Branch宣布推出對(duì) OTT 渠道的深度鏈接和歸因支持

很多品牌都已經(jīng)把移動(dòng)web、桌面設(shè)備和社交媒體，甚至是其他app納入到增長(zhǎng)策略中。但是，您是否考慮過(guò)流媒體設(shè)備，甚至是游戲主機(jī)等OTT渠道呢？這些渠道也可以跨平臺(tái)幫助您增加用戶(hù)，提高您的增長(zhǎng)效果。

為此，我們發(fā)布了支持OTT深度鏈接和歸因的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品可以幫助您為用戶(hù)提供卓越的體驗(yàn)，并在這些渠道上衡量您的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)。在我們深入剖析這款產(chǎn)品前，我們來(lái)快速總結(jié)一下究竟什么是OTT，以及它的重要性：

什么是OTT？

Over-the-top(OTT)渠道是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供的內(nèi)容，主要是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（而不是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)或廣播）傳輸?shù)碾娨暫鸵曨l平臺(tái)。例如Netflix/Hulu、Roku、Apple TV和Amazon Fire等流媒體服務(wù)，其實(shí)就是指內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)連接的智能電視。當(dāng)然還包括具備流媒體功能和聯(lián)網(wǎng)功能的游戲平臺(tái)，例如Xbox和PlayStation。Skype、Spotify和WhatsApp等品牌也可以看作是OTT渠道，因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容是“繞過(guò)”互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商提供的。

OTT渠道的重要性

OTT渠道在跨平臺(tái)、跨設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)策略中的重要性越來(lái)越高。受疫情的影響，互聯(lián)網(wǎng)電視的使用量激增，即使在多國(guó)政府放松隔離和限制措施后，使用量仍然高于疫情前的水平。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，使用聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的家庭每個(gè)月的總觀看時(shí)長(zhǎng)高達(dá)125億小時(shí)。鑒于用戶(hù)在OTT上花費(fèi)的時(shí)間，營(yíng)銷(xiāo)者可以利用這一巨大機(jī)遇，通過(guò)這一渠道實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

盡管OTT帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)，但是廣告主在如何真正通過(guò)OTT集成他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面也面臨問(wèn)題。傳統(tǒng)意義上，營(yíng)銷(xiāo)者無(wú)法了解OTT營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果，因此也就不知道預(yù)算流向哪里，也不清楚營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否奏效。由于沒(méi)有中立的歸因提供商幫助他們確認(rèn)歸因數(shù)量、檢測(cè)欺詐和提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，這些問(wèn)題一直困擾著營(yíng)銷(xiāo)者。

Branch的OTT支持徹底顛覆了這一局面。我們可以幫助您為用戶(hù)打造一流的體驗(yàn)，同時(shí)為跨OTT設(shè)備的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供全面可視性。

Branch提供哪些OTT支持

我們對(duì)OTT的支持包括廣告歸因、app到app鏈接（包括延遲深度鏈接）和預(yù)安裝跟蹤。我們支持的設(shè)備有Roku、Amazon Fire TV、Apple TV、Android TV、Samsung TV、Xbox、LG、Panasonic等。

廣告歸因

我們提供的歸因可以幫助您衡量在Roku或Fire TV等平臺(tái)或使用OTT的其他app上運(yùn)行的廣告的效果。您可以更好地了解OTT營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的ROI，并參考其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)比活動(dòng)效果。

我們支持下述活動(dòng)的相同設(shè)備最后一次點(diǎn)擊歸因:

互動(dòng)和安裝廣告:我們可以將安裝和轉(zhuǎn)化事件反向歸因到廣告展示和點(diǎn)擊。

app到app活動(dòng):我們對(duì)app之間的深度鏈接以及來(lái)自智能電視主屏幕或嵌入到其他app的鏈接帶來(lái)的安裝進(jìn)行歸因。

轉(zhuǎn)化:我們可以將訂閱事件、登錄、查看、打開(kāi)等事件反向歸因到用戶(hù)查看的最后一個(gè)廣告或點(diǎn)擊的Branch鏈接。

我們支持通過(guò)SDK對(duì)下述平臺(tái)進(jìn)行歸因：

Roku

Amazon Fire TV

Apple TV

Android TV

我們支持通過(guò)服務(wù)器到服務(wù)器對(duì)Samsung TV、Xbox、LG和Panasonic進(jìn)行歸因。我們還可以從大部分主流平臺(tái)上的客戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)事件，并且可以為此處沒(méi)有列出的任意平臺(tái)添加S2S支持。有關(guān)技術(shù)實(shí)施的詳細(xì)信息，請(qǐng)參閱我們的文檔。

我們同時(shí)也支持跨設(shè)備廣告歸因。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)用戶(hù)在桌面或移動(dòng)設(shè)備上與廣告進(jìn)行互動(dòng)，接著在OTT設(shè)備上完成轉(zhuǎn)化時(shí)，我們會(huì)反向歸因到相應(yīng)的廣告。

應(yīng)用到應(yīng)用鏈接，包括延遲深度鏈接

允許一個(gè)app中的用戶(hù)安裝其他app并直接訪(fǎng)問(wèn)其中的內(nèi)容。我們支持在Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Android TV上使用app到app鏈接和延遲深度鏈接。使用我們的服務(wù)器到服務(wù)器集成后，我們支持Samsung Smart TV等更多平臺(tái)。

比如，您正在從旗艦app為體育app推廣內(nèi)容。用戶(hù)可以在您的旗艦app內(nèi)點(diǎn)擊前往體育事件的Branch鏈接。如果安裝了體育app，用戶(hù)會(huì)被直接引導(dǎo)到體育app內(nèi)的體育賽事。如果用戶(hù)沒(méi)有安裝，則他們會(huì)被引導(dǎo)到App Store或Play Store，用戶(hù)首次打開(kāi)您的體育app時(shí)，會(huì)直接被引導(dǎo)到他們要查看的特定體育賽事。

通過(guò)OTT設(shè)備上的深度鏈接，您可以將用戶(hù)直接引導(dǎo)到相關(guān)內(nèi)容，從而改善用戶(hù)體驗(yàn)，增加轉(zhuǎn)化事件。避免用戶(hù)流失，提高安裝和轉(zhuǎn)化KPI。

注意，在啟用深度鏈接方面，各個(gè)平臺(tái)略有不同，因此如需了解與您的用例有關(guān)的技術(shù)細(xì)節(jié)，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的文檔并聯(lián)系您的客戶(hù)成功經(jīng)理。

預(yù)安裝跟蹤

我們的預(yù)安裝跟蹤支持可以幫助您跟蹤來(lái)自與合作伙伴設(shè)備打包的軟件的安裝?，F(xiàn)在，您可以輕松理解哪些app關(guān)聯(lián)到推動(dòng)安裝的合作伙伴平臺(tái)。通過(guò)我們的SDK和服務(wù)器到服務(wù)器API調(diào)用，我們可以在所有平臺(tái)實(shí)現(xiàn)預(yù)安裝跟蹤—點(diǎn)擊此處，了解更多詳細(xì)信息。

結(jié)論

通過(guò)支持OTT渠道的深度鏈接和歸因，我們希望為您提供能夠滿(mǎn)足您需求的工具，幫助您更好地了解廣告表現(xiàn)，并打造無(wú)縫用戶(hù)體驗(yàn)。要詳細(xì)了解您可以如何利用包含OTT渠道的跨平臺(tái)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，請(qǐng)立即聯(lián)系我們的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。