LINE:后疫情時代 透過科技創(chuàng)造不打折的宅運(yùn)動樂趣

來源: LINE
作者:LINE
時間:2021-10-23
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從2020年起,疫情對于運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的沖擊頗大,,但同時也有很多品牌搭上宅運(yùn)動轉(zhuǎn)向風(fēng)潮,從健身環(huán)到健身鏡的熱銷可以看出,后疫情時代進(jìn)行運(yùn)動的工具、型態(tài)、場所的想象,已經(jīng)有明顯的不同;戶外運(yùn)動、團(tuán)體運(yùn)動的需求仍然存在,但人們已從原本不得已才在家運(yùn)動的心態(tài),逐漸轉(zhuǎn)向透過科技與工具,創(chuàng)造并享受不同運(yùn)動方式帶來的樂趣。

從2020年起,疫情對于運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的沖擊頗大,,但同時也有很多品牌搭上宅運(yùn)動轉(zhuǎn)向風(fēng)潮,從健身環(huán)到健身鏡的熱銷可以看出,后疫情時代進(jìn)行運(yùn)動的工具、型態(tài)、場所的想象,已經(jīng)有明顯的不同;戶外運(yùn)動、團(tuán)體運(yùn)動的需求仍然存在,但人們已從原本不得已才在家運(yùn)動的心態(tài),逐漸轉(zhuǎn)向透過科技與工具,創(chuàng)造并享受不同運(yùn)動方式帶來的樂趣。

2021年 5月,臺灣疫情爆發(fā),病例日日新高,首度升級至三級管制,打破了過去一年恍若平行時空的日常生活,市區(qū)、大眾運(yùn)輸人潮銳減,電影院、公園、步道、運(yùn)動場館、健身房等場地通通封閉。 人們已經(jīng)不能像以往那樣,不能輕松、沒有負(fù)擔(dān)在戶外運(yùn)動,而是不論到哪都必須要戴著口罩進(jìn)行各項(xiàng)活動。

戶外運(yùn)動被禁止宅家運(yùn)動熱度再次提升

2021暑假迎接夏季體育盛事之際,本來是眾多運(yùn)動品牌最重要的檔期,卻因?yàn)橐咔樵俣却騺y了原定規(guī)劃,該如何在這樣的環(huán)境氛圍持續(xù)溝通、鼓勵大眾不停止運(yùn)動,是Nike必須面對的挑戰(zhàn)。

與Nike合作多年,也是LINE認(rèn)證維運(yùn)伙伴的「+ing演鏡互動」,與品牌共同討論與觀察了可能的方向:

首先,在有了前一次經(jīng)驗(yàn)的情況下,面對第二次疫情再度升溫,人們已不陌生在家閉關(guān)少出門的生活型態(tài),相較于去年人心惶惶低氣壓的氛圍,今年更多了些自發(fā)性在社群上的打氣串連活動,苦中作樂的正能量氣氛。

其次,從5月升三級開始,#在家運(yùn)動 #居家運(yùn)動等相關(guān)hashtag、關(guān)聯(lián)字搜尋熱度立即有了顯著提升,人們待在家的時間變長,但能從事的活動有限,即使是不太常運(yùn)動的人,都因?yàn)殚L期悶在家,反而有動力、有意愿來動一動,成為了鼓勵大眾養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣好的契機(jī)點(diǎn)。

不打折的運(yùn)動樂趣 以LINE官方帳號為核心傳遞

在確立傳播核心與目標(biāo)族群後,Nike將傳播主軸訂定為「趣把運(yùn)動練到家」,鼓勵大眾在家也要享受運(yùn)動的樂趣,不要受限於外在環(huán)境的改變、不問輸贏勝負(fù),純粹的沈浸在動起來的快樂中。

選擇透過全臺滲透率最高的LINE官方帳號x NTC (Nike Training Club App),讓每個人的手機(jī),立即就變成打開運(yùn)動樂趣的第一入口。

從品牌官方帳號為起點(diǎn),結(jié)合紮實(shí)的訓(xùn)練內(nèi)容,到不同的專業(yè)運(yùn)動員、各領(lǐng)域KOL一同響應(yīng),走入手機(jī)變成教練陪著消費(fèi)者一起「趣把運(yùn)動練到家」。

串連架構(gòu)完整互動機(jī)制 層層圈粉帶動風(fēng)潮

    除了透過官方帳號作為流量基地外,也運(yùn)用了消費(fèi)者在LINE常從事的行為(傳趣味影音圖片、與好友聊天互動拉群揪團(tuán)),并串連了豐富線上內(nèi)容、多樣化的O2O平臺接觸(主動推播push message / 社群 / Zoom / Podcast / 捷運(yùn)+全臺主要店點(diǎn)LINE Beacon)

    1. 訓(xùn)練菜單任你選– 官方帳號串連NTC (Nike Training Club App),幫助消費(fèi)者實(shí)時尋找新的訓(xùn)練靈感

    2. 專業(yè)運(yùn)動員帶練–專業(yè)運(yùn)動員x訓(xùn)練員線上直播帶練,分解動作技巧實(shí)時線上QA

    3. 拉耐克加入好友聊天群–是消費(fèi)者跟LINE好友間的最佳運(yùn)動小幫手

    4. 線上運(yùn)動趴–為粉絲們開立私密的專屬Zoom運(yùn)動課程,線上一起練,在家運(yùn)動不孤單

    5. 如影隨形行動呼吁–捷運(yùn)站+全臺12間店點(diǎn),持續(xù)透過藍(lán)牙發(fā)出運(yùn)動邀請

    6. 趣把運(yùn)動練到家濾鏡–讓消費(fèi)者紀(jì)錄分享沈醉于運(yùn)動快樂的那一刻

    7. 驚喜彩蛋–持續(xù)鍛煉,還能收到不定時來自專業(yè)運(yùn)動員LINE私訊的加油、鼓勵訊息

    打出一整套漂亮的組合拳,透過時時刻刻不斷提供給消費(fèi)者更多的運(yùn)動靈感與采取行動的呼吁,創(chuàng)造高達(dá)122,891次互動成績,并累積了大量行為追蹤標(biāo)簽,為未來分眾溝通行銷運(yùn)用奠定了好的基礎(chǔ)。

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