AppLovin與英雄互娛等行業(yè)友人共同探索2021游戲行業(yè)新趨勢

11月26日-27日，以“進化”為主題的第五屆靈眸大賞Morketing Summit在北京成功舉辦。來自不同領(lǐng)域，不同行業(yè)的數(shù)百位嘉賓出席會議，一同探討關(guān)于出海、電商、游戲、數(shù)字化、新消費等移動營銷領(lǐng)域的“進化”。AppLovin大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)杭葉受邀參加游戲?qū)鰣A桌論壇，與AdTiming CEO楊歡歡，英雄互娛市場中臺GM盧婷婷以及熱云數(shù)據(jù)CE0白冬立共同探討游戲行業(yè)當下現(xiàn)狀，同時展望未來的行業(yè)走向與發(fā)展。

以下為圓桌論壇整理內(nèi)容

01 黑馬爆款，如何突圍而出，打破巨頭壟斷

2020年，游戲圈產(chǎn)品端的巨頭效應(yīng)似乎沒有之前那么不可撼動，廠商紛紛深耕垂直化的產(chǎn)品賽道，走精品化布局、長線運營的模式。從年初《劍與遠征》到《江南百景圖》，再到最近的《萬國覺醒》、《原神》，今年可謂是爆款頻出。AdTiming的楊歡歡認為，近兩年超休閑游戲的火爆，將以前不玩游戲的群體變成了游戲用戶，擴大了整個流量池；同時今年流行的融合類玩法為游戲內(nèi)容提供了更多可吸引用戶的元素。在更為豐富的體系和更為龐大的用戶基礎(chǔ)下，黑馬將會繼續(xù)出現(xiàn)。從內(nèi)容角度出發(fā)，英雄互娛的盧婷婷和AppLovin的杭葉一致認為爆款的出現(xiàn)并非偶然，成功是源于在其領(lǐng)域的深耕與積累，加之今年疫情導(dǎo)致線上流量激增，無論大中小廠商都回歸產(chǎn)品本身，所以才有了我們所說的黑馬。而針對于AppLovin對全世界各地中小移動游戲工作室的投資與扶持，杭葉談到，AppLovin旗下負責(zé)游戲發(fā)行的Lion Studios在挑選合作伙伴時，最看重的是團隊的氣質(zhì)和想要的結(jié)果是不是跟Lion相符，同時作為小團隊來說，尤其作為超休閑游戲來說，團隊的靈活度，或者是對游戲的創(chuàng)意，以及執(zhí)行力是非常重要的，因為互相的配合才能不斷的打磨出好游戲。

02 超休閑火爆依舊，中小CP如何玩轉(zhuǎn)市場

今年年初由于疫情這只“黑天鵝”的闖入，游戲成為為數(shù)不多吃到“宅經(jīng)濟”紅利的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模及產(chǎn)業(yè)收入得到了整體增長。之后隨著紅利期的結(jié)束，蘋果版號政策全面收緊、游戲產(chǎn)品量銳減、買量競爭加劇、用戶成本翻倍、產(chǎn)品垂直化及精品化現(xiàn)象明顯、云游戲、5G門檻高難以入局等問題愈發(fā)凸顯，游戲行業(yè)的困局也早已形成。中小廠商如何面對挑戰(zhàn)？AdTiming的楊歡歡表示，中國有5.2億游戲人群，如果做好了，是非常大的市場，對于超休閑游戲來說，要專注核心玩法以及精細化運營，中國的超休閑領(lǐng)域不如國外好，但如果對創(chuàng)意有信心，還是可以買量測一測，還是有一定空間。對此Ada補充道，從產(chǎn)品的角度，有一些新入局的也好，或者是想新嘗試這個賽道，勢必要對于之前的頭部廠家已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，要做一些更有區(qū)別差異化的東西。而從流量角度，同時也是AppLovin擅長的領(lǐng)域去看，從自動化的變現(xiàn)，然后再來反哺到自動化的投放，以這樣一個自動化閉環(huán)的過程才能幫助開發(fā)者更高效且精準地做出決策。AppLovin推出競價聚合的目標，也是立足于給所有的CP提供一個打造投放、變現(xiàn)閉環(huán)自動化的工具，解放大家勞動力的同時，也能最大化收益。

03 放眼未來，游戲生態(tài)需要多元布局

談到AppLovin此前收購Machine Zone，杭葉表示，我們更擅長做其他品類的游戲，但重度游戲我們也想有機會探索，探索的原因不是因為我們要賺更多的錢，是因為我們本身立足于移動游戲這個核心，我們想更好的理解重度游戲市場的訴求，以及他們跟其他類別的游戲需要打造的不同工具，提供什么樣的差異化才能滿足他們的需求，這個是我們想努力的方向。跟Machine Zone的合作，讓我們自己可以參與到這個過程中打造更高品質(zhì)、沉浸式的游戲。第二我們可以把這一套成熟的工具提煉出來，貢獻給大家。未來我們的業(yè)務(wù)方向還會繼續(xù)花更多的資源以及資金扶持中小CP，也會在中重度領(lǐng)域繼續(xù)探索。對于未來布局，英雄互娛的盧婷婷感觸道，我們在非常動蕩或者是要不斷迭代的行業(yè)里面，轉(zhuǎn)型是必須要做的，精品、長線都是線上內(nèi)容產(chǎn)業(yè)長期生存的關(guān)鍵。不管是廠商的角色還是流量的角色，還是廣告平臺的角色，希望大家都可以在自己的賽道上加速前進。

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動娛樂的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動游戲，并通過其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個辦公室。