2022年移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)全方位前景預(yù)測

隨著我們逐漸從疫情的陰霾中走出，移動(dòng)行業(yè)即將迎來新的春天。新興的付費(fèi)方式、疫情下形成新的消費(fèi)習(xí)慣以及充足的資金流入，無一不為移動(dòng)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展提供新的養(yǎng)分。

今天，來自AppLovin的眾多大咖全方位分享了對2022年移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)做出的前景預(yù)測，希望供移動(dòng)營銷者及開發(fā)者借鑒。

加密貨幣與非同質(zhì)化代幣（NFT）

AppLovin游戲負(fù)責(zé)人Keith Kawahata分享道：“加密貨幣、NFT和Web3的基礎(chǔ)設(shè)施與協(xié)議幾乎為所有行業(yè)都創(chuàng)造了令人興奮的機(jī)遇。在加密貨幣和游戲的交叉地帶，我們看到了一種全新商業(yè)模式形成的早期跡象，即“Play2Earn”和Onchain錢包虛擬資產(chǎn)所有權(quán)。

盡管這些新的商業(yè)模式還處于初期，但這些領(lǐng)域的投資和社群都呈指數(shù)級增長。正如我們在此前的商業(yè)模式和平臺發(fā)展中所見，我們希望加密貨幣的受眾、透明度和包容性能進(jìn)一步提升。市場上很可能出現(xiàn)多家競爭者爭當(dāng)Play2Earn生態(tài)系統(tǒng)的支柱企業(yè)，雖然行業(yè)初期會呈現(xiàn)分散的局面，但隨著時(shí)間的推移將逐漸步入整合及標(biāo)準(zhǔn)化。

非同質(zhì)化代幣（NFT）將在游戲領(lǐng)域有更大的發(fā)展，成為虛擬資產(chǎn)集中和托管所有權(quán)的主流替代方案。目前，這已經(jīng)為游戲行業(yè)玩家、創(chuàng)作者和開發(fā)者的變現(xiàn)與合作提供了全新且多元化的方式。

根據(jù)nonfungible.com的數(shù)據(jù)顯示，2021年的前三個(gè)月在NFT的支出就高達(dá)20億美元，比2020年第4季度增加了2100個(gè)百分點(diǎn)。我們預(yù)計(jì)這種增長勢頭將在2022年得以延續(xù)，游戲行業(yè)將成為web3生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建功能效用和技術(shù)進(jìn)步的先行者。”

移動(dòng)應(yīng)用變現(xiàn)

AppLovin商業(yè)解決方案總經(jīng)理Idil Canal表示：“我們預(yù)計(jì)未來會有更多游戲工作室邁入廣闊的休閑游戲市場，從超休閑游戲轉(zhuǎn)向具有高增長潛力且生命周期更長的游戲。我們也期待更多的游戲通過廣告和IAP（應(yīng)用內(nèi)購）變現(xiàn)。屆時(shí)，依靠廣告變現(xiàn)的休閑游戲?qū)⒏鼘Ｗ⒂谔嵘齀AP變現(xiàn)的能力，而中重度游戲?qū)⒏Φ挠蠌V泛的市場用戶。

此外，我們期待隨著應(yīng)用內(nèi)競價(jià)的持續(xù)發(fā)力使多方受益，這其中包括提高開發(fā)者的運(yùn)營效率;通過對廣告庫存的競價(jià)，推動(dòng)CPM漲幅;提升變現(xiàn)能力，助力并將用戶獲取發(fā)揮到極致;最終，促使開發(fā)者和移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)強(qiáng)勁增長?！?/p>

移動(dòng)應(yīng)用獲客&表現(xiàn)

AppLovin增長副總裁Jerome Turnbull預(yù)測：“2022年，移動(dòng)開發(fā)者將在可供選擇的支付方式上投入更多。為了激勵(lì)用戶為此獨(dú)立支付流程開戶，折扣將成為必不可少的手段。MMO、策略以及博彩類等LTV高的應(yīng)用將成為首批使用者。

隨著該方式的普及，游戲玩家最終將期待在每款游戲中都享受這些折扣。最終，開發(fā)者通過可供選擇的支付方式所獲得的額外利潤，也將被投入到用戶獲取預(yù)算中。”

