AppLovin：什么是eCPM ?

“也許您非常了解CPM，

但什么是eCPM，為什么它那么重要?”

Q

CPM vs eCPM

A

CPM是衡量廣告活動(dòng)成本的指標(biāo)，是按照每千次展示計(jì)算成本?！癕ille”在拉丁語(yǔ)中是“千”的意思。eCPM代表每千次有效成本，也是發(fā)行商在1000次廣告曝光中獲得的收益。它是數(shù)字廣告中最重要的KPI，因?yàn)樗軌蚍从吵鰪V告庫(kù)存的盈利能力。

對(duì)于發(fā)行商

從本質(zhì)上講，eCPM能夠讓您識(shí)別應(yīng)用中廣告的有效性。eCPM高意味著廣告能夠帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。通過(guò)充分了解eCPM的表現(xiàn)，您便可以?xún)?yōu)化變現(xiàn)策略并最大化的提升預(yù)算的有效性。

對(duì)廣告主而言

當(dāng)涉及到廣告主和用戶(hù)獲取時(shí)，eCPM能夠幫助我們分析特定活動(dòng)所創(chuàng)造的廣告收益。廣告網(wǎng)絡(luò)會(huì)優(yōu)先考慮eCPM帶來(lái)的最高收益，這會(huì)讓廣告活動(dòng)快速獲得更多的曝光。這是廣告主衡量的標(biāo)準(zhǔn)，也代表了每次曝光的價(jià)值。

為何eCPM如此重要

因?yàn)閑CPM與收益掛鉤(通常eCPM越高，獲得的收益就越多)，所以它的用途范圍很廣。設(shè)定一個(gè)明確的目標(biāo)可以促使發(fā)行商進(jìn)行測(cè)試，找出表現(xiàn)最好的廣告。eCPM還有助于預(yù)測(cè)未來(lái)的收益。

如何計(jì)算eCPM

總廣告收益/總廣告曝光*1000

雖然很多廣告平臺(tái)會(huì)自動(dòng)為發(fā)行商計(jì)算eCPM，但您最好知道如何計(jì)算，尤其是當(dāng)使用多個(gè)廣告平臺(tái)時(shí)。

如何提升eCPM

您可以通過(guò)優(yōu)化變現(xiàn)策略或其他方法完善eCPM，例如:

使用更智能的軟件:例如，諸如MAX這樣的應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案有助于提升您的廣告庫(kù)存競(jìng)爭(zhēng)力。

測(cè)試不同類(lèi)型的廣告:您是否嘗試過(guò)視頻廣告和橫幅廣告?

通過(guò)設(shè)置不同的廣告網(wǎng)絡(luò)來(lái)提高填充率:這將有助于帶來(lái)更多的廣告需求，并使廣告庫(kù)存更具競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)特定的區(qū)域來(lái)尋找表現(xiàn)更好的廣告網(wǎng)絡(luò)。

找出用戶(hù)互動(dòng)性最強(qiáng)的廣告形式:在未來(lái)針對(duì)這些廣告形式加強(qiáng)優(yōu)化

提高月流量:這與收入密切相關(guān)

提高您的能見(jiàn)度得分:這代表應(yīng)用內(nèi)廣告的能見(jiàn)度。廣告主會(huì)瞄準(zhǔn)能見(jiàn)度高的廣告和網(wǎng)站，并為此支付更高的費(fèi)用。

完善eCPM和變現(xiàn)策略

當(dāng)應(yīng)用規(guī)?；瘯r(shí)，增加eCPM能夠帶來(lái)顯著的影響，所以您需要仔細(xì)考慮將您的變現(xiàn)發(fā)揮到極致。

最好的軟件解決方案能夠幫助您成功的擴(kuò)展用戶(hù)群體，并在全球范圍內(nèi)觸及新用戶(hù)。開(kāi)發(fā)者表示喜歡與AppLovin合作，因?yàn)锳ppLovin功能強(qiáng)大的解決方案能夠?qū)崿F(xiàn)這一切，并幫助開(kāi)發(fā)者快速有效地發(fā)展業(yè)務(wù)。