移動(dòng)游戲開發(fā)者注意：自動(dòng)化比以往任何時(shí)候都對移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者顯得更為重要

自動(dòng)化的重要性

2020年移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)呈現(xiàn)爆炸式增長，消費(fèi)者支出破紀(jì)錄的達(dá)到了1430億美元。同時(shí)，移動(dòng)廣告支出更是高達(dá)2400億美元。隨著市場環(huán)境的復(fù)雜化和競爭的白熱化，開發(fā)者開始通過各種工具和解決方案快速推廣其應(yīng)用，以獲得更多收益。

隨著市場的日益飽和，如何在開發(fā)高質(zhì)量應(yīng)用與用戶獲取策略之間尋求平衡更具挑戰(zhàn)性。因此，自動(dòng)化的重要性就變得越發(fā)明顯。自動(dòng)化對于制定一個(gè)可靠且成功的用戶獲取計(jì)劃尤為重要。因?yàn)樽詣?dòng)化能為開發(fā)者釋放更多的時(shí)間，使其將重心投入在應(yīng)用的測試、提升和擴(kuò)展方面。

那么，自動(dòng)化如何使團(tuán)隊(duì)受益？

開發(fā)者通常開發(fā)的應(yīng)用不止一款，因此管理多款應(yīng)用的用戶獲取活動(dòng)就會變得非常復(fù)雜。一個(gè)強(qiáng)大的用戶獲取團(tuán)隊(duì)通常會跨多渠道投放多個(gè)廣告，并針對不同的廣告創(chuàng)意和資源采買。

開發(fā)者對此再清楚不過了，同時(shí)兼顧廣告的人工運(yùn)維和應(yīng)用的開發(fā)時(shí)，將不可避免地導(dǎo)致一些工作的疏漏。有時(shí)，由于同時(shí)運(yùn)營多個(gè)廣告活動(dòng)的復(fù)雜性，使得開發(fā)者不得不限定渠道和投放區(qū)域的選擇，這樣做將使其錯(cuò)過很多獲客良機(jī)。

隨著自動(dòng)化的不斷完善，開發(fā)者們能夠節(jié)省更多的時(shí)間和精力。對他們而言，只要輕松的點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)就可以完成用戶獲取活動(dòng)的設(shè)置，這樣他們就有更充足的時(shí)間和精力開發(fā)高質(zhì)量的應(yīng)用。

自動(dòng)化對用戶獲取策略的影響

如今，很多公司會根據(jù)早期指標(biāo)來搭建能夠預(yù)測用戶終身價(jià)值（LTV）的系統(tǒng)，這甚至可以在24小時(shí)內(nèi)完成。開發(fā)者基于這些目標(biāo)，在諸如AppLovin這樣的平臺上進(jìn)行自動(dòng)化購買。

開發(fā)人員能夠通過自動(dòng)化來有條不紊的達(dá)成設(shè)定目標(biāo)。開發(fā)者只需在計(jì)劃前期設(shè)定一個(gè)ROI目標(biāo)，隨后讓系統(tǒng)依據(jù)這一目標(biāo)找到符合的用戶即可，比如AppLovin的自動(dòng)化獲客產(chǎn)品AppDiscovery。試想這一復(fù)雜的過程需要依靠手動(dòng)來完成，數(shù)以百計(jì)的廣告活動(dòng)一定會使開發(fā)者苦不堪言。只有依靠自動(dòng)化才能夠使開發(fā)者有更多的時(shí)間用于應(yīng)用的開發(fā)及營銷策略上，進(jìn)而提升用戶的留存和終身價(jià)值。

基于自動(dòng)化用戶獲取所得到的信息，開發(fā)者便能夠輕松的預(yù)測出自己的支出和預(yù)算，這也更有助于他們更好的理解和管理自己的現(xiàn)金流。對開發(fā)者而言，這甚至可以變成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的公式“假設(shè)用戶在N天內(nèi)花費(fèi)N美元，那么我現(xiàn)在可以花費(fèi)N美元進(jìn)行用戶獲取?！?/p>

此外，開發(fā)者還可以根據(jù)自動(dòng)化所得的預(yù)測值競價(jià)。例如，開發(fā)者可以根據(jù)廣告活動(dòng)、國家、來源和廣告創(chuàng)意等復(fù)雜的預(yù)測以更細(xì)的粒度競價(jià)。這樣做的最大優(yōu)勢在于避免人工花費(fèi)大量時(shí)間操作，以及避免人為的誤差。一款應(yīng)用如果能進(jìn)行大規(guī)模的用戶獲取，將意味著它具備在全球擴(kuò)張的潛力，也將吸引更多的用戶發(fā)現(xiàn)并下載。

自動(dòng)化、創(chuàng)造性測試及提升信心

自動(dòng)化為開發(fā)者提供了更多粒度，使其在測試更多創(chuàng)意時(shí)充滿信心。開發(fā)者能夠優(yōu)化一款應(yīng)用下每個(gè)廣告活動(dòng)和地域性的創(chuàng)意，并能夠大量測試不同的廣告創(chuàng)意（從幾個(gè)到幾百個(gè)不等），進(jìn)而實(shí)現(xiàn)小規(guī)模的改進(jìn)。

自動(dòng)化對每個(gè)廣告活動(dòng)的調(diào)整可以導(dǎo)致增量變化，哪怕只有5%的提升，也會讓這些廣告活動(dòng)產(chǎn)生很大的改變，進(jìn)而得到更為正向的結(jié)果。

優(yōu)異的規(guī)?；脩臬@取

離開了自動(dòng)化，優(yōu)異的用戶獲取能力則取決于時(shí)機(jī)——在正確的時(shí)間對適合的用戶競價(jià)，進(jìn)而獲得最大價(jià)值及最佳廣告創(chuàng)意。自動(dòng)化和集成解決方案能夠幫助開發(fā)者分析重要的測試結(jié)果、應(yīng)用營銷和變現(xiàn)等方面的數(shù)據(jù)。

一旦離開自動(dòng)化，強(qiáng)大的用戶獲取策略則需要通過人工投入大量時(shí)間和精力來完成。因此，開發(fā)者需要清楚意識到自動(dòng)化在用戶獲取策略中扮演的重要作用，才能夠使其業(yè)務(wù)得到穩(wěn)健的發(fā)展。