請注意：AppsFlyer重磅推出《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第十四版

全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer今日正式發(fā)布《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》（第十四版）。

新版報告全面反映隱私新政對行業(yè)的整體影響。報告涵蓋2021年下半年的榜單排名，集中反映ATT上線對于iOS平臺及Android平臺、游戲及非游戲行業(yè)、SRN及非SRN平臺帶來的持續(xù)波動。

作為Apple上線ATT框架后第一份最全解讀，最新版報告有哪些核心洞察？讓我們一探究竟：

SKAN指數(shù)再升級，

“變臉”成功的Meta斬獲榜首

為了快速應對行業(yè)變化，我們在第十三版報告中首次推出SKAN指數(shù)，引發(fā)業(yè)界廣泛討論。此次新版報告我們再次升級SKAN指數(shù)，針對應用內互動（IAE）、應用內購買（IAP）以及應用內廣告變現(xiàn)（IAA）等維度，開發(fā)顆粒度更高的細分榜單。

“變臉”成功的Meta在上一版本的指數(shù)屈居第二，而此次Meta重奪榜首，四個指數(shù)登頂其中三個，統(tǒng)領非游戲IAE、游戲與非游戲IAP實力榜單。

穩(wěn)坐SKAN指數(shù)頭把交椅的Meta不斷調整應對SKAdNetwork機制的內部體系，幫助廣告主在iOS側取得更好的營銷效果。

Meta稱霸SKAN指數(shù)已是不爭事實，但是ATT框架上線后，廣告主決策所需數(shù)據(jù)受限于聚合層級，這仍然對Meta構成不小的挑戰(zhàn)。ATT上線之前，Meta因其帶來高量級、高質量用戶的能力，長期主導iOS側各大榜單；后ATT時代，授權彈窗的iOS用戶數(shù)量緩慢爬升、未授權用戶仍占大多數(shù)，Meta在規(guī)模榜單中各項數(shù)據(jù)遠不及ATT前的同期水平。

廣告平臺排位持續(xù)波動，

游戲行業(yè)震感尤為強烈

Apple推出的ATT框架對App營銷的影響，可以比肩其對移動媒體帶來的沖擊。

新版報告將iOS 14.5上線前后的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》進行對比后發(fā)現(xiàn)，共有不超過29家媒體渠道的排位上下浮動至少2位，有20家媒體渠道的排位上下浮動至少3位，這其中包括Meta、Google等SRN與非SRN等進入前十的媒體渠道。

雖然iOS側震感更為強烈，ATT生效對Android側也帶來了實質性影響。將2021年下半年與2020年下半年數(shù)據(jù)進行同期對比顯示，近25%預算從iOS流向Android。

其中，游戲App在iOS與Android雙側的預算傾斜最為顯著，而曾經極為關注用戶層級數(shù)據(jù)的媒體，在聚合數(shù)據(jù)為主流的新語境下，不得不全面改寫平臺算法。有些廣告平臺較其他平臺響應更快、調整更敏捷，由此在媒體渠道側構筑了更多不確定性。

Google依舊引領Android側

多項關鍵指標榮獲桂冠

在歷年排名中，Google與Meta之爭一直是榜單的亮點之一。在此次報告中，Google在Android側表現(xiàn)依然可圈可點：在傳統(tǒng)的全球綜合實力與規(guī)模榜單蟬聯(lián)榜首。在IAA與IAP榜單同樣獲得實力與規(guī)模榜單雙料冠軍。

Meta雖然是再營銷指數(shù)榜單長久以來的擂主,Google成功實現(xiàn)反超，成為全球市場的新晉冠軍。從熱點區(qū)域來看，Meta在亞太市場、拉美市場的Android側優(yōu)勢依舊明顯，獲得榜首。

iOS側對Google來說仍處于開疆拓土的階段。盡管SKAN框架采用率緩慢爬升，Google仍然能夠在非游戲應用IAE與IAP指數(shù)實力榜單排名第三。

Apple蟬聯(lián)iOS側實力與規(guī)模雙榜冠軍，

Unity Ads持久發(fā)力

Apple Search Ads（ASA）憑借先天優(yōu)勢逐步崛起。在上一榜單中，ASA在iOS側成為綜合表現(xiàn)指數(shù)雙榜冠軍，本次榜單中，ASA持續(xù)發(fā)力，依舊蟬聯(lián)實力與規(guī)模榜單的冠軍寶座。

同樣值得一提的還有Unity Ads。在SKAN指數(shù)榜單中，Unity Ads在游戲IAA中排名第二。在傳統(tǒng)指標中，Unity Ads在綜合表現(xiàn)指數(shù)全球實力榜單與規(guī)模榜單分列二三；在iOS側IAP實力榜單與規(guī)模榜單分列二三；在iOS側和Android側IAA實力榜單與規(guī)模榜單穩(wěn)居第二。

中國廣告平臺繼續(xù)開疆拓土，

持續(xù)爭奪海外熱門市場

通過增長榜單，我們依舊發(fā)現(xiàn)中國平臺持續(xù)霸占增長指數(shù)榜單，今年全球前三甲均來自中國廣告主。

Bigo Ads從“領跑中國”到“領跑全球”實現(xiàn)華麗蛻變。在上一榜單中，Bigo Ads是全球市場增長最快的中國平臺，位居第二；在新版報告中，Bigo Ads再創(chuàng)佳績，躍升至榜單冠軍。

AppsFlyer最新版增長指數(shù)

在中國企業(yè)出海熱潮的大環(huán)境下，目前沒有一個“放之四海而皆準”的方法。針對不同的市場和環(huán)境，企業(yè)往往需要經過長時間的摸索。

我們發(fā)現(xiàn)，傳音控股上一榜單在東南亞、印度次大陸地區(qū)增長顯著，本次榜單在北美地區(qū)晉升第八。大宇無限上一榜單在拉美地區(qū)增長顯著，本次在印度次大陸地區(qū)首次出現(xiàn)。

作為曾經增長榜單的?？?，TikTok For Business在SKAN指數(shù)排行榜表現(xiàn)依然亮眼，以強勁優(yōu)勢在非游戲IAE的規(guī)模和實力雙榜占據(jù)第二。

此外，TikTok For Business在重度及模擬游戲方面效果超群，取得了游戲IAP實力榜單第二名。

新版報告還有哪些亮點？

SKAN指數(shù)改版升級，涵蓋應用內互動、應用內購買以及應用內廣告變現(xiàn)等維度

直面對比iOS側授權ATT用戶與非授權用戶

全面解析App投放、留存、再營銷、增長與深度解析Meta,Google,Apple Search Ads,TTFB,Snap,Unity Ads,ironSource等600多家媒體渠道