廣告一定要推朋友圈？看看LINE怎么做的

line是韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司NHNJapan推出的一款即時(shí)通訊應(yīng)用。2011年6月才正式投放市場(chǎng)的line，起步較晚，但發(fā)展迅速，全球注冊(cè)用戶超過(guò)4億。2012年12月，該公司發(fā)布了一款名為"連我"的中文版。

line對(duì)用戶最重要的吸引力之一是獨(dú)特的"聊天表達(dá)式貼圖"。數(shù)百?gòu)埍砬閳D使用戶能夠更直觀、更有趣地傳遞信息和表達(dá)自己的感受，從而使市場(chǎng)上的IM產(chǎn)品得到了一個(gè)又一個(gè)的模仿。其中，可愛(ài)而獨(dú)特的饅頭人、可妮兔，布朗熊和詹姆斯，這四個(gè)卡通形象，被稱為"LINEFRIENDS"，并成為line的形象代表。在北京的三里屯、王府井等繁華街區(qū)，我們也看到了現(xiàn)實(shí)生活規(guī)模的LINEFRIENDS來(lái)推動(dòng)其發(fā)展勢(shì)頭。

作為一種即時(shí)通訊產(chǎn)品，如何在不引起用戶反感的情況下，將大量用戶轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，也是line一直在探索的話題。隨著智能手機(jī)的普及，用戶通過(guò)手機(jī)觀看視頻的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。日本機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)80%的用戶使用智能手機(jī)觀看視頻。2014年1月，該公司推出了line免費(fèi)有獎(jiǎng)視頻，這是一項(xiàng)鼓勵(lì)用戶觀看公司視頻的服務(wù)，己為90家公司進(jìn)行了推廣，用收看次數(shù)超過(guò)5145萬(wàn)次，形成了良好的互動(dòng)和補(bǔ)充，形成除了電視廣告之外的很好的互動(dòng)和補(bǔ)充。

近期LINE在其大本營(yíng)日本啟動(dòng)了面向企業(yè)的視頻表情廣告新產(chǎn)品。1月27日開(kāi)始，梅賽德斯·奔馳成為該產(chǎn)品的首個(gè)企業(yè)用戶。

普通用戶通過(guò)表情商店，完成觀看企業(yè)推送的動(dòng)畫（最長(zhǎng)30秒），即可免費(fèi)下載企業(yè)提供的貼圖表情。通過(guò)免費(fèi)下載可用性很強(qiáng)的表情激勵(lì)用戶，很多用戶愉快地欣賞了企業(yè)推送的動(dòng)畫廣告。而且因?yàn)楸仨毻暾湛磩?dòng)畫才可下載表情，信息傳達(dá)的完整性也得到了保證。這項(xiàng)業(yè)務(wù)從日本試點(diǎn)，未來(lái)將向各國(guó)推廣。

這不禁讓人聯(lián)想到近日微信在廣告產(chǎn)品上的試水，雖然朋友圈信息流推送的圖片廣告一時(shí)成為話題，但未來(lái)常態(tài)化的推送在用戶失去新鮮感之后還能否被接受就不得而知了。相比之下LINE這種將收看廣告與獲取激勵(lì)建立聯(lián)系的手法，不失為一種安全而有效的推廣方式，值得借鑒。