Kochava首家支持Google Ads Attribution on Privacy-First GCLID

幫助營(yíng)銷人員適應(yīng)Android 12上的GAID選擇性退出（Opt-out）。

使用Kochava的營(yíng)銷人員現(xiàn)在可以通過(guò)Google Click ID（GCLID）訪問(wèn)其Google Ads廣告系列中符合隱私權(quán)的歸因。GCLID是附加到廣告點(diǎn)擊的參數(shù)，可用于識(shí)別用于跟蹤和歸因的廣告活動(dòng)屬性，尤其是在運(yùn)行Android 12的設(shè)備上不提供Google廣告ID（GAID）時(shí)。

Android 12推出

Android 12于2021年10月4日正式發(fā)布。對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，最令人期待和影響最大的更新之一是引入了一項(xiàng)新的隱私功能，允許Android用戶通過(guò)選擇退出來(lái)將其GAID（有時(shí)也稱為ADID）歸零廣告?zhèn)€性化（請(qǐng)參閱下面的Android 12之前和之后的用戶體驗(yàn)）。以前，GAID仍然可用，但伴隨著一個(gè)表明用戶偏好的選擇退出標(biāo)志。

GAID長(zhǎng)期以來(lái)一直用于廣告定位、跨合作伙伴的受眾激活、確定性歸因和其他營(yíng)銷功能。

自10月下旬起，當(dāng)用戶在Android 12上選擇退出廣告?zhèn)€性化時(shí)，Google Play服務(wù)正式開(kāi)始為GAID返回全零。隨著此功能現(xiàn)已完全部署，在沒(méi)有GCLID支持的情況下，此類情況下的Google Ads廣告活動(dòng)歸因?qū)o(wú)法使用。

使用GCLID的Google Ads歸因

為了繼續(xù)為營(yíng)銷人員提供他們需要的績(jī)效洞察，Kochava與Google密切合作，更新Kochava與Google Ads自我歸因渠道（SAN）的集成。使用Kochava的任何一種Android軟件開(kāi)發(fā)工具包（SDK）（原生或包裝器）的營(yíng)銷人員都可以獲得對(duì)更新的開(kāi)箱即用支持。Kochava SDK在應(yīng)用安裝時(shí)以及當(dāng)用戶從Google再營(yíng)銷活動(dòng)深入鏈接到應(yīng)用時(shí)從Install Referrer API捕獲GCLID。然后，記錄的GCLID會(huì)無(wú)縫且安全地發(fā)送到Google的歸因API，并且在沒(méi)有GAID的情況下，Google能夠確定性地匹配廣告活動(dòng)點(diǎn)擊以進(jìn)行安裝和應(yīng)用內(nèi)事件轉(zhuǎn)化。

如果您目前沒(méi)有使用Kochava衡量您的Google Ads廣告系列效果，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的支持文檔以了解如何操作。

GAID Opt-Out率

雖然在iOS 14更改之前，Android設(shè)備上的GAID選擇退出預(yù)計(jì)不會(huì)達(dá)到與iOS上的限制廣告跟蹤（LAT）相同的采用水平，但預(yù)計(jì)會(huì)增加。在10月的最后一周，在Kochava測(cè)量并運(yùn)行Android 12的數(shù)十億Android應(yīng)用安裝中，平均GAID選擇退出率徘徊在1.7%左右。11月份，該平均值上升至2.2%左右。Kochava將繼續(xù)關(guān)注這一趨勢(shì)，因此請(qǐng)務(wù)必訂閱我們的時(shí)事通訊，以了解最新的廣告技術(shù)。