AppLovin：數(shù)據(jù)與游戲設(shè)計(jì)需緊密相連

Geewa創(chuàng)始人兼CEO Milo?Endrle受邀“Pocket Gamer Connects Digital#2”，針對(duì)游戲設(shè)計(jì)中的數(shù)據(jù)問(wèn)題進(jìn)行了分享。無(wú)論是游戲工作室的CEO或是熱衷于創(chuàng)作杰出游戲的開(kāi)發(fā)者，這個(gè)話題的吸引力都是無(wú)可匹敵的。

無(wú)論設(shè)計(jì)游戲或是改進(jìn)游戲，數(shù)據(jù)都將給你最真實(shí)的反饋。離開(kāi)數(shù)據(jù)的支持，如同在黑暗中摸索。你甚至無(wú)法衡量游戲的進(jìn)展，改善游戲內(nèi)的功能，或是真正的理解玩家的需求。在免費(fèi)游戲設(shè)計(jì)中，從構(gòu)思、建立游戲原型、試發(fā)行到全球發(fā)布，數(shù)據(jù)可謂是貫穿游戲開(kāi)發(fā)周期的始終。

“Zynga創(chuàng)始人Mark Pincus曾說(shuō)過(guò)，數(shù)據(jù)無(wú)法給你答案，但會(huì)幫你提出更好的問(wèn)題?！?/em>

Milo與此想法不謀而合，他認(rèn)為游戲的數(shù)據(jù)和設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)攜手并進(jìn)。數(shù)據(jù)和花哨的算法無(wú)法取代杰出設(shè)計(jì)師和他們敏銳的直覺(jué)，但可以為其印證想法的正確性。這兩者缺一不可。

為了更為清晰的了解業(yè)務(wù)走向，Geewa會(huì)參照四個(gè)主要的數(shù)據(jù)來(lái)源:

·內(nèi)部事件數(shù)據(jù)：其中包括游戲數(shù)據(jù)、游戲服務(wù)器和Geewa使用的內(nèi)部游戲服務(wù)；

·試發(fā)行反饋：通常來(lái)自于玩家，包括求助、評(píng)論以及玩家測(cè)試；

·市場(chǎng)營(yíng)銷：數(shù)據(jù)來(lái)Geewa運(yùn)營(yíng)的外部廣告活動(dòng)；

·外部數(shù)據(jù)：Geewa還會(huì)關(guān)注旗下游戲在應(yīng)用商店中的位置和排名，以及YouTube視頻的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

除了游戲設(shè)計(jì)和機(jī)制，Geewa還通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)了解玩家的生命周期，這對(duì)《Smashing Four》這樣的游戲來(lái)說(shuō)非常重要。在進(jìn)行新一輪用戶獲取策略前，我們會(huì)對(duì)興趣小組進(jìn)行A/B測(cè)試，以此觀察哪些游戲特性能夠與我們的核心游戲用戶產(chǎn)生共鳴。

然而，當(dāng)我們獲得第一批玩家時(shí)，我們就會(huì)去分析游戲原則和玩家圍繞游戲核心玩法的享受程度。我們會(huì)在所謂的教程漏斗中，通過(guò)觀察玩家的游戲數(shù)量和短期用戶留存得出其LTV。

一旦我們了解到玩家已經(jīng)掌握了核心游戲，我們就會(huì)關(guān)注他們的游戲進(jìn)程。我們希望玩家的游戲進(jìn)程不要過(guò)快或過(guò)慢——這種平衡是對(duì)戰(zhàn)類游戲的關(guān)鍵，因?yàn)槟阈枰獙蓚€(gè)互不相識(shí)的玩家進(jìn)行匹配。核心游戲玩法應(yīng)盡可能的吸引付費(fèi)玩家和非付費(fèi)玩家。

最后，Milo表示非常期待能夠與其他行業(yè)專家進(jìn)行更深入的交流。如果您想開(kāi)始數(shù)據(jù)的搜集，那么就從玩游戲和從他人處學(xué)習(xí)開(kāi)始。只有了解他人的強(qiáng)項(xiàng)，才能以此迭代并改進(jìn)自己的游戲。

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動(dòng)娛樂(lè)的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動(dòng)游戲，并通過(guò)其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來(lái)，該公司的平臺(tái)一直在推動(dòng)移動(dòng)游戲的爆炸式增長(zhǎng)，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬(wàn)人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國(guó)加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個(gè)辦公室。