AppsFlyer推出Xpend，為營銷人員提供大規(guī)模精準成本數(shù)據(jù)的一體化平臺

Xpend將成本匯總與歸因數(shù)據(jù)聯(lián)系起來，助力營銷人員快速、高效地優(yōu)化營銷表現(xiàn)，計算真實、精準的投資回報率。

2020年9月14日北京今天，全球歸因領導者AppsFlyer宣布推出全新的成本匯總產品Xpend，通過支持復雜的數(shù)據(jù)結構和數(shù)據(jù)配置功能，幫助營銷人員解決長期以來成本數(shù)據(jù)碎片化這一痛點。隨著行業(yè)向廣告效果匯總衡量靠攏，獲取精確、完整且可行的成本匯總解決方案變得無比關鍵。Xpend可以全面呈現(xiàn)各個渠道的高顆粒度花費數(shù)據(jù)，助力營銷人員快速行動、精準優(yōu)化廣告花費，最終作出更明智的營銷決策。

“過去幾年來，通過成本匯總產品，我們與上千個客戶及合作伙伴通力合作，衡量了幾十億美元的廣告花費。而在此期間積累的經驗，驅使我們創(chuàng)造了新一代Xpend”，AppsFlyer ROI360產品總經理Gal Brill說：“我們把這個產品視作營銷一體化策略的組成部分，旨在幫助廣告主和合作伙伴的各種營銷工具無縫對接，共同發(fā)力。”在當今的營銷環(huán)境下，通過API提供匯總成本數(shù)據(jù)至關重要。通過與效果類營銷人員多年共事的經驗積累，我們打造出了可以幫助他們解決數(shù)據(jù)匯總與數(shù)據(jù)標準化挑戰(zhàn)的產品Xpend。AppsFlyer提供的可靠且精準的歸因數(shù)據(jù)已經獲得了業(yè)界的廣泛認可，將成本數(shù)據(jù)與歸因相聯(lián)結也是水到渠成。

營銷人員長期以來受困于數(shù)據(jù)碎片化帶來的重復工作，比如手動輸入上百個平臺和渠道的每周花費報告，將無數(shù)表單合并到一起，查漏補缺、校對數(shù)據(jù)等等。在營銷人員所需處理的數(shù)據(jù)規(guī)模量級增長、數(shù)據(jù)維度只增不減的當下，Xpend為營銷人員呈現(xiàn)一個創(chuàng)新型內置解決方案，一站式訪問所有數(shù)據(jù)、精準優(yōu)化廣告花費。

未來，行業(yè)更加關注隱私安全，通過歸因鏈接來回傳成本數(shù)據(jù)的方式不能作為唯一的解決方案。因此，與廣告平臺直接通過API對接，將隱私第一的歸因技術與匯總成本數(shù)據(jù)結合，將成為對營銷人員至關重要的解決方案。

“隨著數(shù)據(jù)量的無限增長。時刻追蹤所有數(shù)據(jù)動態(tài)是營銷人員無法逃避的巨大挑戰(zhàn)。上百個平臺、渠道和各種數(shù)據(jù)來源，意味著上萬個廣告系列、上百萬個關鍵詞和廣告創(chuàng)意”，AppsFlyer大中華區(qū)總經理王瑋博士說：“再加上不同幣種轉換帶來的龐大信息量，這一切需要以高效的方式處理。Xpend可以將上述所有數(shù)據(jù)匯總呈現(xiàn)，讓歸因與成本無縫銜接?！?/span>

Xpend為營銷人員呈現(xiàn)了一種綜合型思路，訪問所有成本數(shù)據(jù)并將其簡化為ETL流程(Extract,Transform,Load即提取、轉換、加載)，通過將多種數(shù)據(jù)結構集中匯總至統(tǒng)一的數(shù)據(jù)模型，以便于后續(xù)的匯總、分析和優(yōu)化。除此之外，Xpend已經與超過60家合作伙伴通過API對接，包括Facebook、Google、AppLovin以及近期加入的Twitter和騰訊廣告。

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