Facebook oCPM 出價(jià)教你合理優(yōu)化廣告預(yù)算

投放廣告時(shí)是按CPM（每千人展示成本）投放還是按CPC（每點(diǎn)擊成本）投放，主要看投放目的。

?假如預(yù)算有限，只想有人點(diǎn)擊廣告時(shí)才付費(fèi)，選擇CPC是一個(gè)較安全的方式。它以“成效”為目標(biāo)，在轉(zhuǎn)化為銷售時(shí)更為有效。

?CPM更適用于大規(guī)模地宣傳，推廣專頁、公布新品或宣傳活動(dòng)都能用CPM投放。

一般來說，CPC的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率較高，但CPM的點(diǎn)擊成本較低。當(dāng)CTR較高時(shí)，CPM無疑是比CPC更劃算的投放方式。除了按CPC和CPM投放，還有另一種出價(jià)方式——oCPM。

oCPM是什么？

oCPM的英文全稱是Optimized Cost Per 1000 Impressions，意思是優(yōu)化后的CPM。oCPM實(shí)際上相當(dāng)于一個(gè)虛擬的運(yùn)營投放專員，它擁有多維度的、實(shí)時(shí)反饋的、歷史積累的海量數(shù)據(jù)，能夠針對廣告的成本目標(biāo)和實(shí)時(shí)投放效果，進(jìn)行快速地計(jì)算和調(diào)整，給出一個(gè)相對最優(yōu)的出價(jià)。

前段時(shí)間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的圍棋人工智能程序AlphaGo怒刷存在感，其實(shí)oCPM也是人工智能程序的一種。oCPM技術(shù)可以說是人工智能商用的前沿，它清楚地知道用戶的特征和行為習(xí)慣，也了解整個(gè)廣告庫的情況和競爭環(huán)境，并通過這些情況進(jìn)行判斷。

oCPM既然稱為“優(yōu)化后的CPM”，那么它與CPM的效果會有什么差別呢？

我們以同一個(gè)廣告，設(shè)定同樣的預(yù)算，用oCPM和CPM兩種出價(jià)方式進(jìn)行投放測試。

（左側(cè)欄是以不同投放目標(biāo)命名的測試組名稱）

從表格中我們可以看出：

1、在每千人展示花費(fèi)上，oCPM模式比CPM模式高，但oCPM的點(diǎn)擊量比CPM高出將近三倍。

2、使用CPM模式投放時(shí)，預(yù)算總會有剩余。

現(xiàn)在我們把所有項(xiàng)目合起來放在一起比較，看看整體效果。

從表格中我們可以看出：

1、在每千人展示花費(fèi)上，oCPM模式比CPM模式高。

2、oCPM會將所有預(yù)算用盡，更合理地利用了預(yù)算，而CPM只用了35%的預(yù)算。

3、oCPM模式和CPM模式的每個(gè)點(diǎn)擊花費(fèi)接近一致。

4、oCPM帶來的點(diǎn)擊比CPM模式下的點(diǎn)擊多了將近三倍。

從上面的測試結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)，oCPM能夠更合理地使用預(yù)算。雖然oCPM的花費(fèi)比CPM高，但oCPM轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊量比CPM模式高出許多。

在做Facebook廣告投放使用oCPM出價(jià)模式時(shí)，一開始可能發(fā)現(xiàn)成本很高，覺得這個(gè)優(yōu)化程序是否不大可靠。對oCPM優(yōu)化模式給予更多的信任，結(jié)果往往會往好的方向發(fā)展。