重磅報告｜AppsFlyer × TikTok For Business 發(fā)布《應(yīng)用內(nèi)事件衡量與表現(xiàn)報告》

在過去幾年里，移動應(yīng)用效果營銷人員已將更多精力從提高App安裝量轉(zhuǎn)為提升App安裝后的轉(zhuǎn)化。基于此，AppsFlyer聯(lián)合TikTok For Business重磅推出《應(yīng)用內(nèi)事件衡量與表現(xiàn)報告》（2022版）。

本次報告基于3億次應(yīng)用安裝，110億次應(yīng)用內(nèi)衡量事件，幫助移動營銷人員了解不同行業(yè)的衡量策略與轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，指導(dǎo)您的應(yīng)用內(nèi)事件衡量配置。

報告有哪些核心洞察？

1 一款應(yīng)用平均衡量35個應(yīng)用內(nèi)事件。至少70%的應(yīng)用衡量購買事件，而超過50%的應(yīng)用則衡量注冊事件，以獲取第一方數(shù)據(jù)，這也是隱私時代的關(guān)鍵所在。

2 63%的游戲應(yīng)用使用可用于衡量SKAdnetwork轉(zhuǎn)化值的幾乎全部64個選項，而與之相比，這一占比在非游戲應(yīng)用中僅為40%。

3 85%的非游戲應(yīng)用的SKAdNetwork轉(zhuǎn)化值配置方案集中在應(yīng)用內(nèi)互動相關(guān)的事件。相比之下，84%的游戲應(yīng)用的配置方案集中于收入類事件。

4 觀看視頻廣告的用戶首日留存率比自然用戶的高8%；截至第30天時，兩者在提高忠誠度方面的表現(xiàn)卻不相上下。

5 在零售類應(yīng)用中，“加入購物車”與“完成購買”之間的“落差”為60%；然而，金融類應(yīng)用注冊轉(zhuǎn)化成功率為每4個用戶中有1個執(zhí)行這個關(guān)鍵事件（注冊）。

6 在玩社交博彩游戲的用戶中，有6%在安裝后30天內(nèi)至少進(jìn)行了1次應(yīng)用內(nèi)購，而策略類應(yīng)用的這一占比是5%，這遠(yuǎn)高于軟核類游戲應(yīng)用，后者在安裝后30天內(nèi)至少進(jìn)行1次應(yīng)用內(nèi)購的用戶占比只有2%-3%。

7 大型應(yīng)用（排名前30%）共計衡量370萬個日常應(yīng)用內(nèi)事件;中型和小型應(yīng)用分別衡量14.7萬個和4.1萬個。

8 一款金融類應(yīng)用衡量的事件通常不少于90個，而其他類型應(yīng)用衡量的事件平均數(shù)為26個。當(dāng)然，并非顆粒度越高的衡量其營銷效果也越有效。如果細(xì)顆粒度的衡量造成因缺乏重點而難以確定有可行性的見解，那反而是“過猶不及”。

新版報告還有哪些亮點？

·哪些應(yīng)用內(nèi)事件值得衡量？衡量多少應(yīng)用內(nèi)事件才是合理的？

·哪些SKAdNetwork轉(zhuǎn)化值配置模式可供使用？

·如何高效配置SKAN數(shù)據(jù)回傳計時器？

·TikTok全新解決方案及采用趨勢

·應(yīng)用內(nèi)事件表現(xiàn)數(shù)據(jù)：營銷漏斗轉(zhuǎn)化率

·視頻廣告對留存基準(zhǔn)影響（第1-30天）