從2020年起，疫情對于運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的沖擊頗大，，但同時也有很多品牌搭上宅運(yùn)動轉(zhuǎn)向風(fēng)潮，從健身環(huán)到健身鏡的熱銷可以看出，后疫情時代進(jìn)行運(yùn)動的工具、型態(tài)、場所的想象，已經(jīng)有明顯的不同;戶外運(yùn)動、團(tuán)體運(yùn)動的需求仍然存在，但人們已從原本不得已才在家運(yùn)動的心態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)向透過科技與工具，創(chuàng)造并享受不同運(yùn)動方式帶來的樂趣。
2021年 5月，臺灣疫情爆發(fā)，病例日日新高，首度升級至三級管制，打破了過去一年恍若平行時空的日常生活，市區(qū)、大眾運(yùn)輸人潮銳減，電影院、公園、步道、運(yùn)動場館、健身房等場地通通封閉。 人們已經(jīng)不能像以往那樣，不能輕松、沒有負(fù)擔(dān)在戶外運(yùn)動，而是不論到哪都必須要戴著口罩進(jìn)行各項(xiàng)活動。
2021暑假迎接夏季體育盛事之際，本來是眾多運(yùn)動品牌最重要的檔期，卻因?yàn)橐咔樵俣却騺y了原定規(guī)劃，該如何在這樣的環(huán)境氛圍持續(xù)溝通、鼓勵大眾不停止運(yùn)動，是Nike必須面對的挑戰(zhàn)。
與Nike合作多年，也是LINE認(rèn)證維運(yùn)伙伴的「+ing演鏡互動」，與品牌共同討論與觀察了可能的方向：
首先，在有了前一次經(jīng)驗(yàn)的情況下，面對第二次疫情再度升溫，人們已不陌生在家閉關(guān)少出門的生活型態(tài)，相較于去年人心惶惶低氣壓的氛圍，今年更多了些自發(fā)性在社群上的打氣串連活動，苦中作樂的正能量氣氛。
其次，從5月升三級開始，#在家運(yùn)動 #居家運(yùn)動等相關(guān)hashtag、關(guān)聯(lián)字搜尋熱度立即有了顯著提升，人們待在家的時間變長，但能從事的活動有限，即使是不太常運(yùn)動的人，都因?yàn)殚L期悶在家，反而有動力、有意愿來動一動，成為了鼓勵大眾養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣好的契機(jī)點(diǎn)。
在確立傳播核心與目標(biāo)族群後，Nike將傳播主軸訂定為「趣把運(yùn)動練到家」，鼓勵大眾在家也要享受運(yùn)動的樂趣，不要受限於外在環(huán)境的改變、不問輸贏勝負(fù)，純粹的沈浸在動起來的快樂中。
選擇透過全臺滲透率最高的LINE官方帳號x NTC (Nike Training Club App)，讓每個人的手機(jī)，立即就變成打開運(yùn)動樂趣的第一入口。
從品牌官方帳號為起點(diǎn)，結(jié)合紮實(shí)的訓(xùn)練內(nèi)容，到不同的專業(yè)運(yùn)動員、各領(lǐng)域KOL一同響應(yīng)，走入手機(jī)變成教練陪著消費(fèi)者一起「趣把運(yùn)動練到家」。
除了透過官方帳號作為流量基地外，也運(yùn)用了消費(fèi)者在LINE常從事的行為（傳趣味影音圖片、與好友聊天互動拉群揪團(tuán)），并串連了豐富線上內(nèi)容、多樣化的O2O平臺接觸（主動推播push message / 社群 / Zoom / Podcast / 捷運(yùn)+全臺主要店點(diǎn)LINE Beacon）
訓(xùn)練菜單任你選– 官方帳號串連NTC （Nike Training Club App），幫助消費(fèi)者實(shí)時尋找新的訓(xùn)練靈感
專業(yè)運(yùn)動員帶練–專業(yè)運(yùn)動員x訓(xùn)練員線上直播帶練，分解動作技巧實(shí)時線上QA
拉耐克加入好友聊天群–是消費(fèi)者跟LINE好友間的最佳運(yùn)動小幫手
線上運(yùn)動趴–為粉絲們開立私密的專屬Zoom運(yùn)動課程，線上一起練，在家運(yùn)動不孤單
如影隨形行動呼吁–捷運(yùn)站+全臺12間店點(diǎn)，持續(xù)透過藍(lán)牙發(fā)出運(yùn)動邀請
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驚喜彩蛋–持續(xù)鍛煉，還能收到不定時來自專業(yè)運(yùn)動員LINE私訊的加油、鼓勵訊息
打出一整套漂亮的組合拳，透過時時刻刻不斷提供給消費(fèi)者更多的運(yùn)動靈感與采取行動的呼吁，創(chuàng)造高達(dá)122，891次互動成績，并累積了大量行為追蹤標(biāo)簽，為未來分眾溝通行銷運(yùn)用奠定了好的基礎(chǔ)。
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