AppLovin告訴你如何在合成類游戲脫穎而出

合成游戲之所以成功，是因?yàn)樗麄兊暮诵耐娣ㄟ€有包括構(gòu)建，敘事，尋寶，和資源管理等引人入勝的元游戲元素。這些元素幫助發(fā)行商觸達(dá)更廣的受眾，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的益智類游戲脫穎而出。

·什么是合成類游戲

合成類游戲，以Merge Villa為例，玩家需要通過合成物體來創(chuàng)建和解鎖新的物體。通過合并，玩家可以在游戲中獲得金幣、寶藏或者特殊角色。這些游戲讓玩家有一種通過戰(zhàn)略思維完成任務(wù)并迅速通關(guān)的感覺。那么這些動(dòng)機(jī)對(duì)廣告類型的考慮有什么影響呢？

為了讓大家更好地了解如何打造吸引人的合成類游戲廣告，來自AppLovin旗下創(chuàng)意素材工作室SparkLabs的兩位專家：參與了搭建和優(yōu)化Merge Life以及Merge Villa廣告創(chuàng)意的資深設(shè)計(jì)師Shellie Schenck和資深游戲研發(fā)Imtiaz Razzak將會(huì)為大家?guī)硪恍┳罴褜?shí)踐的深度解析以及成功經(jīng)驗(yàn)的分享，讓我們一起來看看吧！

·可玩廣告的優(yōu)點(diǎn)

首先，可玩廣告讓玩家能夠快速獲得獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)，以及解開謎題的成就感都是讓玩家更加沉浸于游戲的有效方法。

Shellie補(bǔ)充道，最好的方法是基于簡(jiǎn)單的合成游戲甚至其他類型游戲的游戲機(jī)制去測(cè)試不同的廣告概念，比如三消。

“即使玩家完成最簡(jiǎn)單的任務(wù)，例如成功合并物體或展示積分墻，也會(huì)對(duì)參與感造成很大的影響，”Imtiaz說，“另外，考慮為玩家創(chuàng)造一種緊迫感，以完成廣告中的挑戰(zhàn)?！?/p>

·可玩和視頻廣告的絕佳創(chuàng)意

對(duì)于玩家來說，只要結(jié)局能夠獲得勝利，那么有故事情節(jié)的可玩廣告就是容易令人接受的。視頻廣告則是有效而直觀的演示工具，讓玩家有機(jī)會(huì)了解到游戲體驗(yàn)。

在內(nèi)容展示方面，視頻廣告有更高的靈活度，例如那些尺寸夸張的畫板，還有炫酷的動(dòng)效。Imtiza笑著說，“對(duì)我們而言，這是展示動(dòng)效廣告創(chuàng)造力和實(shí)力的大好機(jī)會(huì)！”

他接著補(bǔ)充說：“可玩廣告最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在于它能讓玩家自身變成體驗(yàn)的一部分。不可忽視的是，進(jìn)一步地挑戰(zhàn)玩家雖然重要，但保持體驗(yàn)簡(jiǎn)單流暢往往是效果最好的?！比绻阆爰尤牒铣稍?，一定要把握好它的難度系數(shù)，太難或者太簡(jiǎn)單都有可能打消玩家的積極性，從而降低參與度。

·提高受眾積極性的秘訣

不論是哪一類別的游戲或者應(yīng)用，了解目標(biāo)受眾的區(qū)域特征以及行為習(xí)慣，都對(duì)打造對(duì)胃口的廣告有很大的幫助。以合成游戲舉例，如果目標(biāo)受眾是年齡40到50歲的人群，那么信息傳遞上一定得投其所好。

Shellie強(qiáng)調(diào)說，要注意文字的排版以及展現(xiàn)形式，避免使用年輕化的網(wǎng)絡(luò)語言和縮寫。同時(shí)，文字需要精簡(jiǎn)干練以達(dá)到突出重點(diǎn)的目的。例如“Merge to decorate”，便會(huì)讓玩家一目了然，立刻行動(dòng)起來。

·合成類游戲的廣告趨勢(shì)

緊跟熱點(diǎn)代表著你需要密切關(guān)注哪些廣告在合成類游戲里效果最好，以及及時(shí)了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)。

Sensor Tower和Facebook Ad Library是讓你了解廣告表現(xiàn)的有效渠道，在了解了高效且優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意后，將你學(xué)到的東西融會(huì)貫通到你的廣告創(chuàng)意里，或者對(duì)現(xiàn)有的廣告進(jìn)行優(yōu)化。

“廣告創(chuàng)意的趨勢(shì)正在向一個(gè)有力的敘事方向發(fā)展。如果你能在廣告中講述一個(gè)與角色有關(guān)的小故事，那么很有可能大大提升玩家的參與度?！盜mtiaz補(bǔ)充說。

不管你是選擇使用激勵(lì)視頻，可玩廣告，還是靜態(tài)廣告，都別忘了結(jié)合與游戲機(jī)制緊密相連的“抓手”以保持廣告和玩家的關(guān)聯(lián)性，這樣才能讓玩家有一個(gè)更流暢的體驗(yàn)并幫助你更好地優(yōu)化廣告策略。

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動(dòng)娛樂的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動(dòng)游戲，并通過其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺(tái)一直在推動(dòng)移動(dòng)游戲的爆炸式增長，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個(gè)辦公室。