Adjust移動歸因解決方案必須具備的九大功能

Adjust對于什么是稱職的移動歸因解決方案有自己的態(tài)度。我們認為任何歸因平臺在不忽視歸因核心需求的前提下，都應該包含一些基本要素。這些基本要素是什么？它們在現(xiàn)實生活中有多重要？讓我們帶您來了解一下我們認為所有歸因平臺的必備要素。

1.完全開源

開源這個話題，在過去我們已經(jīng)談論過很多次，但是現(xiàn)在仍有必要重復提及：自2016年起開源成為了唯一的工作方式。隨著越來越多的企業(yè)、機構，甚至國家要求使用開源創(chuàng)建或發(fā)布項目，您完全沒有理由再使用專有軟件。雖然有些歸因供應商仍以透明為噱頭，但是如果沒有開源作為產(chǎn)品的核心這是不可能實現(xiàn)的。

2.群組數(shù)據(jù)的無限回溯

雖然標題看起來很炫，原理其實非常簡單：好的歸因解決方案絕不會刪除某些類型的數(shù)據(jù)，無論這些數(shù)據(jù)被保存的時間有多長（雖然平臺可能會在一秒內(nèi)刪除其它類型的數(shù)據(jù)）。一到兩年內(nèi)的用戶群組或同期群相關數(shù)據(jù)是異常寶貴的，它可以幫助您有效策劃推廣活動。您不應該由于平臺的任何不足而無法查看歷史數(shù)據(jù)，或在您尋找重要數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)已經(jīng)永遠消失。

Adjust不會無限期地保存特定用戶行為的原始數(shù)據(jù)，因為這將違反歐洲隱私合規(guī)以及某些合作伙伴項目要求。然而，我們會針對同期群分析或歸因等進行永久聚合。同時我們不會在一段時間后忘記用戶——因為這將破壞您的數(shù)據(jù)。

3.不受限制的API請求

同樣，API使用也不應該受到限制。任何歸因平臺都應該允許您根據(jù)需要無限制地提出請求，而不受您希望傳輸或下載的數(shù)據(jù)大小，或您發(fā)出的API請求頻率的影響。

設限在業(yè)界是非常普遍的，有些供應商會限制您查詢的數(shù)量。例如Google，僅允許您每天搜索2次，或每次請求只能下載10個結果。在您尋找解決方案時，請務必查看每個供應商的API政策，以確保您可以在任何時候不受限制地獲取您想要的數(shù)據(jù)。

4.隱私合規(guī)

隱私是件大事情，一直以來都是企業(yè)和公眾關注的焦點。在當今這個時代，確保您的歸因解決方案符合隱私法規(guī)是至關重要的。

您可以通過獲取歐盟的ePrivacy集團或美國的Privacy Shield集團認證來確保隱私合規(guī)。在歐洲，您還可以進一步認證歐盟法規(guī)（點擊這里了解更多）。對于所有數(shù)字服務企業(yè)，合規(guī)認證是非常有必要的，以顯示您對于隱私的重視程度。

選擇不涉及第三方和云存儲的歸因平臺可以進一步保障您的隱私合規(guī)。雖然滿足所有這些條件可能有點復雜，但是如果隱私是您的擔憂（且某些歸因合作伙伴政策可能會與相關法規(guī)沖突），那么您有必要在選擇歸因平臺之前研究每個公司相關政策。

5.與主要廣告渠道的良好關系

Google、Facebook和Twitter占據(jù)了全球數(shù)據(jù)廣告市場的大部分份額。您的歸因供應商必須成為其測量方案中的一部分，才能訪問它們的數(shù)據(jù)，借此您就能通過歸因平臺在控制面板上訪問到全球表現(xiàn)最好的廣告商數(shù)據(jù)。相反，如果您的歸因供應商不屬于其中一部分，您將無法分析到很多渠道的推廣活動，這可能比您可接受的標準要低得多。

如果您正在使用的歸因供應商不是以上公司測量方案的一部分，那么您應該考慮下原因，以及對您帶來的影響和障礙。

6.實時預防作弊

真正的防作弊是可以在作弊行為發(fā)生時阻止它。移動廣告欺詐一直是行業(yè)內(nèi)棘手的難題。所有供應商都聲稱提供所謂的防作弊，但是其中大多數(shù)并不能真正地阻止作弊行為，而只是在事后通知您。作弊行為不僅使您損失收入，而且會造成與渠道之間的許多問題。此外，欺詐活動也將導致您的數(shù)據(jù)集偏差。

如果防作弊是您的頭等要務，您必須確保所選擇的解決方案有能力積極阻止作弊行為。

7.同期群的自然流量列表

雖然您跟蹤的大部分內(nèi)容來自于付費推廣，但是了解流量和交易的其他來源也是非常有必要。與僅僅獲得一個不確定數(shù)字來概括付費渠道之外的所有活動相比，同期群內(nèi)的自然流量列表可以讓您了解更多有關推廣活動之外的內(nèi)容，并且讓您有機會識別潛在商機，或爭取速贏。

8.全面的賬戶歷史記錄

一整套可以顯示何人、何時創(chuàng)建跟蹤鏈接/推廣的詳細賬戶歷史記錄可以幫助您改善內(nèi)部問責機制，并優(yōu)化后期推廣。一些控制面板可以通過搜索跟蹤安裝，有些則不行，還有些則需要您復制粘貼數(shù)據(jù)至文檔或電子表格以保存數(shù)據(jù)。最佳的歸因解決方案應該有能力在控制面板中為您保存所有相關數(shù)據(jù)。

9.實時數(shù)據(jù)

保持您的所有數(shù)據(jù)隨時更新是非常必要的，而不僅是每隔一段時間同步一次數(shù)據(jù)。如果您只是每天計算一次同期群數(shù)據(jù)，您可能會錯失很多關鍵數(shù)據(jù)點，并讓臨時分析或快速演示難以進行。