營銷洞察 | AppsFlyer首次發(fā)布《日本市場移動應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報告》，中國應(yīng)用總量約占四分之一

來源： AppsFlyer

作者：AppsFlyer

時間：2021-01-27

作為頭部市場，日本是全球移動經(jīng)濟(jì)版圖中不可或缺的部分。2020年日本的移動廣告支出已接近1.2萬億日元，預(yù)計(jì)未來4年也將一路攀升。

AppsFlyer今天首次推出《日本市場移動應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報告》，涵蓋12個應(yīng)用類別的安裝量變化、買量成本、用戶收入、作弊等維度，解析日本市場營銷趨勢。

中國應(yīng)用總量位居第二，

日本市場買量市場蓬勃

和全球大部分區(qū)域一樣，2020年新冠疫情對日本應(yīng)用市場發(fā)展也產(chǎn)生了推動和阻礙影響，2-5月應(yīng)用安裝量呈現(xiàn)緩慢上升趨勢，后在疫情趨于平穩(wěn)的5-6月略有下降，6-8月再度緩慢回升。

對比2019和2020年安裝總量和非自然安裝率，只有游戲和旅行類應(yīng)用仍然保持了較高的自然、非自然安裝量，其他行業(yè)均出現(xiàn)不同程度下降，但非自然安裝整體數(shù)值要高于2019年，進(jìn)一步凸顯出移動營銷的價值。

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從操作系統(tǒng)來看，Android用戶市場占比為43%，iOS用戶市場占比為57%。在社交通訊、旅游住宿、拍攝美化類等領(lǐng)域，iOS平臺的用戶更多，但Android非自然用戶留存率在商務(wù)、健康與健身、拍攝美化、實(shí)用工具和媒體內(nèi)容等幾大類別中要高于iOS用戶。

除此之外，日本一直受到中國移動出海企業(yè)的青睞，在長期耕耘下成果顯著。從2020年1-8月市場份額來看，日本企業(yè)開發(fā)的應(yīng)用占市場總比約40%，而中國企業(yè)的應(yīng)用總量排名第二，占比24%。

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除了對日本應(yīng)用市場整體表現(xiàn)進(jìn)行分析，報告還囊括了東京都及各都道府縣的應(yīng)用類型和區(qū)域分布詳情。AppsFlyer建議，營銷人員可根據(jù)不同應(yīng)用類別、不同操作系統(tǒng)的市場潛力調(diào)整廣告投放力度、營銷策略，時刻關(guān)注新的變化和不確定因素。

營銷成本上升，

應(yīng)用收入動向與疫情息息相關(guān)

2020日本整體獲客成本(CPI)出現(xiàn)了明顯增加，從2020年1月256日元左右上升至2020年8月的283日元左右，可見各應(yīng)用程序的獲客競爭日漸白熱化。

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另一方面，應(yīng)用收入動向與新冠疫情發(fā)展趨勢息息相關(guān)，從不同應(yīng)用收入每月變化情況來看（應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)和應(yīng)用內(nèi)廣告），大部分應(yīng)用類型在統(tǒng)計(jì)期間呈現(xiàn)略微浮動，但教育應(yīng)用和商務(wù)辦公受疫情影響在3至6月出現(xiàn)較大波動變化。

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