AppsFlyer年度重磅｜《2020 中國(guó)應(yīng)用全球化趨勢(shì)洞察報(bào)告》發(fā)布，行業(yè)格局全解析

中國(guó)應(yīng)用全球化歷經(jīng)10年，已經(jīng)成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，但2020年國(guó)際形勢(shì)變化、疫情肆虐，出海之路布滿挑戰(zhàn)。AppsFlyer最新發(fā)布《2020中國(guó)應(yīng)用全球化趨勢(shì)洞察報(bào)告》，對(duì)中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用的全球化發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)作出深度洞察。

本次報(bào)告對(duì)8000個(gè)出海應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析，為你解讀：全球蔓延的新冠疫情給出海帶來哪些挑戰(zhàn)？中國(guó)應(yīng)用在美國(guó)市場(chǎng)、印度市場(chǎng)是否還有生存空間？蘋果的新隱私政策生效在即，它已經(jīng)產(chǎn)生了什么影響？我們又該如何看待2021年？

2020出海市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，但買量成本攀升

新冠疫情催生了移動(dòng)用戶線上自然需求的爆發(fā)，2020年中國(guó)出海應(yīng)用中平均每應(yīng)用自然安裝量年增長(zhǎng)率達(dá)到18%，自然安裝總量增長(zhǎng)率也達(dá)到14%。中國(guó)出海應(yīng)用獲得的營(yíng)收總量增長(zhǎng)83%。

但從營(yíng)銷成本即買量成本的角度，買量成本在過去一年攀升了45%，繼而造成了非自然安裝量同比下滑10%。

其中娛樂是出海類別中收入提升最多的類別，年增長(zhǎng)率達(dá)到250%，其次是社交與視頻播放。

2020大事件對(duì)中國(guó)應(yīng)用全球化的影響

新冠疫情：大部分應(yīng)用品類因疫情有大幅增長(zhǎng)，旅行應(yīng)用依然低迷。2到4月，CPI價(jià)格走低加之用戶的自然需求爆發(fā)形成應(yīng)用買量黃金期。隨之而來的是CPI價(jià)格的回升，7月起持續(xù)攀登超過今年1月疫情前的水平，繼而非自然安裝量下滑趨于穩(wěn)定。

美印市場(chǎng)：中國(guó)應(yīng)用在印度遭遇震蕩，在美國(guó)暫時(shí)穩(wěn)定攀升。中國(guó)應(yīng)用在美國(guó)收入增長(zhǎng)112%。與此同時(shí)印度則是全面下滑的狀態(tài)，收入下滑55%，自然安裝減少了26%，營(yíng)銷人員也縮減了買量預(yù)算，非自然安裝縮減46%。

金融應(yīng)用劍走偏鋒：出海印度的應(yīng)用數(shù)量增長(zhǎng)812%，自然增長(zhǎng)率也在攀升。

IDFA政策變更：隨著蘋果在6月的WWDC上宣布IDFA的變化，不少人意識(shí)到IDFA的存在，關(guān)閉IDFA的設(shè)備量出現(xiàn)攀升，截止到10月已經(jīng)有35%的設(shè)備關(guān)閉了IDFA。