AppLovin：什么是ARPDAU？

ARPDAU代表每日活躍用戶的平均收益，是衡量和部署一個成功變現(xiàn)策略的重要組成部分。

ARPDAU作為穩(wěn)定的日常衡量標準，能夠告訴您每個日活躍用戶為應用帶來的收入。注意要與ARPU區(qū)分開來，ARPU體現(xiàn)的是每個用戶的平均收入。

ARPDAU的重點在于每日活躍使用應用的所有用戶的平均值，并涵蓋所有收入來源（包括應用內(nèi)購買（IAP）、廣告和訂閱）的利潤。

應用的重要指標

根據(jù)您的變現(xiàn)策略以及具體的目標，您會有特定關注的KPI。這些KPI能夠向您反饋應用的表現(xiàn)以及詳細的信息。

當通過數(shù)據(jù)來加深對用戶行為的理解時，ARPDAU是最重要的，需要密切跟蹤的KPI之一。

其他需要分析的指標可能包括留存率，或有多少用戶返回到您的應用（通常以安裝日期為測量基準）和流失率，也就是用戶離開應用的速度。以下列舉更多需要關注的指標：

·月活躍用戶（MAU）

·每次獲取成本（CPA）

·每次安裝成本（CPI）

·生命周期價值（LTV）

·每付費用戶平均收益（ARPPU）

·投資回報（ROI）

為什么ARPDAU很重要？

與許多其他成功指標一樣，ARPDAU是實現(xiàn)穩(wěn)定增長、實施和測試變現(xiàn)策略的一種方式。例如，您將更容易跟蹤和理解為什么會有突然下降或增加。

從根本上來說，

當您能更好理解ARPDAU的數(shù)據(jù)時，

您將能夠為您的業(yè)務做出更明智的決策，

從而實現(xiàn)增長。

而換言之，如果您不了解日活躍用戶正在創(chuàng)造的收益，您將很難理解如何進一步增長業(yè)務并實現(xiàn)盈利。

ARPDAU可以幫助您分析應用更新、campaign、或者推廣活動的結(jié)果，并可以更好地使您與收入的宏觀視圖保持同步。

如何計算ARPDAU？

根據(jù)來源對新用戶進行細分，是ARPDAU數(shù)據(jù)最常見的用途。

您還可以使用ARPDAU查看哪些網(wǎng)絡、游戲或廣告在應用中表現(xiàn)最好或最差。

ARPDAU是您通向目標受眾和用戶的一扇門。透過這扇門，您可以了解到：

·您的應用是如何被下載

·您的用戶與內(nèi)容如何互動

·用戶對廣告和應用內(nèi)購買機會作何反應

·用戶的平均付款金額

ARPDAU計算公式

ARPDAU=每日收入÷每日活躍用戶

ARPDAU如何實現(xiàn)增長

測試是找出不足之處并有針對性地進行優(yōu)化和迭代的最好方法之一。迭代是一款應用的必經(jīng)之路，有多種有效的方法可以幫助您進行迭代。

使用應用內(nèi)競價解決方案

使用傳統(tǒng)的瀑布流手動優(yōu)化廣告網(wǎng)絡正在快速成為過去。應用內(nèi)競價通過自動化流程來最大化每次展示的收益，所以開發(fā)者選擇MAX或者相似解決方案來節(jié)約時間并最大化收益。

來自加拿大的移動游戲開發(fā)者Hyper Hippo在接入MAX后，團隊手動工作量得到了的巨大改善。他們節(jié)省了大量與其他團隊進行溝通的時間，以及手動管理瀑布流的繁瑣過程。

測試廣告的展示位

廣告投放的重要性不言而喻。通過A/B測試進行優(yōu)化并找出展示廣告的最佳時間和位置。例如，在游戲中，您可以將這些放在關卡之間，或者當游戲中有自然停頓時。

總部位于舊金山的游戲工作室Pocket Gems在為用戶打造了更愉快的廣告體驗后，安卓端的廣告ARPDAU增長了60%。具體來說，他們平衡了廣告的數(shù)量，同時戰(zhàn)略性地設置了引人入勝的廣告，以增加了用戶玩游戲的時間。

細分用戶

由于行為習慣和人群特征的差異，用戶中的不同群組不可避免地會有不同的ARPDAU。根據(jù)獨特的功能或特質(zhì)來進行用戶分組，能夠幫助您更好地進行變現(xiàn)。

使用激勵視頻廣告

這類廣告通常可以使應用的利潤增加20%到40%。它比展示廣告更能刺激深度的用戶參與，因為用戶知道他們會得到一些回報，不管是獎勵金幣還是再來一次的機會。

鼓勵非付費用戶進行應用內(nèi)購買

向從未進行過購買的用戶展示激勵視頻廣告是鼓勵他們進行購買的一個絕佳方式。這能夠讓他們快速了解付費玩家的特權以及如何立即改善他們在應用中的等級。

ARPDAU如何幫助優(yōu)化變現(xiàn)策略？

當您構(gòu)建應用并發(fā)展業(yè)務時，通過ARPDAU來了解用戶的反應和購買情況。

ARPDAU是分析應用的強大指標，也是確保您的變現(xiàn)目標穩(wěn)步實現(xiàn)的KPI。