移動游戲開發(fā)者注意：自動化比以往任何時候都對移動應用開發(fā)者顯得更為重要

自動化的重要性

2020年移動應用行業(yè)呈現(xiàn)爆炸式增長，消費者支出破紀錄的達到了1430億美元。同時，移動廣告支出更是高達2400億美元。隨著市場環(huán)境的復雜化和競爭的白熱化，開發(fā)者開始通過各種工具和解決方案快速推廣其應用，以獲得更多收益。

隨著市場的日益飽和，如何在開發(fā)高質量應用與用戶獲取策略之間尋求平衡更具挑戰(zhàn)性。因此，自動化的重要性就變得越發(fā)明顯。自動化對于制定一個可靠且成功的用戶獲取計劃尤為重要。因為自動化能為開發(fā)者釋放更多的時間，使其將重心投入在應用的測試、提升和擴展方面。

那么，自動化如何使團隊受益？

開發(fā)者通常開發(fā)的應用不止一款，因此管理多款應用的用戶獲取活動就會變得非常復雜。一個強大的用戶獲取團隊通常會跨多渠道投放多個廣告，并針對不同的廣告創(chuàng)意和資源采買。

開發(fā)者對此再清楚不過了，同時兼顧廣告的人工運維和應用的開發(fā)時，將不可避免地導致一些工作的疏漏。有時，由于同時運營多個廣告活動的復雜性，使得開發(fā)者不得不限定渠道和投放區(qū)域的選擇，這樣做將使其錯過很多獲客良機。

隨著自動化的不斷完善，開發(fā)者們能夠節(jié)省更多的時間和精力。對他們而言，只要輕松的點擊幾下鼠標就可以完成用戶獲取活動的設置，這樣他們就有更充足的時間和精力開發(fā)高質量的應用。

自動化對用戶獲取策略的影響

如今，很多公司會根據早期指標來搭建能夠預測用戶終身價值（LTV）的系統(tǒng)，這甚至可以在24小時內完成。開發(fā)者基于這些目標，在諸如AppLovin這樣的平臺上進行自動化購買。

開發(fā)人員能夠通過自動化來有條不紊的達成設定目標。開發(fā)者只需在計劃前期設定一個ROI目標，隨后讓系統(tǒng)依據這一目標找到符合的用戶即可，比如AppLovin的自動化獲客產品AppDiscovery。試想這一復雜的過程需要依靠手動來完成，數(shù)以百計的廣告活動一定會使開發(fā)者苦不堪言。只有依靠自動化才能夠使開發(fā)者有更多的時間用于應用的開發(fā)及營銷策略上，進而提升用戶的留存和終身價值。

基于自動化用戶獲取所得到的信息，開發(fā)者便能夠輕松的預測出自己的支出和預算，這也更有助于他們更好的理解和管理自己的現(xiàn)金流。對開發(fā)者而言，這甚至可以變成一個標準的公式“假設用戶在N天內花費N美元，那么我現(xiàn)在可以花費N美元進行用戶獲取。”

此外，開發(fā)者還可以根據自動化所得的預測值競價。例如，開發(fā)者可以根據廣告活動、國家、來源和廣告創(chuàng)意等復雜的預測以更細的粒度競價。這樣做的最大優(yōu)勢在于避免人工花費大量時間操作，以及避免人為的誤差。一款應用如果能進行大規(guī)模的用戶獲取，將意味著它具備在全球擴張的潛力，也將吸引更多的用戶發(fā)現(xiàn)并下載。

自動化、創(chuàng)造性測試及提升信心

自動化為開發(fā)者提供了更多粒度，使其在測試更多創(chuàng)意時充滿信心。開發(fā)者能夠優(yōu)化一款應用下每個廣告活動和地域性的創(chuàng)意，并能夠大量測試不同的廣告創(chuàng)意（從幾個到幾百個不等），進而實現(xiàn)小規(guī)模的改進。

自動化對每個廣告活動的調整可以導致增量變化，哪怕只有5%的提升，也會讓這些廣告活動產生很大的改變，進而得到更為正向的結果。

優(yōu)異的規(guī)?；脩臬@取

離開了自動化，優(yōu)異的用戶獲取能力則取決于時機——在正確的時間對適合的用戶競價，進而獲得最大價值及最佳廣告創(chuàng)意。自動化和集成解決方案能夠幫助開發(fā)者分析重要的測試結果、應用營銷和變現(xiàn)等方面的數(shù)據。

一旦離開自動化，強大的用戶獲取策略則需要通過人工投入大量時間和精力來完成。因此，開發(fā)者需要清楚意識到自動化在用戶獲取策略中扮演的重要作用，才能夠使其業(yè)務得到穩(wěn)健的發(fā)展。