AppLovin：SparkLabs助力Azur Games實(shí)現(xiàn)6倍增長(zhǎng)

“我們?cè)敢饣ù罅康臅r(shí)間來發(fā)行游戲。”幾乎從來沒有游戲工作室這樣說過。

“當(dāng)我們忙碌時(shí)，我們尋求專業(yè)的幫助來提高效率和品質(zhì)?！?span style="font-family: 微軟雅黑, "Microsoft YaHei";">像Azur Games這樣繁忙的工作室，時(shí)常會(huì)面臨在緊迫的時(shí)間里快速推出大量多樣化游戲的挑戰(zhàn)。相比于讓內(nèi)部團(tuán)隊(duì)花費(fèi)大量時(shí)間，絞盡腦汁提出創(chuàng)意并進(jìn)行測(cè)試，他們?nèi)绾瓮ㄟ^求助于外部專業(yè)團(tuán)隊(duì)，來獲得更優(yōu)質(zhì)更及時(shí)的結(jié)果呢？一起來了解一下吧。

Azur Games的特別之處在于它制作的不僅僅是一種游戲類型——事實(shí)上，它們涵蓋的移動(dòng)游戲領(lǐng)域相當(dāng)廣泛-不僅有《World War Heroes》和《Jurassic Monster Word》這樣的中重度游戲，還有包括《Stack Ball》和《Worms Zone》在內(nèi)的超休閑游戲。

他們的工作室持續(xù)快速增長(zhǎng)，致力于開發(fā)益智游戲，包括近期推出的《Hidden Objects》，以及一些非游戲應(yīng)用程序。

Azur Games需要長(zhǎng)期多線處理不同類型的游戲研發(fā)，因此他們的團(tuán)隊(duì)需要專業(yè)的幫助。

挑戰(zhàn)

Azur沒有足夠的時(shí)間來完成針對(duì)不同受眾的，獨(dú)特的高質(zhì)量創(chuàng)意。盡管工作室有一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，但面對(duì)大量的創(chuàng)意需求，他們沒有帶寬來制作創(chuàng)新的視頻和可玩廣告，并快速地對(duì)所有游戲進(jìn)行測(cè)試。

Azur知道他們需要快速發(fā)布并高效測(cè)試他們的游戲，因此他們選擇了第三方資源來幫助他們?yōu)橛螒驑?gòu)建創(chuàng)意。

其中一個(gè)合作伙伴便是AppLovin的創(chuàng)意工作室SparkLabs。

Azur的目標(biāo)是利用SparkLabs這樣一支經(jīng)驗(yàn)豐富且以結(jié)果為導(dǎo)向的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，來持續(xù)幫助他們理解什么樣的創(chuàng)意能為不同類型的游戲帶來最有益的影響。

增長(zhǎng)

Azur與許多不同的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，來幫助他們制作可玩廣告和視頻廣告。然而，他們很快意識(shí)到，這種方式花費(fèi)不菲，而且輸出質(zhì)量也并不總像SparkLabs那么高。例如，SparkLabs為《Hidden Objects》制作的視頻廣告和可玩廣告，使游戲在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了6倍下載量的增長(zhǎng)，并降低了12%的CPI。

幫助工作室實(shí)現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)背后的秘訣是什么呢？答案是SparkLabs豐富的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)不同用戶及游戲類別的了解。

“SparkLabs提供的可玩廣告獲得了比我們自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)制作的可玩廣告更好的成績(jī)。更高的ECPM也使我們能夠更快地實(shí)現(xiàn)盈利，”Azur的UA負(fù)責(zé)人Gulnaz Saitova解釋道。

“此外，我們還與三到四家不同的公司合作，這些公司都專注于制作可玩和視頻廣告，但SparkLabs的表現(xiàn)最好。SparkLabs對(duì)我們的不同項(xiàng)目提供了不同的創(chuàng)意思路，反映了特定產(chǎn)品的所有功能。通過與他們的合作，我們優(yōu)化了我們自己的創(chuàng)意策略，并在新項(xiàng)目中獲得了成功?！?/span>

速度

Azur每周定期發(fā)布和測(cè)試三到四款新游戲，因此時(shí)效性至關(guān)重要。如此緊張的時(shí)間計(jì)劃里包括了制作新的創(chuàng)意，進(jìn)行迭代以及優(yōu)化表現(xiàn)不佳的創(chuàng)意，甚至更多耗時(shí)但會(huì)帶來影響的任務(wù)。

工作室需要一個(gè)可以快速行動(dòng)的合作伙伴來配合他們的業(yè)務(wù)需求。SparkLabs能在短至幾個(gè)小時(shí)內(nèi)完成創(chuàng)意，并實(shí)現(xiàn)交付。事實(shí)上，Azur每月最多能收到90個(gè)創(chuàng)意！

Azur的CEO Dmitry Yaminskiy期待加強(qiáng)與SparkLabs的合作，他說：“我們很高興有如此強(qiáng)大的合作伙伴。我們相信我們的業(yè)務(wù)將繼續(xù)增長(zhǎng)，而這種合作關(guān)系也將為雙方帶來新的機(jī)遇。”