AppsFlyer正式支持Google PAI云預裝歸因，全面升級“App預裝”方案

在如今競爭激烈的應用經濟中，“App預裝”作為一種高潛力的新增長渠道，將會有越來越多廣告主關注與采用。AppsFlyer能夠為廣告主呈現包含預裝環(huán)節(jié)的完整用戶轉化路徑，實現跨渠道營銷效果的衡量與優(yōu)化。

你可以猜到Google Play應用商店中一共有多少個App嗎？答案是截止2021年第一季度，這個數字是350萬！可想而知，如今廣告主想要讓用戶發(fā)現自己的App是越來越難了。近年來被越來越多廣告主青睞的“App預裝”推廣方式，也許是解決這一難題的思路之一。

什么是“App預裝”推廣方式？

App廣告主與設備制造商和移動運營商達成合作協議，在新的手機設備出廠之前，就預先安裝或預先加載自家App，這種推廣方式就是“App預裝”。

每個月都有上百萬用戶激活新機，采用“App預裝”推廣方式就能有機會直接獲取這巨大的用戶群。如果App被提前預裝或加載，那么用戶在其新設備的開機主頁上就可以直接安裝或打開這些App，這樣順暢自然的轉化過程可以大大避免App從被發(fā)現到激活過程中可能出現的用戶流失。

在如今競爭白熱化的應用經濟中，開拓新的用戶增長機遇無疑變得至關重要?！癆pp預裝”這一方式，能夠為廣告主開辟增加App激活、提升用戶互動率的新途徑，且所需要的技術投入也正在日益簡化。

兩種預裝方式，

AppsFlyer都能實現歸因

在以前，廣告主無法非常全面的查看“App預裝”推廣的效果，這就導致營銷人員在決定預算分配時，可能會出現決策偏差。AppsFlyer不斷精進的預裝歸因解決方案，就能為廣告主有效解決這一痛點，從而抓住“App預裝”這一重要的增長機遇。

值得一提的是，不論廣告主選擇與設備廠商合作提前預裝App，還是通過Google PAI云預裝App，AppsFlyer都能夠歸因。

通過AppsFlyer，廣告主可以像衡量其他常用推廣渠道一樣，有效衡量“App預裝”推廣方式的效果，廣告主可以將預裝廣告帶來的下載量與其他獲客廣告下載量進行比較分析。

潛力巨大的Google PAI云預裝

移動運營商與移動設備提供商可以使用Google PAI（Play Auto Install）實現App的云預裝。通過這種方式，根據預裝合作伙伴提前設定好的規(guī)則，當用戶首次啟動并激活設備時，有一些App就可以自動實現從云端下載并安裝。

從2021年9月開始，AppsFlyer已經正式支持Google PAI云預裝的歸因。當用戶首次打開一款預裝App時，AppsFlyer SDK即收到信號并告知AppsFlyer服務器，該App來自某OEM渠道，通過PAI下載安裝。歸因鏈路由此開啟，AppsFlyer就會將該OEM渠道視作歸因第一優(yōu)先級。

目前AppsFlyer已經與多家原始設備制造商（OEM）完成了Google PAI云預裝的對接，合作伙伴包括小米,OPPO,vivo,TCL，Motorola，聯想。以下是我們部分合作伙伴分享的心聲：

小米

國際互聯網銷售運營總經理

韓丹丹

隨著全球市場格局變化，各大廠商對于流量歸因的高效分析需求不斷加強。目前，小米已與AppsFlyer完成了云預裝流量歸因的對接，助力小米云預裝生態(tài)的建設。云預裝較工廠預裝需要的交付周期更短，這種方式可進一步賦能開發(fā)者實現對于目標用戶群的早期覆蓋，更易捷地獲取用戶和商業(yè)化價值，助力客戶實現高效增長。

vivo

互聯網銷售中心總經理

李利

云預裝是未來潛力巨大的獲客利器，其核心優(yōu)點包括覆蓋用戶多、上線敏捷、成本穩(wěn)定、渠道維護成本低等，目前已在vivo海外大部分國家上線。非常感謝AppsFlyer快速響應行業(yè)需求，完成云預裝歸因方案的開發(fā)和上線。vivo非常期待和AppsFlyer共同助力廣大開發(fā)者在全球范圍內高效觸達海外新機用戶。

OPPO

互聯網銷售運營負責人

姚伯泉

依托OPPO海外出貨優(yōu)勢，云預裝幫助出海廣告主從競爭激烈的線上廣告賽道脫身，輕松觸達廣泛受眾。借助AppsFlyer的高效歸因，OPPO團隊在項目中持續(xù)優(yōu)化云預裝方案，不斷滿足廣告主的用戶增長需求。

未來展望

不久的將來，廣告主通過AppsFlyer的預裝歸因方案，將能全面衡量從手機設備激活到App激活這段時間的活動。也就是說，AppsFlyer會先記錄這期間通過某個OEM渠道預裝了某App的設備數量，然后當用戶激活設備時，AppsFlyer即將本次App激活歸因到該OEM渠道。另外，在這段時間內，如果用戶與該App其他推廣活動有交互，那么該展示渠道也會被視作助攻渠道被歸因。

由此，AppsFlyer將能夠為廣告主呈現此前難以獲得的包含預裝環(huán)節(jié)的完整用戶轉化路徑。敬請期待！