AppLovin：什么是eCPM ?

“也許您非常了解CPM，

但什么是eCPM，為什么它那么重要?”

Q

CPM vs eCPM

A

CPM是衡量廣告活動成本的指標，是按照每千次展示計算成本?！癕ille”在拉丁語中是“千”的意思。eCPM代表每千次有效成本，也是發(fā)行商在1000次廣告曝光中獲得的收益。它是數(shù)字廣告中最重要的KPI，因為它能夠反映出廣告庫存的盈利能力。

對于發(fā)行商

從本質(zhì)上講，eCPM能夠讓您識別應用中廣告的有效性。eCPM高意味著廣告能夠帶動轉(zhuǎn)化。通過充分了解eCPM的表現(xiàn)，您便可以優(yōu)化變現(xiàn)策略并最大化的提升預算的有效性。

對廣告主而言

當涉及到廣告主和用戶獲取時，eCPM能夠幫助我們分析特定活動所創(chuàng)造的廣告收益。廣告網(wǎng)絡會優(yōu)先考慮eCPM帶來的最高收益，這會讓廣告活動快速獲得更多的曝光。這是廣告主衡量的標準，也代表了每次曝光的價值。

為何eCPM如此重要

因為eCPM與收益掛鉤(通常eCPM越高，獲得的收益就越多)，所以它的用途范圍很廣。設定一個明確的目標可以促使發(fā)行商進行測試，找出表現(xiàn)最好的廣告。eCPM還有助于預測未來的收益。

如何計算eCPM

總廣告收益/總廣告曝光*1000

雖然很多廣告平臺會自動為發(fā)行商計算eCPM，但您最好知道如何計算，尤其是當使用多個廣告平臺時。

如何提升eCPM

您可以通過優(yōu)化變現(xiàn)策略或其他方法完善eCPM，例如:

使用更智能的軟件:例如，諸如MAX這樣的應用內(nèi)競價解決方案有助于提升您的廣告庫存競爭力。

測試不同類型的廣告:您是否嘗試過視頻廣告和橫幅廣告?

通過設置不同的廣告網(wǎng)絡來提高填充率:這將有助于帶來更多的廣告需求，并使廣告庫存更具競爭力。根據(jù)特定的區(qū)域來尋找表現(xiàn)更好的廣告網(wǎng)絡。

找出用戶互動性最強的廣告形式:在未來針對這些廣告形式加強優(yōu)化

提高月流量:這與收入密切相關

提高您的能見度得分:這代表應用內(nèi)廣告的能見度。廣告主會瞄準能見度高的廣告和網(wǎng)站，并為此支付更高的費用。

完善eCPM和變現(xiàn)策略

當應用規(guī)模化時，增加eCPM能夠帶來顯著的影響，所以您需要仔細考慮將您的變現(xiàn)發(fā)揮到極致。

最好的軟件解決方案能夠幫助您成功的擴展用戶群體，并在全球范圍內(nèi)觸及新用戶。開發(fā)者表示喜歡與AppLovin合作，因為AppLovin功能強大的解決方案能夠?qū)崿F(xiàn)這一切，并幫助開發(fā)者快速有效地發(fā)展業(yè)務。