AppsFlyer正式支持Google PAI云預(yù)裝歸因，全面升級(jí)“App預(yù)裝”方案

在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中，“App預(yù)裝”作為一種高潛力的新增長(zhǎng)渠道，將會(huì)有越來(lái)越多廣告主關(guān)注與采用。AppsFlyer能夠?yàn)閺V告主呈現(xiàn)包含預(yù)裝環(huán)節(jié)的完整用戶轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)跨渠道營(yíng)銷效果的衡量與優(yōu)化。

你可以猜到Google Play應(yīng)用商店中一共有多少個(gè)App嗎？答案是截止2021年第一季度，這個(gè)數(shù)字是350萬(wàn)！可想而知，如今廣告主想要讓用戶發(fā)現(xiàn)自己的App是越來(lái)越難了。近年來(lái)被越來(lái)越多廣告主青睞的“App預(yù)裝”推廣方式，也許是解決這一難題的思路之一。

什么是“App預(yù)裝”推廣方式？

App廣告主與設(shè)備制造商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作協(xié)議，在新的手機(jī)設(shè)備出廠之前，就預(yù)先安裝或預(yù)先加載自家App，這種推廣方式就是“App預(yù)裝”。

每個(gè)月都有上百萬(wàn)用戶激活新機(jī)，采用“App預(yù)裝”推廣方式就能有機(jī)會(huì)直接獲取這巨大的用戶群。如果App被提前預(yù)裝或加載，那么用戶在其新設(shè)備的開(kāi)機(jī)主頁(yè)上就可以直接安裝或打開(kāi)這些App，這樣順暢自然的轉(zhuǎn)化過(guò)程可以大大避免App從被發(fā)現(xiàn)到激活過(guò)程中可能出現(xiàn)的用戶流失。

在如今競(jìng)爭(zhēng)白熱化的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中，開(kāi)拓新的用戶增長(zhǎng)機(jī)遇無(wú)疑變得至關(guān)重要?！癆pp預(yù)裝”這一方式，能夠?yàn)閺V告主開(kāi)辟增加App激活、提升用戶互動(dòng)率的新途徑，且所需要的技術(shù)投入也正在日益簡(jiǎn)化。

兩種預(yù)裝方式，

AppsFlyer都能實(shí)現(xiàn)歸因

在以前，廣告主無(wú)法非常全面的查看“App預(yù)裝”推廣的效果，這就導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷人員在決定預(yù)算分配時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)決策偏差。AppsFlyer不斷精進(jìn)的預(yù)裝歸因解決方案，就能為廣告主有效解決這一痛點(diǎn)，從而抓住“App預(yù)裝”這一重要的增長(zhǎng)機(jī)遇。

值得一提的是，不論廣告主選擇與設(shè)備廠商合作提前預(yù)裝App，還是通過(guò)Google PAI云預(yù)裝App，AppsFlyer都能夠歸因。

通過(guò)AppsFlyer，廣告主可以像衡量其他常用推廣渠道一樣，有效衡量“App預(yù)裝”推廣方式的效果，廣告主可以將預(yù)裝廣告帶來(lái)的下載量與其他獲客廣告下載量進(jìn)行比較分析。

潛力巨大的Google PAI云預(yù)裝

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與移動(dòng)設(shè)備提供商可以使用Google PAI（Play Auto Install）實(shí)現(xiàn)App的云預(yù)裝。通過(guò)這種方式，根據(jù)預(yù)裝合作伙伴提前設(shè)定好的規(guī)則，當(dāng)用戶首次啟動(dòng)并激活設(shè)備時(shí)，有一些App就可以自動(dòng)實(shí)現(xiàn)從云端下載并安裝。

從2021年9月開(kāi)始，AppsFlyer已經(jīng)正式支持Google PAI云預(yù)裝的歸因。當(dāng)用戶首次打開(kāi)一款預(yù)裝App時(shí)，AppsFlyer SDK即收到信號(hào)并告知AppsFlyer服務(wù)器，該App來(lái)自某OEM渠道，通過(guò)PAI下載安裝。歸因鏈路由此開(kāi)啟，AppsFlyer就會(huì)將該OEM渠道視作歸因第一優(yōu)先級(jí)。

目前AppsFlyer已經(jīng)與多家原始設(shè)備制造商（OEM）完成了Google PAI云預(yù)裝的對(duì)接，合作伙伴包括小米,OPPO,vivo,TCL，Motorola，聯(lián)想。以下是我們部分合作伙伴分享的心聲：

小米

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理

韓丹丹

隨著全球市場(chǎng)格局變化，各大廠商對(duì)于流量歸因的高效分析需求不斷加強(qiáng)。目前，小米已與AppsFlyer完成了云預(yù)裝流量歸因的對(duì)接，助力小米云預(yù)裝生態(tài)的建設(shè)。云預(yù)裝較工廠預(yù)裝需要的交付周期更短，這種方式可進(jìn)一步賦能開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)對(duì)于目標(biāo)用戶群的早期覆蓋，更易捷地獲取用戶和商業(yè)化價(jià)值，助力客戶實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。

vivo

互聯(lián)網(wǎng)銷售中心總經(jīng)理

李利

云預(yù)裝是未來(lái)潛力巨大的獲客利器，其核心優(yōu)點(diǎn)包括覆蓋用戶多、上線敏捷、成本穩(wěn)定、渠道維護(hù)成本低等，目前已在vivo海外大部分國(guó)家上線。非常感謝AppsFlyer快速響應(yīng)行業(yè)需求，完成云預(yù)裝歸因方案的開(kāi)發(fā)和上線。vivo非常期待和AppsFlyer共同助力廣大開(kāi)發(fā)者在全球范圍內(nèi)高效觸達(dá)海外新機(jī)用戶。

OPPO

互聯(lián)網(wǎng)銷售運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

姚伯泉

依托OPPO海外出貨優(yōu)勢(shì)，云預(yù)裝幫助出海廣告主從競(jìng)爭(zhēng)激烈的線上廣告賽道脫身，輕松觸達(dá)廣泛受眾。借助AppsFlyer的高效歸因，OPPO團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目中持續(xù)優(yōu)化云預(yù)裝方案，不斷滿足廣告主的用戶增長(zhǎng)需求。

未來(lái)展望

不久的將來(lái)，廣告主通過(guò)AppsFlyer的預(yù)裝歸因方案，將能全面衡量從手機(jī)設(shè)備激活到App激活這段時(shí)間的活動(dòng)。也就是說(shuō)，AppsFlyer會(huì)先記錄這期間通過(guò)某個(gè)OEM渠道預(yù)裝了某App的設(shè)備數(shù)量，然后當(dāng)用戶激活設(shè)備時(shí)，AppsFlyer即將本次App激活歸因到該OEM渠道。另外，在這段時(shí)間內(nèi)，如果用戶與該App其他推廣活動(dòng)有交互，那么該展示渠道也會(huì)被視作助攻渠道被歸因。

由此，AppsFlyer將能夠?yàn)閺V告主呈現(xiàn)此前難以獲得的包含預(yù)裝環(huán)節(jié)的完整用戶轉(zhuǎn)化路徑。敬請(qǐng)期待！