AppsFlyer干貨分享 | 如何通過Xpend獲取準確ROI，提升投放效果

來源： AppsFlyer

作者：AppsFlyer

時間：2020-12-14

不久前，AppsFlyer推出全新的成本匯總產(chǎn)品Xpend，通過支持復雜的數(shù)據(jù)結構和數(shù)據(jù)配置功能解決營銷數(shù)據(jù)碎片化痛點。

不久前，AppsFlyer推出全新的成本匯總產(chǎn)品Xpend，通過支持復雜的數(shù)據(jù)結構和數(shù)據(jù)配置功能解決營銷數(shù)據(jù)碎片化痛點。為了讓更多營銷人員更好地利用Xpend去計算精準投資回報率，我們將分享以下干貨內(nèi)容，同步推出主題在線研討會，幫助大家掌握營銷成本控制技能。

歸因與成本，收益同時衡量的好處？

ROI/ROAS是移動營銷領域非常重要的指標，它建立在獲取成本數(shù)據(jù)和收入數(shù)據(jù)的基礎之上?？煽俊蚀_且實時的ROI/ROAS可以幫助營銷人員更好地了解和分析廣告投放效果，調整投放計劃，優(yōu)化投放素材和受眾，找到最適合自己產(chǎn)品的營銷策略，從而提升投放效率。

細分顆粒度和準確穩(wěn)定的歸因數(shù)據(jù)，不僅可以將每一次點擊、曝光、激活、事件歸因給將用戶帶來的廣告及素材，同時打通成本和收益可以讓歸因更完整，實現(xiàn)單平臺對用戶全生命周期表現(xiàn)的衡量，大大提升營銷人員的分析效率和決策準確性。

獲取成本數(shù)據(jù)的普遍痛點？

1）數(shù)據(jù)的完整性和準確性：

完整準確的成本和收入數(shù)據(jù)，決定了ROI/ROAS能否為營銷人員提供正確的決策依據(jù)，對于投放效果來說至關重要。變現(xiàn)、內(nèi)購、訂閱等多重收入來源的精確獲取本身已是不簡單的課題，而成本獲取更是一大痛點?！笆欠袢蓝贾С掷〕杀緮?shù)據(jù)？”“是否每個渠道的成本數(shù)據(jù)獲取都是準確的？”“如何保證每個渠道的成本都遵循同一個標準？”“如果不是全渠道支持，那和一個都不支持沒有區(qū)別”--這也是很多營銷人員的真實心聲。

2）實時便捷的數(shù)據(jù)分析：

大部分營銷人員都需要日常通過數(shù)據(jù)分析和報表統(tǒng)計投放情況，決定下一步的投放策略，因此數(shù)據(jù)的實時性和易用性非常重要。如果每天要通過不同的平臺和數(shù)據(jù)源拉取不同KPI的報表，再進行匯總和分析，不僅耗時耗力，而且也容易導致數(shù)據(jù)錯誤。

3）隱私和安全隱患：

一些營銷人員對歸因平臺開放了自己在廣告平臺的證書或者賬戶/密碼給第三方平臺，用數(shù)據(jù)抓取的方式去獲取成本數(shù)據(jù)。這種方式不僅容易出錯而且還會有隱私風險。

4）數(shù)據(jù)顆粒度：

不同投放平臺提供的數(shù)據(jù)維度不同，也導致整合所有渠道的成本和收入數(shù)據(jù)很難保持統(tǒng)一且細分的數(shù)據(jù)維度，因此也很難以固定的維度去衡量全渠道ROI。

5）整合數(shù)據(jù)到自己的BI：

分散的數(shù)據(jù)來源導致如果需要將歸因數(shù)據(jù)、成本、收入整合進自己的BI系統(tǒng)，也要投入很多開發(fā)的人力來完成。投放策略的調整也需要開發(fā)的配合，可能很難做到實時對接。

AppsFlyer的解決方案-Xpend

針對以上營銷投放人員的痛點，AppsFlyer今年在已有的成本獲取方法的基礎上做了很多更新，重磅推出了獲取成本數(shù)據(jù)的解決方案Xpend：

·目前支持超過60家廣告平臺的cost API對接，通過API拉去成本/點擊/展示數(shù)據(jù)更安全穩(wěn)定，細化到site_id(子渠道)、國家、廣告系列、廣告組、廣告素材等維度，成本顆粒度更細，且每次拉取過去7天數(shù)據(jù)進行回溯，實時反饋數(shù)據(jù)變化，更準確；