營銷洞察 | 21億美元營銷預算存在作弊風險？2021年移動營銷作弊趨勢新揭秘

充滿變化和挑戰(zhàn)的2021年即將進入尾聲，移動廣告作弊在這一年呈現(xiàn)出哪些關鍵趨勢呢？AppsFlyer正式發(fā)布2021移動應用營銷作弊現(xiàn)狀報告，帶來移動作弊新洞察。

2021年，新冠疫情疊加iOS隱私新政，移動行業(yè)分布與營銷推廣及衡量方式都發(fā)生了重大變化。毫無疑問，逐利的移動作弊者也在不停針對薄弱環(huán)節(jié)開發(fā)新型作弊手段。此次最新報告將呈現(xiàn)2021年移動作弊現(xiàn)狀與關鍵洞察，助力您為2022年的移動反作弊做好準備。

全球整體關鍵洞察

2021年應用安裝作弊率繼續(xù)保持近幾年的下滑趨勢，從13%下降至12%。應用安裝作弊率整體走低，可以歸結為以下幾點原因：

1.2020年，新冠疫情導致廣告活動整體減少，2021年才開始逐步恢復。

2.行業(yè)的關注點從CPI計費模式逐步轉向CPA計費模式以及再營銷，因此應用內活動及再營銷領域的作弊活動有所抬頭。

3.在App激活前，采取設置點擊上限等預防措施，有效減少了假量。

4.游戲行業(yè)雖規(guī)模龐大但應用安裝作弊率較低，因此極大地降低了整體作弊率。非游戲行業(yè)的作弊現(xiàn)狀則完全相反。

地區(qū)及細分關鍵趨勢

亞太地區(qū)應用安裝作弊率仍然居高不下，韓國及印度作弊率超過30%

歐洲、中東、非洲、拉美以及北美等地區(qū)作弊率相對穩(wěn)定，全球主要市場沒有未出現(xiàn)作弊率激增或驟減的情況。

歸因劫持類作弊手段整體增多，其中點擊泛濫占比35%，增加尤為明顯。

機器人與設備農場這類基于虛假用戶的作弊手段有所減少，而歸因劫持類作弊手段卻整體增多。這樣的趨勢得以形成，主要是由于作弊者將更多精力集中于劫持真實用戶，從而在CPA和CPS（每銷售額成本）計費模式的營銷活動中獲得更高的利潤，因為真實用戶在下載App后往往更有可能執(zhí)行應用內事件。

飲食類及電商類App作弊率增長飛速，金融類也仍居高位

金融App向來都是飽受作弊侵襲的垂類，而餐飲和購物App的作弊率卻也在2021年大幅增加，主要是由于新冠疫情導致這兩類App廣告主不斷增加營銷預算，作弊分子也想要從中分得一杯羹。

Android系統(tǒng)的應用安裝作弊風險更高，而iOS設備在其他營銷觸點上的作弊風險更高

觀察iOS端應用內作弊率和CPA作弊率可以發(fā)現(xiàn)，被廣告主視為價值更高的iOS用戶，對作弊者也具有同樣的吸引力。再營銷受眾也一向被認為是最具價值的受眾群體，在這一領域iOS端也比Android端存在更高風險。