移動應(yīng)用開發(fā)者如何從移動手游領(lǐng)域獲得靈感

移動應(yīng)用的使用率在新冠疫情期間暴增，其中移動游戲成為了潮流的領(lǐng)頭羊。根據(jù)App Annie的一份報告顯示，在2019年第二季度至2020年第二季度期間，iOS平臺的移動應(yīng)用購買量同比增長15%，Google Play同比增長25%，而游戲是這兩大平臺上最大且增長最快的品類。

移動游戲發(fā)展勢頭迅猛，其他領(lǐng)域的移動應(yīng)用開發(fā)商也逐漸將游戲行業(yè)的成功經(jīng)驗應(yīng)用于健身和加密貨幣等應(yīng)用類別中。美國媒體Digiday采訪了幾位移動開發(fā)者，深入了解了他們?nèi)绾螌⒂螒蛐袠I(yè)的成功經(jīng)驗與技術(shù)應(yīng)用于非游戲類應(yīng)用領(lǐng)域。

移動游戲開發(fā)商很早就意識到發(fā)揮應(yīng)用的社交屬性非常重要，并充分調(diào)動移動用戶的積極性，而不是依賴于Facebook或谷歌上的既有用戶群。營銷軟件公司AppLovin的國際業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Daniel Tchernahovsky表示：“非游戲領(lǐng)域一直非常依賴社交網(wǎng)絡(luò)，這通常也是唯一能夠真正推動增長的渠道。然而，這個過程在游戲領(lǐng)域略有不同。從早期開始，社交網(wǎng)絡(luò)、競爭者甚至是我們自己都可以成為這樣的社交網(wǎng)絡(luò)。所以，我們對于用戶獲取有清晰的認知，他們不單單存在于Facebook上?！?/p>

移動開發(fā)者通常會與很多品牌方合作來推廣自己的產(chǎn)品，這一策略在整個移動行業(yè)中越來越盛行。AppLovin通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個移動游戲開發(fā)商平均擁有6至9個品牌合作伙伴。Tchernahovsky談到：“非游戲領(lǐng)域的品牌合作伙伴通常為4個。加密領(lǐng)域的品牌合作伙伴僅為3個，因為加密應(yīng)用不適合經(jīng)常與Facebook或谷歌合作。”

意大利移動應(yīng)用公司Bending Spoons的市場營銷技術(shù)負責人Francesco Mancone表示：“雖然A/B測試早在移動游戲行業(yè)出現(xiàn)之前就已經(jīng)存在，但移動開發(fā)者對A/B測試十分癡迷?！盡ancone和他的同事通過A/B測試開發(fā)并簡化了他們自己的游戲應(yīng)用Live Quiz，以及健身應(yīng)用30DayFitness等其它商業(yè)應(yīng)用。Tchernahovsky表示:“我認為A/B測試已經(jīng)成為了移動游戲產(chǎn)品的核心。”

非游戲領(lǐng)域的移動開發(fā)商正在將交互性和游戲化融入應(yīng)用內(nèi)廣告中，以此來維持用戶粘性甚至是提升用戶體驗。Mancone表示：“在游戲行業(yè)，提供高質(zhì)量廣告的是一個最基本的因素。這也是Bending Spoons從一開始就一直在做的事情。”

移動應(yīng)用開發(fā)者之所以能從移動游戲公司獲得靈感，原因之一是非游戲公司在過去幾年一直從游戲領(lǐng)域招聘人才。移動領(lǐng)域充斥著來自游戲世界的開發(fā)者、營銷人員和高管。加密貨幣交易平臺CoinDCX營銷副總裁Advit Sahdev表示:“從營銷角度來看，兩者有相當多的共同點。其中之一就是我們擁有非常相似的營銷渠道?！?/p>

移動游戲開發(fā)商可能比其它應(yīng)用品類的開發(fā)者更靈活，因為他們不得不與關(guān)于“玩家”的誤解作斗爭，并以此擴大用戶群體。Tchernahovksy及業(yè)內(nèi)人士堅信，隨著人們對“游戲”和“玩家”定義不斷擴大，移動應(yīng)用開發(fā)的過程只會變得更加精簡，甚至更適用于整個行業(yè)。

Tchernahovsky表示：“我認為現(xiàn)在游戲已經(jīng)滲透到所有用戶群體中。我們經(jīng)常被問到‘你們用戶的平均年齡和性別劃分。得益于我們的運營規(guī)模和游戲運營的體量，這些對于我們而言都不那么重要了。”

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動娛樂的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動游戲，并通過其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個辦公室。