中國是世界第一大移動市場，有近10億人通過移動設(shè)備上網(wǎng)?？焖僭鲩L的國家經(jīng)濟、龐大的人口基數(shù)和不斷擴大的中產(chǎn)階級群體……沒有人會忽略中國這個體量龐大、變革深刻的移動市場，當(dāng)中國應(yīng)用放眼海外尋求“出?！?，海外應(yīng)用也從未停止探索“入海”。
但獨特的生態(tài)體系也讓“入海”挑戰(zhàn)重重，海外應(yīng)用如何克服水土不服？日前，AppsFlyer聯(lián)合巨量引擎重磅發(fā)布全新的《The China APPortunity》入海白皮書（英文），深入解析中國移動互聯(lián)網(wǎng)最新市場洞察，海內(nèi)外移動生態(tài)的核心差異和應(yīng)對方案，從零到一指導(dǎo)海外應(yīng)用如何成功根植中國、獲取有效用戶。
互聯(lián)網(wǎng)下半場的中國式增長機會
中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入追求質(zhì)量的“下半場”。截止到2019年，中國智能手機出貨量、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)都出現(xiàn)同比下滑，這是否意味著中國應(yīng)用市場機會已經(jīng)枯竭？答案截然相反。在中國，用戶在應(yīng)用程序上投入大量的時間和金錢，平均每個用戶手機上有60個應(yīng)用程序，平均每天在手機上花費5.1小時，86%的中國人口使用手機支付應(yīng)用，位居全球移動支付應(yīng)用普及率第一。
中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施正在全面邁入5G時代，這意味著更多的便利，以及更多對移動應(yīng)用的需求。用戶在手機上完成方方面面的生活與工作需求，這也造就了中國移動互聯(lián)網(wǎng)獨一無二的商業(yè)模式——O2O、小程序、直播帶貨……
最不容被忽視的是中國的短視頻行業(yè)。截止至2020年3月，以抖音為代表的短視頻應(yīng)用，在用戶消耗時長上實現(xiàn)了80%的年增長率，平均每個中國人每天花30分鐘在短視頻上。人們不僅看視頻，更參與了創(chuàng)作視頻，“內(nèi)容生態(tài)”也應(yīng)運而生。
進入中國你必須了解的三大挑戰(zhàn)
歸因挑戰(zhàn)
雖然中國擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，但Google Play并不在中國運營，取而代之的是數(shù)以百計的第三方Android商店。百度、騰訊、字節(jié)跳動等中國巨頭也在廣告媒體領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)，與海外的生態(tài)體系千差萬別，這讓衡量營銷效果難度倍增。
合規(guī)挑戰(zhàn)
合法合規(guī)是在本地市場成功的基礎(chǔ)。在中國，移動應(yīng)用需要遵守《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》和實施標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的一系列原則，涉及到境外數(shù)據(jù)交換也有諸多法規(guī)的明確規(guī)定。
本地化挑戰(zhàn)
應(yīng)用本地化不僅需要語言翻譯，還需要調(diào)整應(yīng)用程序中的功能、設(shè)計和設(shè)置，以符合中國用戶的偏好。而各個Android商店的收入份額比例各不相同，這對企業(yè)的本地化運營帶來挑戰(zhàn)。
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