營(yíng)銷洞察 | AppsFlyer首次發(fā)布《日本市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》，中國應(yīng)用總量約占四分之一

作為頭部市場(chǎng)，日本是全球移動(dòng)經(jīng)濟(jì)版圖中不可或缺的部分。2020年日本的移動(dòng)廣告支出已接近1.2萬億日元，預(yù)計(jì)未來4年也將一路攀升。

AppsFlyer今天首次推出《日本市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》，涵蓋12個(gè)應(yīng)用類別的安裝量變化、買量成本、用戶收入、作弊等維度，解析日本市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)。

中國應(yīng)用總量位居第二，

日本市場(chǎng)買量市場(chǎng)蓬勃

和全球大部分區(qū)域一樣，2020年新冠疫情對(duì)日本應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展也產(chǎn)生了推動(dòng)和阻礙影響，2-5月應(yīng)用安裝量呈現(xiàn)緩慢上升趨勢(shì)，后在疫情趨于平穩(wěn)的5-6月略有下降，6-8月再度緩慢回升。

對(duì)比2019和2020年安裝總量和非自然安裝率，只有游戲和旅行類應(yīng)用仍然保持了較高的自然、非自然安裝量，其他行業(yè)均出現(xiàn)不同程度下降，但非自然安裝整體數(shù)值要高于2019年，進(jìn)一步凸顯出移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值。

從操作系統(tǒng)來看，Android用戶市場(chǎng)占比為43%，iOS用戶市場(chǎng)占比為57%。在社交通訊、旅游住宿、拍攝美化類等領(lǐng)域，iOS平臺(tái)的用戶更多，但Android非自然用戶留存率在商務(wù)、健康與健身、拍攝美化、實(shí)用工具和媒體內(nèi)容等幾大類別中要高于iOS用戶。

除此之外，日本一直受到中國移動(dòng)出海企業(yè)的青睞，在長(zhǎng)期耕耘下成果顯著。從2020年1-8月市場(chǎng)份額來看，日本企業(yè)開發(fā)的應(yīng)用占市場(chǎng)總比約40%，而中國企業(yè)的應(yīng)用總量排名第二，占比24%。

除了對(duì)日本應(yīng)用市場(chǎng)整體表現(xiàn)進(jìn)行分析，報(bào)告還囊括了東京都及各都道府縣的應(yīng)用類型和區(qū)域分布詳情。AppsFlyer建議，營(yíng)銷人員可根據(jù)不同應(yīng)用類別、不同操作系統(tǒng)的市場(chǎng)潛力調(diào)整廣告投放力度、營(yíng)銷策略，時(shí)刻關(guān)注新的變化和不確定因素。

營(yíng)銷成本上升，

應(yīng)用收入動(dòng)向與疫情息息相關(guān)

2020日本整體獲客成本(CPI)出現(xiàn)了明顯增加，從2020年1月256日元左右上升至2020年8月的283日元左右，可見各應(yīng)用程序的獲客競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。

另一方面，應(yīng)用收入動(dòng)向與新冠疫情發(fā)展趨勢(shì)息息相關(guān)，從不同應(yīng)用收入每月變化情況來看（應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)和應(yīng)用內(nèi)廣告），大部分應(yīng)用類型在統(tǒng)計(jì)期間呈現(xiàn)略微浮動(dòng)，但教育應(yīng)用和商務(wù)辦公受疫情影響在3至6月出現(xiàn)較大波動(dòng)變化。

對(duì)比iOS和Android兩大操作系統(tǒng)的90天內(nèi)付費(fèi)用戶占比，iOS的非自然（引流自付費(fèi)廣告）安裝型付費(fèi)用戶較多，而Android的自然安裝型付費(fèi)用戶較多。

除此之外，引流自再營(yíng)銷的非自然安裝率整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，與此同時(shí)，引流自再營(yíng)銷的付費(fèi)用戶增速明顯。與未開展再營(yíng)銷活動(dòng)的應(yīng)用相比，開展再營(yíng)銷活動(dòng)的應(yīng)用的付費(fèi)用戶率在整體平均值上約高出8個(gè)點(diǎn)。