guān)鍵字廣告出價以及對廣告進(jìn)行優(yōu)化，您無需再進(jìn)行額外的操作。
2、系統(tǒng)會自動為您的廣告匹配買家搜索類似產(chǎn)品時所使用的關(guān)鍵字。
3、您的單次點(diǎn)擊出價會根據(jù)您廣告的預(yù)估轉(zhuǎn)化率來做調(diào)整。
1）如果買家購買您商品的機(jī)率比較高，系統(tǒng)會自動設(shè)定一個較高的單次點(diǎn)擊出價以確保商品可以得到更多的曝光。
2）但如果廣告看起來并不一定會帶來銷售轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)則會調(diào)降您的單次點(diǎn)擊出價。
4、系統(tǒng)通過計(jì)算來設(shè)置單次點(diǎn)擊出價，以確保您的廣告能有健康的投資產(chǎn)出比(ROI)。
誰適合使用「自動選擇關(guān)鍵字」?
以下類型的賣家適合使用「自動選擇」功能：
1、剛開始投放關(guān)鍵字廣告或一般廣告的廣告新用戶；
2、沒有時間或是不確定該如何選擇關(guān)鍵字以及出價設(shè)定的賣家；
3、不確定該如何優(yōu)化投資產(chǎn)出比(ROI)的賣家。
什么是「手動選擇關(guān)鍵字」?
1、對于有關(guān)鍵字廣告使用經(jīng)驗(yàn)的賣家，我們推薦您使用「手動設(shè)定關(guān)鍵字」功能；
2、如果您希望對某些關(guān)鍵字設(shè)置特定的出價，請使用手動設(shè)定；
3、如果您手動選擇的關(guān)鍵字已經(jīng)在「自動選擇」中被投放，該廣告僅會被展示一次，且系統(tǒng)將會對該廣告設(shè)定較高的出價。
4、建議只有當(dāng)您希望提高特定關(guān)鍵字的曝光時，才從「自動選擇」的關(guān)鍵字中選取特定關(guān)鍵字做「手動選擇」。您可以使用「推薦出價」，使廣告曝光在搜索結(jié)果頁的最上方。
如何使用自動選擇?
設(shè)定方法：
1、如果您之前沒有使用過關(guān)鍵詞廣告：
1）開啟「自動選擇」功能
2）點(diǎn)擊進(jìn)入「新增關(guān)鍵字廣告」頁面，開關(guān)位于「關(guān)鍵字」欄目下方。點(diǎn)擊功能開啟，這就是賣家所需要做的所有事情！接下來系統(tǒng)會自動設(shè)定和調(diào)整廣告的其他事項(xiàng)！
3）每個產(chǎn)品的初始日預(yù)算建議設(shè)置為3-5美金，開啟后實(shí)時觀察預(yù)算消耗情況并及時調(diào)整，預(yù)算調(diào)整計(jì)算邏輯可參考下圖示例；
4）為了快速培育店鋪爆品，建議一周至少開啟20個產(chǎn)品的自動選擇做測試，并持續(xù)觀察至少一周，一周后視具體數(shù)據(jù)情況再做調(diào)整；（出單多效果好的產(chǎn)品可增加預(yù)算，持續(xù)出單少的產(chǎn)品可考慮暫停同時加入新的廣告產(chǎn)品測試）
5）如果想要停用「自動選擇」功能，點(diǎn)擊進(jìn)入廣告詳情頁面，在「廣告設(shè)定」頁中將「自動選擇」的開關(guān)關(guān)閉。
6）或者可以點(diǎn)擊「停止」來完全關(guān)閉該關(guān)鍵字廣告。
2、如果您之前使用過關(guān)鍵詞廣告手動選擇：
1）未開啟關(guān)鍵詞廣告的產(chǎn)品
a.新建關(guān)鍵詞廣告時點(diǎn)擊開啟自動選擇即可，其余設(shè)置和手動設(shè)置關(guān)鍵詞一樣；
b.初始預(yù)算建議設(shè)定為手動選擇預(yù)算的3-5倍，建議前期給到足夠的預(yù)算讓系統(tǒng)更好地完成測詞優(yōu)化的工作，以保障后期穩(wěn)定的投入產(chǎn)出比；
