MAX + MoPub:全新需求側(cè)功能閃亮登場(chǎng)

近期，我們?cè)贛AX平臺(tái)新增的針對(duì)廣告需求側(cè)的功能對(duì)廣告主和開發(fā)者都產(chǎn)生了重大的影響。這些功能將在整合后的MoPub+MAX這個(gè)唯一的平臺(tái)上呈現(xiàn)給開發(fā)者。2022年1月第一版SDK發(fā)布后，集成后的的功能將開放，而更多的新功能也將陸續(xù)上線。

為了充分利用這些新功能，開發(fā)者需要更新到MAX最新版SDK。轉(zhuǎn)移到AppLovin Exchange（ALX）的廣告主需要快速適應(yīng)相關(guān)規(guī)范變化，以便在最新的統(tǒng)一解決方案中受益。這些需求側(cè)功能包括:

25+家官方支持的SDK網(wǎng)絡(luò)，15家應(yīng)用內(nèi)bidder和150+家實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的DSP

MoPub Marketplace的許多DSP已經(jīng)轉(zhuǎn)移至AppLovin Exchange（ALX），并將在明年第一季度初期完成全面過渡。此外，為了簡(jiǎn)化程序化采買的流程，我們正在積極改進(jìn)競(jìng)價(jià)流數(shù)據(jù)（如IDFV、Viewability Signals、交易ID、最低中標(biāo)競(jìng)價(jià)等），為廣告主洞察最佳競(jìng)價(jià)區(qū)域以及利用現(xiàn)有信息分析特定目標(biāo)受眾提供了極大的便利。這些新增功能將在未來幾周陸續(xù)上線。

對(duì)于廣告供應(yīng)側(cè)而言，移動(dòng)發(fā)行商和開發(fā)者都能夠從激烈的廣告庫存競(jìng)爭(zhēng)中獲益。廣告主之間日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)有助于開發(fā)者找到最好的廣告來填充廣告位，并獲得更高廣告收入。對(duì)于開發(fā)者而言，他們只需要用AppLovin app-ads.txt更新其網(wǎng)站上的app-ads.txt文件，就可以從AppLovin Exchange廣告源中獲益。

自定義廣告網(wǎng)絡(luò)

（含SDK和Server-to-Server）

大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用會(huì)與不同的需求方合作來增加收益。在自定義網(wǎng)絡(luò)的支持下，開發(fā)者能夠通過編寫custom adapters或使用第三方支持的S2S集成來擴(kuò)大變現(xiàn)選擇。

受眾定向的直銷（Direct-sold）廣告活動(dòng)

開發(fā)者可通過這一新功能進(jìn)一步擴(kuò)展其廣告產(chǎn)品。您可以通過該功能，使用第一方數(shù)據(jù)（如年齡、性別、興趣和用戶自定義關(guān)鍵詞等）或增強(qiáng)目標(biāo)（如城市、狀況和OS版本等）通過直銷活動(dòng)變現(xiàn)并觸及目標(biāo)受眾。此外，這些廣告活動(dòng)將會(huì)支持擔(dān)保的、底部填充、以及交叉推廣活動(dòng)。

Private Marketplace Deals

（私有市場(chǎng)交易）

私有交易市場(chǎng)（PMPs）提供獨(dú)有的程序化接口，用于獲取可預(yù)先協(xié)議價(jià)格且有保障的高價(jià)值廣告庫存。

根據(jù)eMarketer的一份報(bào)告顯示，在PMP上的程序化廣告支出將在2021年首次超過在開放交易平臺(tái)上的廣告支出，而PMP上的廣告支出增長(zhǎng)速度是開放交易平臺(tái)的3倍。進(jìn)入私有交易市場(chǎng)將使開發(fā)者能夠通過私有市場(chǎng)交易與任何ALX DSP合作，其中包括單一應(yīng)用交易或多個(gè)應(yīng)用交易。買方將能夠獲得其獨(dú)家或預(yù)定的資源。此外，PMP廣告能夠基于買方和供應(yīng)方的現(xiàn)有關(guān)系提供更多的議價(jià)空間。

未來，我們將不斷完善Programmatic Guaranteed Deals（程序化保障交易）、Curated Inventory Packages（可策選的庫存包）和交易發(fā)現(xiàn)工具等程序化產(chǎn)品，并為買家和開發(fā)者提供一整套完備的解決方案。