使用Kochava + Google App Campaign推動(dòng)LTV

Google Universal App Campaigns(UAC)于2015年首次推出，現(xiàn)在稱為Google App Campaigns(GAC)，在許多大品牌廣告主的營銷策略中起到了舉足輕重的作用。谷歌現(xiàn)在推出了一種名為“Engagement”(參與)的全新廣告系列。針對互動(dòng)的應(yīng)用廣告系列將使品牌廣告主能夠利用Google覆蓋面和優(yōu)化引擎的強(qiáng)大功能來重新吸引現(xiàn)有用戶并提升終身價(jià)值（LTV）。

Kochava是經(jīng)過認(rèn)證的Google App Attribution合作伙伴，完全集成以支持此新Google廣告系列類別的精準(zhǔn)歸因。谷歌和Kochava與幾個(gè)主要品牌廣告主合作進(jìn)行beta測試。

Kochava的再營銷解決方案不會(huì)強(qiáng)制只有App打開作為轉(zhuǎn)化，也不會(huì)限制設(shè)備在其生命周期內(nèi)再營銷次數(shù)。營銷人員可以靈活地選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)，可以是應(yīng)用程序打開、或者注冊、或者發(fā)生購買行為，以及任何其他自定義事件。針對每個(gè)單獨(dú)的廣告系列的效果可以通過實(shí)時(shí)分析進(jìn)行可視化，也可以從報(bào)告中導(dǎo)出數(shù)據(jù)源級詳細(xì)信息，查看廣告系列ID、廣告系列名稱、關(guān)鍵字、匹配類型、廣告素材ID和其他重要數(shù)據(jù)點(diǎn)。營銷人員還可以通過他們的Google App Campaigns系列對再營銷客戶的原始獲客情況，從而提供寶貴的見解，了解安裝歸因的來源如何與之后的再營銷相互影響。