Branch：出海干貨 — 最佳移動廣告格式有哪些（下）

在最佳移動廣告格式有哪些（上）中，我們詳細介紹了搜索廣告，展示廣告/橫幅廣告，和移動插頁式廣告各自的的優(yōu)勢和使用技巧。而在今天的文章中，我們將繼續(xù)學(xué)習(xí)更多的廣告形式以及它們正確的使用方式和最佳實踐。

04、短信廣告

短信廣告（即文本消息廣告）是指發(fā)短信到客戶手機號碼的廣告。短信中通常會使用縮短的鏈接，指向要推廣的廣告，或者提示客戶使用代碼回復(fù)廣告，以便獲得特別優(yōu)惠?？蛻粢部梢酝ㄟ^發(fā)送短信的方式要求停止接收短信，因此，這類廣告面臨的壓力在于如何讓廣告有吸引力。

短信廣告活動的示例：

I.向客戶發(fā)送有關(guān)折扣和特價的消息

II.邀請客戶參加比賽以贏得獎品或優(yōu)惠

III.向客戶發(fā)送調(diào)查問卷，并讓完成調(diào)研的客戶參加抽獎活動

短信廣告的優(yōu)勢

幾乎可以保證用戶會看到：用戶打開短信廣告的概率高達98％。

針對用戶進行個性化設(shè)置：可以定制短信廣告以提供個性化的體驗。

目的明確：根據(jù)《電話消費者保護法案》的規(guī)定，企業(yè)只能向之前已經(jīng)選擇接收短信的用戶發(fā)送短信，因此這類廣告的受眾群體已經(jīng)縮小為目的明確的用戶，從而提高了用戶轉(zhuǎn)化的可能性。

提示：使用深度鏈接可確保用戶點擊您的短信廣告中的鏈接時被引導(dǎo)到正確的位置（例如，您App中的特定產(chǎn)品或銷售頁面）。66%的移動交易發(fā)生在原生App中，因此請確?？梢蕴峁o縫的廣告到App體驗。

05、原生廣告

原生廣告是一種符合其所處平臺的信息流、觀感和內(nèi)容的廣告。乍一看，它不像是廣告，而是與周圍內(nèi)容融為一體的“原生”內(nèi)容。例如，當(dāng)您正在瀏覽Instagram時看到一則毛衣的廣告。這樣的廣告看起來像是一個Instagram帖子，與周圍的其他帖子融為一體，但其中包含一個“購買CTA”、“查看更多內(nèi)容”等。

然而，需要注意的是，原生廣告不僅限于社交媒體廣告。原生廣告的另一個例子是新聞網(wǎng)站上的贊助商新聞文章，新聞文章與網(wǎng)站發(fā)布的其他內(nèi)容自然地融為一體，毫無違和感。

短信廣告的優(yōu)勢

高效：據(jù)Statista統(tǒng)計，原生App內(nèi)廣告的安裝注冊率最高，為36.5%。

用戶并不會介意原生廣告：原生廣告與用戶正在查看的內(nèi)容一起流動，因此您的受眾群體不會很強烈地覺得自己是在看廣告。但是，請注意，您必須根據(jù)FTC法規(guī)指明該帖子是廣告

提示：確保您選擇了優(yōu)秀的歸因合作伙伴，以準(zhǔn)確評估原生廣告的效果。Branch的Universal Ads（通用廣告）解決方案可以跟蹤您在各個渠道上的廣告轉(zhuǎn)化，以全面了解用戶的轉(zhuǎn)化歷程，并解鎖更完整的歸因數(shù)據(jù)，以更好地衡量廣告活動的效果。

06、付費社交廣告

在過去十年中，隨著社交媒體使用量的增加，廣告商也有機會增加在這些平臺上的影響力。美國人平均每天在社交媒體上花費1小時15分鐘，預(yù)計這一數(shù)字至少會持續(xù)到2021年。

付費社交廣告在社交網(wǎng)絡(luò)Feed中顯示為贊助商帖子。每個社交媒體平臺都充當(dāng)廣告發(fā)布商，并具有自己獨立的廣告設(shè)置流程。社交媒體廣告通常是原生廣告，因為它們在Feed中流動，并且其格式設(shè)置為類似于自然社交媒體帖子。

付費社交廣告的一些示例：

Facebook

在Facebook廣告中，您可以設(shè)置廣告活動目標(biāo)、選擇受眾、選擇在Facebook網(wǎng)絡(luò)上放置廣告的位置以及設(shè)置預(yù)算和廣告格式。Facebook Ads Manager還有一些其他的定位功能來幫助廣告商，例如創(chuàng)建相似受眾（目標(biāo)受眾與已經(jīng)與您的業(yè)務(wù)互動的人具有相似的特征）的選項。

Twitter

Twitter廣告也支持選擇目標(biāo)、受眾和預(yù)算。您只需要在Twitter上發(fā)一條推文而無需設(shè)置正式的廣告活動，就可以輕松快捷地幫助您擴大影響力。這種廣告形式最適合廣告新手，或者主要目的是提高品牌知名度的營銷人員。

Instagram

Instagram廣告支持利用贊助商照片、輪播畫面、視頻帖子到品牌Instagram故事等多種格式講述獨特且引人注目的故事。與Facebook和Twitter類似，在設(shè)置Instagram廣告時，您也只需點擊幾下就可以選擇目標(biāo)、受眾和預(yù)算。您可以通過Ads Manager付費推廣帖子或創(chuàng)建廣告活動。

付費社交廣告的優(yōu)勢

高級定位：諸如Facebook、Twitter和Instagram之類的主要社交媒體巨頭都支持在設(shè)置廣告活動時選擇目標(biāo)人群特征，從而輕松地將廣告展示給目標(biāo)受眾。

更廣的覆蓋面：隨著越來越多的用戶通過手機訪問社交媒體，付費社交廣告提供了更大的覆蓋范圍和更高的展示次數(shù)，從而能夠有效地提高轉(zhuǎn)化率和品牌知名度

提示：社交廣告是測試大膽、前衛(wèi)創(chuàng)意的絕佳場所。社交媒體并不適合以產(chǎn)品、列表功能等為主導(dǎo)的廣告。

制作成功的移動廣告活動來增加您的App用戶群可能聽起來有點困難。但是，無論選擇哪種廣告格式，請確保您都需要有像Branch這樣的移動鏈接和衡量合作伙伴，以創(chuàng)建無縫的廣告到App體驗，并可以全面了解各個渠道中所有廣告活動的效果。

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