Facebook oCPM 出價教你合理優(yōu)化廣告預算

投放廣告時是按CPM（每千人展示成本）投放還是按CPC（每點擊成本）投放，主要看投放目的。

?假如預算有限，只想有人點擊廣告時才付費，選擇CPC是一個較安全的方式。它以“成效”為目標，在轉化為銷售時更為有效。

?CPM更適用于大規(guī)模地宣傳，推廣專頁、公布新品或宣傳活動都能用CPM投放。

一般來說，CPC的點擊轉化率較高，但CPM的點擊成本較低。當CTR較高時，CPM無疑是比CPC更劃算的投放方式。除了按CPC和CPM投放，還有另一種出價方式——oCPM。

oCPM是什么？

oCPM的英文全稱是Optimized Cost Per 1000 Impressions，意思是優(yōu)化后的CPM。oCPM實際上相當于一個虛擬的運營投放專員，它擁有多維度的、實時反饋的、歷史積累的海量數(shù)據，能夠針對廣告的成本目標和實時投放效果，進行快速地計算和調整，給出一個相對最優(yōu)的出價。

前段時間炒得沸沸揚揚的圍棋人工智能程序AlphaGo怒刷存在感，其實oCPM也是人工智能程序的一種。oCPM技術可以說是人工智能商用的前沿，它清楚地知道用戶的特征和行為習慣，也了解整個廣告庫的情況和競爭環(huán)境，并通過這些情況進行判斷。

oCPM既然稱為“優(yōu)化后的CPM”，那么它與CPM的效果會有什么差別呢？

我們以同一個廣告，設定同樣的預算，用oCPM和CPM兩種出價方式進行投放測試。

（左側欄是以不同投放目標命名的測試組名稱）

從表格中我們可以看出：

1、在每千人展示花費上，oCPM模式比CPM模式高，但oCPM的點擊量比CPM高出將近三倍。

2、使用CPM模式投放時，預算總會有剩余。

現(xiàn)在我們把所有項目合起來放在一起比較，看看整體效果。

從表格中我們可以看出：

1、在每千人展示花費上，oCPM模式比CPM模式高。

2、oCPM會將所有預算用盡，更合理地利用了預算，而CPM只用了35%的預算。

3、oCPM模式和CPM模式的每個點擊花費接近一致。

4、oCPM帶來的點擊比CPM模式下的點擊多了將近三倍。

從上面的測試結果我們發(fā)現(xiàn)，oCPM能夠更合理地使用預算。雖然oCPM的花費比CPM高，但oCPM轉化的點擊量比CPM模式高出許多。

在做Facebook廣告投放使用oCPM出價模式時，一開始可能發(fā)現(xiàn)成本很高，覺得這個優(yōu)化程序是否不大可靠。對oCPM優(yōu)化模式給予更多的信任，結果往往會往好的方向發(fā)展。