ironSource應(yīng)用內(nèi)競價和Facebook Audience Network助力Higgs提升ARPDAU 10%

Higgs Studio是主營益智類手游公司，致力于為全球玩家創(chuàng)造充滿趣味的卓越游戲體驗。本文邀請Higgs團隊分享，他們是如何通過ironSource的LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價解決方案及Facebook Audience Network優(yōu)質(zhì)流量，使旗下游戲Tile Connect（消除連連看）成功實現(xiàn)美國市場ARPDAU 10%的提升。以及應(yīng)用內(nèi)競價技術(shù)是如何幫助Higgs團隊簡化瀑布流優(yōu)化工作，節(jié)省運營資源及寶貴時間的。

運營工作繁重，卻難以最大化潛在收入

Higgs旗下有40多款游戲，豐富的產(chǎn)品組合為團隊帶來了繁重的人工優(yōu)化瀑布流工作。例如，調(diào)整CPM、移動每個廣告網(wǎng)絡(luò)的位置，以及與合作伙伴的交流等，占用了大量運營時間。同時因為人工操作往往具有很強的資源局限性以及高操作失誤率，難以真正最大化潛在收入。因此考慮再三，Higgs決定只能優(yōu)先集中精力于特定瀑布流的優(yōu)化上。

所以，當(dāng)Higgs了解到應(yīng)用內(nèi)競價解決方案的增收能力和操作便利性后，就決定馬上進行測試。Facebook Audience Network作為Higgs所合作的關(guān)鍵廣告網(wǎng)絡(luò)之一，在ironSource應(yīng)用內(nèi)競價解決方案中，無需審批就可以作為LevelPlay競價者激活，這對于Higgs而言非常方便。

一鍵啟用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價測試

在全面采用應(yīng)用內(nèi)競價之前，Higgs希望確保自己適合采用這一策略。于是他們首先在Tile Connect（消除連連看）上運行A/B測試。通過ironSource的應(yīng)用內(nèi)競價A/B測試工具，可以針對全球瀑布流及美國瀑布流進行測試。并且這個工具簡單易行，僅需幾步操作就可以完成，大大節(jié)省了時間。

"通過這次合作，Higgs感受到了LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價強大的增收能力，以及高效的自動化優(yōu)化流程，節(jié)約了大量運營資源，Higgs意識到LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價與其非常契合"

A/B測試工具會自動將測試組流量對分為二，一半運行傳統(tǒng)瀑布流，另一半則啟用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價方式。在LevelPlay自動競價組中，Higgs同時激活了ironSource和Facebook Audience Network作為自動競價方。

效果出色，ARPDAU顯著提升

測試數(shù)據(jù)顯示，全球測試組中采用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價方案的瀑布流，比傳統(tǒng)瀑布流ARPDAU高了9%，在美國測試組中提升了10%。

此外，通過LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價解決方案，Higgs在全球瀑布流中的插屏廣告ARPU提高了4.3%，這將為其帶來更多收益用于獲客投入上，促進形成良好的增長閉環(huán)。

通過這次合作，Higgs感受到了LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價強大的增收能力，以及高效的自動化優(yōu)化流程，節(jié)約了大量運營資源，Higgs意識到LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價與其非常契合，并決定在旗下更多游戲中啟用LevelPlay。

Higgs團隊分享到：“在這次合作過程中ironSource團隊的專業(yè)水準(zhǔn)與細致支持讓人印象深刻。ironSource是我們重要的合作伙伴之一，通過強大的平臺和專業(yè)的服務(wù)在我們出海道路上提供了強有力的支持，期待未來更多合作。 ”