今(11/27)Line宣布推出Line RMN Solution數(shù)字廣告服務,利用Line購物、Line Beacon等第一方數(shù)據(jù),以及統(tǒng)一集團1,800萬名Open Point會員數(shù)據(jù),來支持廣告精準投放。
這是Line廣告平臺上的一個新服務,主打利用Line Beacon地理數(shù)據(jù)、Line Cross Buy線上銷售數(shù)據(jù),以及第三方DMP聯(lián)盟數(shù)據(jù),來支持精準廣告投放。支持投放渠道包括Line生態(tài)圈App、廣告主電商官網(wǎng)、第三方電商平臺等。
此服務使用的第一方數(shù)據(jù)來源中,Line Beacon是一種LBS服務,利用安裝當?shù)罔F、高鐵、便利商店等高人流地區(qū)的藍牙發(fā)訊機,根據(jù)地理位置推送營銷消息和優(yōu)惠券等內(nèi)容,并記錄人流與地理相關(guān)數(shù)據(jù)。Cross Buy是一個交叉銷售服務,根據(jù)Line購物等零售消費數(shù)據(jù)來比對營銷對象,投放廣告并搜集相關(guān)數(shù)據(jù)。
Line還預計與外部零售商、發(fā)票載體、支付工具、電商平臺運營商等第三方伙伴結(jié)成DMP聯(lián)盟,來進一步補齊Line自身服務無法搜集到的會員行為數(shù)據(jù),深化對會員理解,以提升營銷精準度。目前DMP聯(lián)盟一個重要成員是統(tǒng)一數(shù)網(wǎng),手握統(tǒng)一生態(tài)圈1,800萬名Open Point會員。與統(tǒng)一等聯(lián)盟伙伴交換數(shù)據(jù)時,會利用手機號碼等ID,作為比對依據(jù),來找出雙方共同會員。Line會定期重新比對和更新這些會員數(shù)據(jù),來確保數(shù)據(jù)時效性。
Line還宣布了其他新功能,包括:用生成式AI技術(shù)支持的官方賬號多語言自動客服機器人、根據(jù)營銷素材圖生成營銷文案的文案生成機器人,以及官方賬號分析工具升級,將能依照年齡與性別來分析消息成效。