AppLovin：SparkLabs助力Azur Games實現(xiàn)6倍增長

“我們愿意花大量的時間來發(fā)行游戲?！睅缀鯊膩頉]有游戲工作室這樣說過。

“當(dāng)我們忙碌時，我們尋求專業(yè)的幫助來提高效率和品質(zhì)。”像Azur Games這樣繁忙的工作室，時常會面臨在緊迫的時間里快速推出大量多樣化游戲的挑戰(zhàn)。相比于讓內(nèi)部團隊花費大量時間，絞盡腦汁提出創(chuàng)意并進行測試，他們?nèi)绾瓮ㄟ^求助于外部專業(yè)團隊，來獲得更優(yōu)質(zhì)更及時的結(jié)果呢？一起來了解一下吧。

Azur Games的特別之處在于它制作的不僅僅是一種游戲類型——事實上，它們涵蓋的移動游戲領(lǐng)域相當(dāng)廣泛-不僅有《World War Heroes》和《Jurassic Monster Word》這樣的中重度游戲，還有包括《Stack Ball》和《Worms Zone》在內(nèi)的超休閑游戲。

他們的工作室持續(xù)快速增長，致力于開發(fā)益智游戲，包括近期推出的《Hidden Objects》，以及一些非游戲應(yīng)用程序。

Azur Games需要長期多線處理不同類型的游戲研發(fā)，因此他們的團隊需要專業(yè)的幫助。

挑戰(zhàn)

Azur沒有足夠的時間來完成針對不同受眾的，獨特的高質(zhì)量創(chuàng)意。盡管工作室有一個內(nèi)部創(chuàng)意團隊，但面對大量的創(chuàng)意需求，他們沒有帶寬來制作創(chuàng)新的視頻和可玩廣告，并快速地對所有游戲進行測試。

Azur知道他們需要快速發(fā)布并高效測試他們的游戲，因此他們選擇了第三方資源來幫助他們?yōu)橛螒驑?gòu)建創(chuàng)意。

其中一個合作伙伴便是AppLovin的創(chuàng)意工作室SparkLabs。

Azur的目標(biāo)是利用SparkLabs這樣一支經(jīng)驗豐富且以結(jié)果為導(dǎo)向的創(chuàng)意團隊，來持續(xù)幫助他們理解什么樣的創(chuàng)意能為不同類型的游戲帶來最有益的影響。

增長

Azur與許多不同的創(chuàng)意團隊合作，來幫助他們制作可玩廣告和視頻廣告。然而，他們很快意識到，這種方式花費不菲，而且輸出質(zhì)量也并不總像SparkLabs那么高。例如，SparkLabs為《Hidden Objects》制作的視頻廣告和可玩廣告，使游戲在短時間內(nèi)實現(xiàn)了6倍下載量的增長，并降低了12%的CPI。

幫助工作室實現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)增長背后的秘訣是什么呢？答案是SparkLabs豐富的經(jīng)驗以及對不同用戶及游戲類別的了解。

“SparkLabs提供的可玩廣告獲得了比我們自己的創(chuàng)意團隊制作的可玩廣告更好的成績。更高的ECPM也使我們能夠更快地實現(xiàn)盈利，”Azur的UA負(fù)責(zé)人Gulnaz Saitova解釋道。

“此外，我們還與三到四家不同的公司合作，這些公司都專注于制作可玩和視頻廣告，但SparkLabs的表現(xiàn)最好。SparkLabs對我們的不同項目提供了不同的創(chuàng)意思路，反映了特定產(chǎn)品的所有功能。通過與他們的合作，我們優(yōu)化了我們自己的創(chuàng)意策略，并在新項目中獲得了成功?！?/span>

速度

Azur每周定期發(fā)布和測試三到四款新游戲，因此時效性至關(guān)重要。如此緊張的時間計劃里包括了制作新的創(chuàng)意，進行迭代以及優(yōu)化表現(xiàn)不佳的創(chuàng)意，甚至更多耗時但會帶來影響的任務(wù)。

工作室需要一個可以快速行動的合作伙伴來配合他們的業(yè)務(wù)需求。SparkLabs能在短至幾個小時內(nèi)完成創(chuàng)意，并實現(xiàn)交付。事實上，Azur每月最多能收到90個創(chuàng)意！

Azur的CEO Dmitry Yaminskiy期待加強與SparkLabs的合作，他說：“我們很高興有如此強大的合作伙伴。我們相信我們的業(yè)務(wù)將繼續(xù)增長，而這種合作關(guān)系也將為雙方帶來新的機遇。”