AppLovin：2020年GDC 疫情下的移動游戲產(chǎn)業(yè)

GDC（游戲開發(fā)者大會）可謂是游戲行業(yè)的年度盛事。今年的大會全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，并圍繞游戲開發(fā)和提升收益的方法進(jìn)行了深入的探討。AppLovin團(tuán)隊(duì)參加此次盛會后，為移動游戲開發(fā)者總結(jié)了如下要點(diǎn)。

01 疫情對游戲開發(fā)者及工作室的影響

因疫情關(guān)系，全球經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)。為了解疫情對手游行業(yè)產(chǎn)生的影響，GDC就行業(yè)收入、個人生活及游戲發(fā)行計(jì)劃等問題，對2,500名游戲開發(fā)者進(jìn)行了調(diào)研。

據(jù)NPG集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，游戲行業(yè)今年的銷售額較去年有所增長，其中美國游戲銷售在4月提升了73%，在5月又提升了52%。根據(jù)GDC的調(diào)研結(jié)果顯示，34%的受訪者表示業(yè)務(wù)有所下降，37%的受訪者表示并無明顯變化，而31%的受訪者表示業(yè)務(wù)得到提升。盡管有8%的開發(fā)人員因疫情被公司解雇或被迫休假，但大多數(shù)人員仍維持工作。26%的受訪者表示，他們的家庭收入因疫情關(guān)系下滑。

疫情期間在家辦公的風(fēng)潮會繼續(xù)下去，42%的受訪者表示目前在家工作。74%的公司考慮將遠(yuǎn)程辦公進(jìn)行到底。然而，在家辦公猶如一把雙刃劍，行業(yè)對在家辦公是否影響員工工作效率的問題褒貶不一。據(jù)一份報(bào)告稱，遠(yuǎn)程工作能夠提升35%-40%的生產(chǎn)力。然而，GDC的調(diào)查結(jié)果卻顯示了一番不同的景象。目前，開發(fā)者面臨的問題是如何能夠快速地創(chuàng)建、更新和發(fā)行游戲。近一半的游戲開發(fā)者認(rèn)為在家辦公降低了其工作效率，三分之一的受訪者表示其創(chuàng)新能力受到了阻礙，這主要由于溝通效率降低、孤立的辦公氛圍及無法及時獲得所需的工具這三方面原因造成。

雖然疫情帶給我們太多的未知數(shù)，并對移動游戲開發(fā)者帶來了不小的挑戰(zhàn)，但是大家仍然能夠在“隔離”的情況下，保持彼此之間的密切聯(lián)系。

02 進(jìn)軍亞洲市場不可不知的那些事

Omdia在大會上分享了包括日本和印度在內(nèi)的亞洲游戲市場趨勢。希望對有意拓展亞洲市場的游戲工作室給予借鑒。

日本游戲市場

《大逃殺（Battle Royale）》成為了業(yè)內(nèi)人士討論的焦點(diǎn)。這是一款多人在線游戲，將生存、拾荒元素和大逃殺的游戲玩法融為一體。盡管這是一片紅海市場，但大逃殺類游戲在亞洲的表現(xiàn)非常出色。育碧最近在多個平臺上發(fā)布了《Hyper-scape》，就連韓國頂級游戲開發(fā)商N(yùn)HN也表示將在今年晚些時候開發(fā)此類游戲。由于該市場競爭異常激烈，建議游戲開發(fā)者在涉足前充分了解游戲的玩法及創(chuàng)新。

隨著大量游戲開發(fā)者涌入大逃殺類游戲，開發(fā)者開始嘗試將MMORPG等游戲類型融入其中?！抖砹_斯方塊大逃殺（Tetris Royale）》就是一個很好的例子，它將大逃殺與經(jīng)典的俄羅斯方塊融合，并允許100名玩家同時加入。

此外，日本玩家非常喜歡進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購。《荒野行動（Knives Out）》是另一款在日本頗受歡迎的游戲，根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，其2020年7月創(chuàng)造的應(yīng)用內(nèi)購買收益總額為4300萬美元，位居日本第三。AppLovin日本市場營銷負(fù)責(zé)人Amy Mills表示:“日本游戲行業(yè)歷史悠久，并為應(yīng)用內(nèi)購買打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。日本的首款手游是由Docomo于1999年發(fā)布的。此外，東京的居民上班通常僅單程就需要1小時左右，因此人們在上班途中有充足的時間玩手游?！?/span>

日本文化與手游也產(chǎn)生了共鳴，這主要體現(xiàn)于幫助用戶解決問題方面。之前在采訪資深游戲?qū)＜襃osh Burns的時候，他曾表示客戶服務(wù)在手游領(lǐng)域需要高度的個性化。很多公司通過電話服務(wù)或線上社群為玩家答疑解惑，這一點(diǎn)與美國市場截然不同。

印度：下一個新興市場

印度市場智能手機(jī)普及率為40%，主要為安卓系統(tǒng)的手機(jī)。到2025年，印度預(yù)計(jì)將擁有1.86億手游玩家。如果您專注于安卓游戲的研發(fā)，這對您而言可謂是一個機(jī)遇。此外，印度還能夠使用云訂閱服務(wù)（試想為游戲打造的Netflix或Hulu）,這將為游戲提供更多的預(yù)見性。此外，印度的幻想類游戲在創(chuàng)造力和收益方面具有巨大潛力。

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動娛樂的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動游戲，并通過其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個辦公室。