應(yīng)用經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)將成為營銷者的金礦

AppLovin首席營銷官Katie Jansen表示：“隨著我們逐漸從疫情中走出，并步入充滿活力的創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)，可供營銷者使用的工具也在不斷地增加和變化。消費(fèi)者行為，特別是當(dāng)他們通過移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用便捷且輕松的享受著生活，加之內(nèi)容創(chuàng)造平臺如雨后春筍般的出現(xiàn)，都為營銷者創(chuàng)造了更多的機(jī)會，使他們在變現(xiàn)、市場定向和用戶互動(dòng)方面都變得更加容易。

具體來說，旅游、健身、醫(yī)療和第二外語類應(yīng)用的下載量及用戶互動(dòng)將在后疫情時(shí)代顯著增長。多鄰國Duolingo擴(kuò)大了變現(xiàn)模式，憑借95%的免費(fèi)增值模式盈利而成功上市。此外，電商也是營銷者應(yīng)關(guān)注的另一快速增長的應(yīng)用垂直領(lǐng)域，因?yàn)橐咔橄碌谋憷瓜M(fèi)者養(yǎng)成了新的習(xí)慣。根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，2019年嘗試過網(wǎng)購的消費(fèi)者中有92%都轉(zhuǎn)化成為了電商用戶。

我們預(yù)計(jì)健康及健身類應(yīng)用的熱度將持續(xù)攀升，并吸引各類優(yōu)質(zhì)的受眾。根據(jù)App Annie《2021年移動(dòng)市場報(bào)告》估算，2020年全球推出的健康及健身類應(yīng)用超過7.1萬。新冠疫情催生了“無論何時(shí)何地都可健身”的理念，更多主流應(yīng)用通過廣泛的應(yīng)用選擇及課程指導(dǎo)等方式直接找到了健身愛好者，這就意味著消費(fèi)者需要預(yù)定課程或去健身房的日子已經(jīng)成為了過去式。隨著可供選擇的應(yīng)用增加，健身教練能夠接觸到更多的家庭受眾，并為其提供10-15分鐘更便捷的健身鍛煉課程。

全球企業(yè)并購量將超出預(yù)期

AppLovin總裁兼首席財(cái)務(wù)官Herald Chen表示：“2022年的并購勢頭將加劇，規(guī)?？赡軙^2021年。原因如下:

需求層面：市場瞬息萬變并伴隨著全球競爭加劇，企業(yè)需要依賴技術(shù)繼續(xù)轉(zhuǎn)型才能做到與時(shí)俱進(jìn)并具有更強(qiáng)的競爭力。目前，資本成本處于歷史低點(diǎn)，股市處于歷史高位且債務(wù)成本非常低，這就促使企業(yè)有足夠的能力實(shí)現(xiàn)并購。私募股權(quán)公司也有超過1萬億美元的基金備用金等待投資。

供應(yīng)層面：由于創(chuàng)業(yè)成本低，越來越多的新公司猶如雨后春筍般成立并有機(jī)會獲得更多風(fēng)險(xiǎn)投資和資本投資，并有機(jī)會IPO或SPAC上市。這些公司就成為了整合的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)。規(guī)模大的公司希望專注于自己的核心業(yè)務(wù)，因此需要?jiǎng)冸x非核心業(yè)務(wù)，然后再將資金投資在其核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域并實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。”

新冠疫情下企業(yè)正在以健康的速度增長

AppLovin總裁兼首席財(cái)務(wù)官Herald Chen表示：“雖然很多公司受疫情影響增長速度放緩，但還是有一些企業(yè)逆勢而上并實(shí)現(xiàn)飛速的增長。從根本上說，那些因疫情獲益的公司表現(xiàn)非常好且增長速度非?？欤@一點(diǎn)可以從企業(yè)的市場估值中體現(xiàn)出來。

當(dāng)然，您需要高瞻遠(yuǎn)矚并清楚如何管理潛在的風(fēng)險(xiǎn)。債券市場非常便宜，股票市場強(qiáng)勁，因此企業(yè)可以通過很多渠道獲得資金。但我認(rèn)為作為投資者，無論是公眾投資者還是私募投資者所爭辯的那樣，我們都需要清楚的了解導(dǎo)致音樂停止的原因。”

AppLovin高級業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Ada Hang預(yù)測：“隨著中國加大對移動(dòng)應(yīng)用的監(jiān)管力度，中國游戲開發(fā)商走向海外的數(shù)量將增加約30%?！?/p>

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動(dòng)娛樂的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動(dòng)游戲，并通過其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動(dòng)移動(dòng)游戲的爆炸式增長，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個(gè)辦公室。