利用MAX，三招輕松衡量用戶層級廣告收入

為了讓開發(fā)者能夠透明、靈活地訪問展示級別和用戶收入數(shù)據(jù)，MAX提供了多種方式，讓您能夠根據(jù)您的業(yè)務(wù)運(yùn)營方式，來準(zhǔn)確衡量每個用戶來自任何廣告單元，所有需求合作伙伴所產(chǎn)生的展示級別廣告收入。

不管您現(xiàn)在采用的是哪種變現(xiàn)模式，精密、準(zhǔn)確的展示級別數(shù)據(jù)對于理解獲取新用戶的成本以及每個用戶產(chǎn)生的收入都至關(guān)重要。對于遷移到MAX的MoPub開發(fā)者，MAX SDK強(qiáng)大的分析功能能為您提供這些數(shù)據(jù)以及更多。

此外，用戶層級廣告收入使發(fā)布商能夠靈活地自行處理數(shù)據(jù)，或?qū)⑵浒l(fā)送給測量合作伙伴或首選BI工具，以進(jìn)行更深入的分析和報告。MAX SDK使發(fā)布商以及第三方分析和歸因服務(wù)商能夠通過現(xiàn)有集成更輕松地引入數(shù)據(jù)，而不必創(chuàng)建新的API。

#什么是用戶層級廣告收入#

憑借MAX，您可以準(zhǔn)確衡量用戶層級的廣告收入，并將數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)到帶來這個用戶的營銷渠道。

越來越多的應(yīng)用發(fā)行商通過應(yīng)用內(nèi)廣告創(chuàng)造收益，并從查看、點(diǎn)擊和參與廣告互動的用戶所產(chǎn)生的展示、點(diǎn)擊和安裝中獲得收入。

營銷人員希望找到更多與廣告互動的用戶以增加收入，但不同廣告網(wǎng)絡(luò)有針對用戶習(xí)慣的不同數(shù)據(jù)。這一數(shù)據(jù)通常為總收入的平均總和。

用戶層級廣告收入能夠幫助您準(zhǔn)確定位在哪里可以找到與廣告互動的用戶、哪些用戶產(chǎn)生的收入最多，以及哪些廣告活動產(chǎn)生的收入多于支出。

這為應(yīng)用發(fā)行商提供了一種將變現(xiàn)收入與來源關(guān)聯(lián)起來的方法，并使您能夠通過跟蹤用戶獲取的成本、用戶通過應(yīng)用內(nèi)活動貢獻(xiàn)的收入以及他們通過廣告轉(zhuǎn)化為發(fā)布商帶來的收入，更準(zhǔn)確地計算LTV。這些數(shù)據(jù)還有助于區(qū)分LTV和ARPU。

#用戶層級廣告收入為何至關(guān)重要#

如果將廣告展示位產(chǎn)生的總收入除以與該廣告互動的用戶數(shù)量，得到的結(jié)果是所有用戶所產(chǎn)生的平均值。而平均值并不能準(zhǔn)確體現(xiàn)單個用戶所產(chǎn)生的廣告收入價值，因此這并不能作為計算LTV的可靠基礎(chǔ)。

#獲取用戶層級廣告收入的三種方法#

在MAX里，您可以通過用戶收入API、客戶端和服務(wù)器到服務(wù)器三種方式來獲取用戶層級廣告收入數(shù)據(jù)。

·用戶收入API—通過用戶收入API，您可以以天為單位檢索用戶層級收入數(shù)據(jù)。您可以檢索某個特定用戶的累計數(shù)據(jù)或者每次展示的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)在UTC日結(jié)束后的8小時可用，您還可以提取長達(dá)90天的歷史數(shù)據(jù)。用戶收入API可以為未提供精準(zhǔn)競價層級數(shù)據(jù)的競價商更好地進(jìn)行預(yù)估。點(diǎn)擊https://dash.applovin.com/documentation/mediation/reporting-api/user-ad-revenue了解更多。

·客戶端—此功能允許您在客戶端實(shí)時訪問展示級別的用戶收入數(shù)據(jù)并使用數(shù)據(jù)就不同來源和不同廣告活動進(jìn)行對比。此功能同時支持SKAN（SKAdNetwork attribution），在沒有IDFA且保護(hù)用戶隱私的情況下，用于將安裝歸因于特定廣告活動的Apple框架。

·需要注意的是，客戶端可能是這些方法中最具挑戰(zhàn)性的，因為它必須在客戶端代碼中正確植入。您可以在Advanced Settings的MAX文檔里找到適用于iOS、Android和Unity的集成說明。

·服務(wù)器到服務(wù)器—如果您想訪問服務(wù)器端的實(shí)時收入數(shù)據(jù)，您可以添加展示數(shù)據(jù)回傳以追蹤展示級別用戶廣告收入數(shù)據(jù)。當(dāng)一個MAX展示被記錄，AppLovin可以從服務(wù)器發(fā)送（HTTP or HTTPS）GET請求到您指定的外部端口。AppLovin在展示后立即回傳，但可能會遇到若干分鐘的延遲。您將需要一臺服務(wù)器來接收數(shù)據(jù)。

對于所有支持的廣告網(wǎng)絡(luò)，您可以和您選擇的測量合作伙伴共享用戶層級和展示級別廣告收入數(shù)據(jù)，例如Adjust，AppsFlyer，GameAnalytics以及Singular。您可以聯(lián)系您的帳戶經(jīng)理開啟此功能。

快速指引：您可以使用展示時間戳宏（impression timestamp macro）來調(diào)節(jié)任意發(fā)生在展示與回傳之間的延遲。了解更多：https://dash.applovin.com/documentation/mediation/features/s2s-impression-revenue-api#server-to-server-impression-revenue-api。