iOS 14專題 | 借助 Branch 充分利用 SKAdNetwork

在iOS 14中，廣告主或廣告網(wǎng)盟將無法繼續(xù)使用IDFA，除非用戶在每次下載新應(yīng)用時(shí)同時(shí)向廣告主app和廣告網(wǎng)盟授予權(quán)限，允許讀取IDFA。在用戶選擇拒絕授予IDFA權(quán)限的情況下，Apple的歸因解決方案是SKAdNetwork。

SKAdNetwork

允許營銷者在不泄露具體的用戶級數(shù)據(jù)的前提下，跟蹤其營銷活動(dòng)，以確定哪個(gè)活動(dòng)帶來了安裝或購買。廣告主需要依賴聚合級數(shù)據(jù)——這類數(shù)據(jù)對市場活動(dòng)的信息披露有限，不會(huì)透漏可能會(huì)揭示用戶設(shè)備ID的特定細(xì)節(jié)。因此，展示跟蹤、頻次限制和個(gè)性化等營銷活動(dòng)將變得更加困難。

Branch認(rèn)為，優(yōu)先保障隱私安全的設(shè)備級數(shù)據(jù)是移動(dòng)行業(yè)最好的選擇，并將此理念貫徹于客戶服務(wù)上。Branch與廣告網(wǎng)盟伙伴進(jìn)行密切合作，實(shí)現(xiàn)對Branch預(yù)測匹配（Predictive Modeling）引擎的全面支持，并繼續(xù)通過Journeys、Universal Email和Quick Links等非廣告產(chǎn)品提供設(shè)備級數(shù)據(jù)。

我們也認(rèn)為，SKAdNetwork現(xiàn)在是付費(fèi)獲客領(lǐng)域的重要部分，提供適用于Apple框架體系的簡潔的解決方案是我們目前的重點(diǎn)之一。Branch對SKAdNetwork的最新支持，是填補(bǔ)歸因拼圖的重要一塊，幫助您獲取真正需要的數(shù)據(jù)，全面了解營銷活動(dòng)的真實(shí)效果和用戶旅程。

Branch對SKAdNetwork的支持，包括以下三個(gè)方面。

更新SDK，發(fā)送安裝和轉(zhuǎn)化數(shù)量

Branch目前正在更新SDK，利用SKAdNetwork自動(dòng)向Apple發(fā)送安裝和轉(zhuǎn)化通知，特別是egisterAppForAdNetworkAttribution()和updateConversionValue(0-63)。因此，為了啟用SKAdNetwork，您需要做的就只是更新到新版本的Branch SDK。

我們計(jì)劃提供的工具，可幫助您充分利用SKAdNetwork中的轉(zhuǎn)化價(jià)值功能。例如，您可以在Branch操作后臺(tái)選擇轉(zhuǎn)化事件，并以0-63的數(shù)值范圍對重要性進(jìn)行排序，并發(fā)送給Apple進(jìn)行確認(rèn)，如下圖所示。這樣，您就可以將SKAdNetwork轉(zhuǎn)化事件與Branch事件進(jìn)行關(guān)聯(lián)，因此可以更清晰地定義Apple發(fā)回的數(shù)值，并對應(yīng)Branch系統(tǒng)內(nèi)的事件。

在后臺(tái)選擇、排序和關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化價(jià)值與Branch事件

如果您目前正使用與Branch的S2S集成，或希望以原生方式或借助其他SDK調(diào)用registerAppForAdNetworkAttribution()和updateConversionValue(0-63)，Branch仍然可以映射發(fā)送到我們后臺(tái)的轉(zhuǎn)化值。我們將會(huì)在操作后臺(tái)添加一個(gè)可選擇項(xiàng)，避免多個(gè)SDK執(zhí)行相同的調(diào)用。

來自廣告網(wǎng)盟的Apple回傳的聚合和驗(yàn)證

為了防止欺詐，并提高SKAdNetwork數(shù)據(jù)的可信度，我們將對廣告網(wǎng)盟的Apple回傳進(jìn)行驗(yàn)證。Apple提供的加密簽名將用于驗(yàn)證廣告網(wǎng)盟轉(zhuǎn)發(fā)給我們的回傳，只包含Apple提供的原始數(shù)據(jù)，且廣告網(wǎng)盟沒有報(bào)告欺詐性轉(zhuǎn)化。接著，我們會(huì)聚合廣告網(wǎng)盟發(fā)送的數(shù)據(jù)，并在操作后臺(tái)的分析版塊顯示，將操作后臺(tái)變成您所有數(shù)據(jù)的一站式便利店。

SKAdNetwork數(shù)據(jù)的操作后臺(tái)支持

我們將更新Branch操作后臺(tái)以兼容SKAdNetwork數(shù)據(jù)，方便您集中查看SKAdNetwork歸因數(shù)據(jù)，無需再另行登錄到廣告網(wǎng)盟操作后臺(tái)。

這一更新將包括僅面向SKAdNetwork數(shù)據(jù)的全新廣告分析操作后臺(tái)，獨(dú)立于Branch現(xiàn)有的用戶級數(shù)據(jù)。在這一全新的操作后臺(tái)上，您將可以：

·查看SKAdNetwork報(bào)告的總安裝量

·查看SKAdNetwork報(bào)告的轉(zhuǎn)化事件總量

·按照廣告網(wǎng)盟、營銷活動(dòng)ID和源App篩選安裝量/轉(zhuǎn)化量

在操作后臺(tái)上按廣告網(wǎng)盟篩選安裝量/轉(zhuǎn)化量

下一步

Branch正與廣告網(wǎng)盟合作伙伴進(jìn)行他們與Branch最新SKAdNetwork操作后臺(tái)的集成設(shè)置。我們還將在近期向客戶提供需要的SDK更新的更多信息，并在幫助中心發(fā)布更新后的文檔。

通過支持SKAdNetwork，我們希望提高歸因的透明度和可靠性。這是移動(dòng)行業(yè)的新形態(tài)，在這個(gè)全新的時(shí)代，隨著對客戶需求認(rèn)識(shí)的不斷加深，我們將繼續(xù)完善我們的SKAdNetwork功能。