60倍粒度：iOS 14中Kochava的歸因優(yōu)勢(shì)

蘋(píng)果公司即將于iOS 14發(fā)布的新AppTrackingTransparency（ATT）框架將改變我們?cè)诮衲?月所知的移動(dòng)歸因。iOS 14起，用戶(hù)必須同意接受adtech公司的跟蹤才能獲得IDFA。由于預(yù)計(jì)ATT的加入率較低(選擇性加入)，因此在無(wú)法獲得IDFA的情況下，營(yíng)銷(xiāo)人員將不得不依靠概率歸因。

盡管進(jìn)行了重大調(diào)整，但對(duì)于Kochava來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有設(shè)備標(biāo)識(shí)符IDFA的情況下進(jìn)行歸因并不是什么新鮮事，設(shè)備ID并非始終可用。例如，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)清單的屬性沒(méi)有確定的標(biāo)識(shí)符。由于限制訪問(wèn)IDFA，Apple的“限制廣告跟蹤”也使這種類(lèi)型的歸因變得更加必要。在無(wú)法獲得設(shè)備ID的情況下，概率歸因已成為解決方案，盡管從歷史上講它在準(zhǔn)確性上不如確定性歸因，但我們的可配置歸因功能已進(jìn)行了微調(diào)，并被證明具有高達(dá)98％的準(zhǔn)確性。

60倍粒度：收緊回溯窗口以提高精度

回溯窗口規(guī)定了在展示或點(diǎn)擊時(shí)間戳與轉(zhuǎn)化事件（安裝事件或應(yīng)用內(nèi)事件）之間可以授予的最長(zhǎng)時(shí)間。大多數(shù)移動(dòng)測(cè)量提供程序（MMP）僅允許您縮小到60分鐘(小時(shí)級(jí))的回溯窗口。但是，借助Kochava的可配置歸因，您可以按分鐘來(lái)確定媒體來(lái)源的回溯窗口時(shí)長(zhǎng)。

使用概率歸因，回溯期越長(zhǎng)，將轉(zhuǎn)換正確歸因于廣告系列的機(jī)會(huì)就越少。對(duì)于欺詐者來(lái)說(shuō)，更長(zhǎng)的窗口也是一個(gè)廣泛造假的機(jī)會(huì)，他們可以從有價(jià)值的推廣安裝中進(jìn)行造假獲取歸因。使用更緊密的回溯窗口，您更有可能準(zhǔn)確地捕獲與您的消息立即產(chǎn)生共鳴的高目標(biāo)用戶(hù)。

Kochava數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)針對(duì)我們的概率歸因顯示了以下內(nèi)容：

·60％的安裝發(fā)生在廣告系列啟動(dòng)后30分鐘內(nèi)

·在10到15分鐘的時(shí)間內(nèi)可以達(dá)到98％的歸因準(zhǔn)確性

·在15分鐘到3小時(shí)的窗口內(nèi)，可以達(dá)到88％的準(zhǔn)確度

·超過(guò)3小時(shí)，準(zhǔn)確性和總歸因轉(zhuǎn)化量呈指數(shù)下降

關(guān)注回溯窗口

完善您的回溯窗口，以適應(yīng)廣告系列的目標(biāo)和歸因環(huán)境。有關(guān)可配置歸因的更多信息，請(qǐng)參閱我們的支持文檔或與您的客戶(hù)成功經(jīng)理聯(lián)系。有關(guān)iOS 14的發(fā)布帶來(lái)的歸因更改的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的公司網(wǎng)站www.kochava.com上“解決方案”中相關(guān)IOS14資源頁(yè)面。