2）已開啟關(guān)鍵詞廣告手動選擇的產(chǎn)品:
a.直接在商品廣告設(shè)定界面點(diǎn)擊開啟自動選擇即可；
b.建議將商品廣告預(yù)算增加至目前手動選擇預(yù)算的3-5倍，有利于自動選擇快速起量及后期效果的穩(wěn)定；
c.需注意自動選擇暫時無法單獨(dú)設(shè)置預(yù)算，在商品廣告界面設(shè)置的預(yù)算為自動+手動選擇的總預(yù)算；
開啟自動選擇后注意事項(xiàng)：
1、自動選擇開啟后首日或首周可能出現(xiàn)流量漲幅較大，花費(fèi)上漲，投入產(chǎn)出比不穩(wěn)定的現(xiàn)象，主要是由于系統(tǒng)前期需要通過大量的測試篩選出該產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，約一周后產(chǎn)品的廣告花費(fèi)和投入產(chǎn)出比會開始穩(wěn)定下來，切忌因?yàn)榍捌跀?shù)據(jù)不穩(wěn)定就暫停投放；
2、自動選擇開啟后首周在可承受范圍內(nèi)盡可能調(diào)高預(yù)算給到系統(tǒng)做測詞優(yōu)化，待一周后數(shù)據(jù)穩(wěn)定下來再視情況調(diào)整日預(yù)算；
3、如果手動選擇的關(guān)鍵詞已經(jīng)在自動選擇中被投放，該廣告僅會被展示一次，且系統(tǒng)將會對該廣告設(shè)定相對高的出價。
自動選擇中階教程
自動選擇使用場景
1、新品培育和測試
1）利用自動選擇完成新品測圖測款，新品廣告直接開啟自動選擇，擺脫前期選詞調(diào)價煩惱，大大提升測試效率，同時以周為維度觀察數(shù)據(jù)，自動選擇表現(xiàn)較好的產(chǎn)品可分梯度增加預(yù)算，后期可同時加入手動關(guān)鍵詞著重優(yōu)化拓量；
2）新品廣告質(zhì)量分培育，希望重點(diǎn)培育的新品可以直接開啟自動選擇，部分產(chǎn)品開啟自動選擇后點(diǎn)擊率逐步遞增，對新品質(zhì)量分培育帶來一定幫助，該產(chǎn)品質(zhì)量分提升后再開啟手動選詞流量提升也會比較快；（如右表數(shù)據(jù)，手動選擇未做其他調(diào)整，在開啟自動選擇的當(dāng)周，該產(chǎn)品手動選擇的瀏覽、點(diǎn)擊及訂單數(shù)均出現(xiàn)上漲）
2、中尾部產(chǎn)品拓量
1）對于廣告單量一直排在中尾部（日均單量小于5），使用手動選擇拓量遇到較大瓶頸的產(chǎn)品，可嘗試開啟自動選擇，從而帶動中尾部產(chǎn)品單量快速提升，為店鋪培育更多潛力爆品；
2）選擇中尾部產(chǎn)品時建議廣撒網(wǎng)，一周開啟10-20個產(chǎn)品的自動選擇做測試，單量提升快的產(chǎn)品可加大預(yù)算持續(xù)觀察，單量提升不明顯、投入產(chǎn)出比持續(xù)較低的產(chǎn)品可考慮暫停，同時加入新的產(chǎn)品開啟自動選擇測試；
3、手動選擇和自動選擇的配合
1）自動選擇的方式操作簡單、高效，不需要花費(fèi)太多的時間做調(diào)整，但如果想要對商品廣告做更精細(xì)化地運(yùn)營和優(yōu)化，可以結(jié)合手動選擇讓商品廣告單量進(jìn)一步增長，手動選擇和自動選擇雙管齊下的策略尤其適用于以下兩種情況：
自動選擇——分站點(diǎn)數(shù)據(jù)
對比手動選擇，自動選擇在CTR（點(diǎn)擊率）上表現(xiàn)突出，在產(chǎn)品質(zhì)量分培育上更有優(yōu)勢；在開啟新品廣告時，可嘗試先只開啟自動選擇3-5天，在前期為新品累積較好的質(zhì)量分，后期視數(shù)據(jù)情況加入手動選擇，為新品快速獲取更多流量；
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