為 IDFA 后時(shí)代做好準(zhǔn)備 – Fyber、MOLOCO 和 Branch 成功完成程序化獲客 SKAdNetwork 測試

此博文是我們與Fyber和Moloco合作系列文章中的一篇在此處查看Fyber的聲明，在此處查看MOLOCO的聲明

在Apple宣布要從根本上改變iOS生態(tài)系統(tǒng)中的廣告相關(guān)隱私設(shè)置后不久，他們發(fā)布了SKAdNetwork 2.0，即app安裝驗(yàn)證框架的升級版本。

SKAdNetwok 2.0在版本1.0的基礎(chǔ)增加了一些更有必要的數(shù)據(jù)參數(shù)，但是這一版本仍然要求需求方公司將其SDK集成到媒體的app中，才能接受SKAdNetwork回傳并驗(yàn)證安裝，也就意味著整個(gè)程序化app生態(tài)系統(tǒng)仍然會(huì)處于不斷變化之中。

對于在很多主流app媒體的獲客策略中發(fā)揮重要作用，但沒有自己的SDK，而是需要依賴實(shí)時(shí)競價(jià)來訪問媒體并開展?fàn)I銷活動(dòng)的需求方平臺(tái)(DSP)，這項(xiàng)實(shí)現(xiàn)并沒有什么影響。

為程序化獲客解決SKAdNetwork問題–供應(yīng)方、需求方和衡量方三方協(xié)作

為了保證程序化獲客能夠成功過渡到IDFA后時(shí)代，供應(yīng)方、需求方和衡量方之間需要密切協(xié)作，三方都是成功實(shí)現(xiàn)SKAdNetwork和執(zhí)行廣告活動(dòng)的關(guān)鍵。

為此，F(xiàn)yber、MOLOCO和Branch團(tuán)隊(duì)展開了合作，一起運(yùn)行端到端測試，以確保價(jià)值鏈中的各個(gè)部分可以發(fā)送和接收必要的信號，從而為各自的客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

Fyber–在供應(yīng)側(cè)打下基礎(chǔ)

為了便于對營銷活動(dòng)的執(zhí)行進(jìn)行端到端測試，F(xiàn)yber開發(fā)了自助式DSP Test App，該APP支持DSP合作伙伴在Fyber的媒體資源上測試他們的集成和素材，并清晰顯示Fyber的SDK組件和行為。

Fyber產(chǎn)品副總裁Alon Golan表示，“Fyber在SDK和DSP Test App中啟用了iOS 14和SKAdNetwork支持，這是一個(gè)易于使用的沙盒環(huán)境，可以對iOS 14營銷活動(dòng)開展端到端測試。合作伙伴可以核實(shí)能夠正確接收Apple的回傳數(shù)據(jù)，驗(yàn)證可以正確定向上下文數(shù)據(jù)，并確認(rèn)高級素材可以帶來高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)?！?/span>

MOLOCO–需求方執(zhí)行

MOLOCO設(shè)置了一個(gè)針對自助式DSP Test App的營銷活動(dòng)，并可以確認(rèn)：

SKAdNetwork ID在Fyber提供給媒體的info.plist正確列出

競價(jià)流中可以正確識(shí)別SKAdNetwork競價(jià)請求

需要SKAdNetwork支持的競價(jià)回應(yīng)正確轉(zhuǎn)發(fā)給Fyber，包括MOLOCO的編碼簽名，這樣可以優(yōu)化對廣告素材的渲染

可以正確接收來自Apple的SKAdNetwork回傳

MOLOCO銷售副總裁Thomas Shin說道，“MOLOCO清楚SKAdNetwork關(guān)乎未來，并且已經(jīng)在與一些合作交易平臺(tái)和MMP合作，以確保可以測試并支持SKAdNetwork回傳。這是一項(xiàng)特別的挑戰(zhàn)，因?yàn)樾枰獜V告主、媒體、交易平臺(tái)、DSP和MMP多方同時(shí)做出改變。在Fyber的DSP Test App和Branch測試環(huán)境的幫助下，MOLOCO得以解決化繁為簡，構(gòu)建端到端集成。我們將一同努力探索解決方案，幫助整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)進(jìn)化，為即將到來的全新時(shí)代做好準(zhǔn)備。”

測試成功后，MOLOCO開始向Fyber購買實(shí)時(shí)iOS 14流量，并可以成功接收SKAdNetwork回傳，然后逐步增加這一活動(dòng)的數(shù)量。

Branch–打通整個(gè)營銷環(huán)路

為了支持這項(xiàng)測試的端到端實(shí)施，Branch為MOLOCO設(shè)置了接收SKAdNetwork回傳的測試環(huán)境。在收到發(fā)自MOLOCO的SKAdNetwork回收后，Branch可以驗(yàn)證回傳確實(shí)已經(jīng)完成，并且可以成功聚合和分析，支持使用Branch的營銷者集中查看SKAdNetwork數(shù)據(jù)，以發(fā)現(xiàn)優(yōu)化營銷活動(dòng)的機(jī)會(huì)并調(diào)整在多個(gè)廣告渠道中的預(yù)算分配。

Branch總經(jīng)理兼執(zhí)行副總裁Eric Stein表示，“Branch一直在努力打造更棒的客戶體驗(yàn)，并利用更好的歸因來提供更加全面的衡量。在Branch達(dá)成使命，履行對最終客戶的承諾的過程中，合作伙伴一直都發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在iOS14和IDFA即將帶來變革的時(shí)期，情況更是如此。我們與Moloco、Fyber以及廣告生態(tài)系統(tǒng)中的其他合作伙伴密切合作，無論是需求方、供應(yīng)方，還是衡量方，我們將共同確保我們即將在2021年上市的解決方案能夠幫助客戶取得成功，并且滿足用戶在隱私方面的預(yù)期。”

Alon Golan補(bǔ)充說，“Fyber的技術(shù)專注于通過效率和規(guī)模效應(yīng)幫助客戶和合作伙伴取得成功，但是有了Branch和MOLOCO團(tuán)隊(duì)這樣有意愿又有能力的合作者，我們才可以達(dá)到最好的效果。要保證SKAdNetwork能夠在競價(jià)環(huán)境中正常運(yùn)行，需求方、供應(yīng)方和衡量方之間必須要無縫協(xié)作，我們期待著與生態(tài)系統(tǒng)中的更多合作伙伴一起努力，確保營銷者和媒體可以自信應(yīng)對iOS 14。”

Fyber、MOLOCO和Branch之間的這次合作標(biāo)志著支持SKAdNetwork的標(biāo)準(zhǔn)化解決方案的第一次成功執(zhí)行，也可以讓所有參與測試的公司都對我們充滿信心，相信我們能夠支持相應(yīng)的客戶成功過渡到IDFA后時(shí)代。我們建議營銷者和媒體參與這種端到端測試，以確保自己已經(jīng)做好準(zhǔn)備，同時(shí)相信自己能夠成功實(shí)施SKAdNetwork，并且在提供亮眼的ROAS的同時(shí)實(shí)現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)。