Adjust移動歸因解決方案必須具備的九大功能

Adjust對于什么是稱職的移動歸因解決方案有自己的態(tài)度。我們認(rèn)為任何歸因平臺在不忽視歸因核心需求的前提下，都應(yīng)該包含一些基本要素。這些基本要素是什么？它們在現(xiàn)實生活中有多重要？讓我們帶您來了解一下我們認(rèn)為所有歸因平臺的必備要素。

1.完全開源

開源這個話題，在過去我們已經(jīng)談?wù)撨^很多次，但是現(xiàn)在仍有必要重復(fù)提及：自2016年起開源成為了唯一的工作方式。隨著越來越多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)，甚至國家要求使用開源創(chuàng)建或發(fā)布項目，您完全沒有理由再使用專有軟件。雖然有些歸因供應(yīng)商仍以透明為噱頭，但是如果沒有開源作為產(chǎn)品的核心這是不可能實現(xiàn)的。

2.群組數(shù)據(jù)的無限回溯

雖然標(biāo)題看起來很炫，原理其實非常簡單：好的歸因解決方案絕不會刪除某些類型的數(shù)據(jù)，無論這些數(shù)據(jù)被保存的時間有多長（雖然平臺可能會在一秒內(nèi)刪除其它類型的數(shù)據(jù)）。一到兩年內(nèi)的用戶群組或同期群相關(guān)數(shù)據(jù)是異常寶貴的，它可以幫助您有效策劃推廣活動。您不應(yīng)該由于平臺的任何不足而無法查看歷史數(shù)據(jù)，或在您尋找重要數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)已經(jīng)永遠(yuǎn)消失。

Adjust不會無限期地保存特定用戶行為的原始數(shù)據(jù)，因為這將違反歐洲隱私合規(guī)以及某些合作伙伴項目要求。然而，我們會針對同期群分析或歸因等進(jìn)行永久聚合。同時我們不會在一段時間后忘記用戶——因為這將破壞您的數(shù)據(jù)。

3.不受限制的API請求

同樣，API使用也不應(yīng)該受到限制。任何歸因平臺都應(yīng)該允許您根據(jù)需要無限制地提出請求，而不受您希望傳輸或下載的數(shù)據(jù)大小，或您發(fā)出的API請求頻率的影響。

設(shè)限在業(yè)界是非常普遍的，有些供應(yīng)商會限制您查詢的數(shù)量。例如Google，僅允許您每天搜索2次，或每次請求只能下載10個結(jié)果。在您尋找解決方案時，請務(wù)必查看每個供應(yīng)商的API政策，以確保您可以在任何時候不受限制地獲取您想要的數(shù)據(jù)。

4.隱私合規(guī)

隱私是件大事情，一直以來都是企業(yè)和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在當(dāng)今這個時代，確保您的歸因解決方案符合隱私法規(guī)是至關(guān)重要的。

您可以通過獲取歐盟的ePrivacy集團(tuán)或美國的Privacy Shield集團(tuán)認(rèn)證來確保隱私合規(guī)。在歐洲，您還可以進(jìn)一步認(rèn)證歐盟法規(guī)（點(diǎn)擊這里了解更多）。對于所有數(shù)字服務(wù)企業(yè)，合規(guī)認(rèn)證是非常有必要的，以顯示您對于隱私的重視程度。

選擇不涉及第三方和云存儲的歸因平臺可以進(jìn)一步保障您的隱私合規(guī)。雖然滿足所有這些條件可能有點(diǎn)復(fù)雜，但是如果隱私是您的擔(dān)憂（且某些歸因合作伙伴政策可能會與相關(guān)法規(guī)沖突），那么您有必要在選擇歸因平臺之前研究每個公司相關(guān)政策。

5.與主要廣告渠道的良好關(guān)系

Google、Facebook和Twitter占據(jù)了全球數(shù)據(jù)廣告市場的大部分份額。您的歸因供應(yīng)商必須成為其測量方案中的一部分，才能訪問它們的數(shù)據(jù)，借此您就能通過歸因平臺在控制面板上訪問到全球表現(xiàn)最好的廣告商數(shù)據(jù)。相反，如果您的歸因供應(yīng)商不屬于其中一部分，您將無法分析到很多渠道的推廣活動，這可能比您可接受的標(biāo)準(zhǔn)要低得多。

如果您正在使用的歸因供應(yīng)商不是以上公司測量方案的一部分，那么您應(yīng)該考慮下原因，以及對您帶來的影響和障礙。

6.實時預(yù)防作弊

真正的防作弊是可以在作弊行為發(fā)生時阻止它。移動廣告欺詐一直是行業(yè)內(nèi)棘手的難題。所有供應(yīng)商都聲稱提供所謂的防作弊，但是其中大多數(shù)并不能真正地阻止作弊行為，而只是在事后通知您。作弊行為不僅使您損失收入，而且會造成與渠道之間的許多問題。此外，欺詐活動也將導(dǎo)致您的數(shù)據(jù)集偏差。

如果防作弊是您的頭等要務(wù)，您必須確保所選擇的解決方案有能力積極阻止作弊行為。

7.同期群的自然流量列表

雖然您跟蹤的大部分內(nèi)容來自于付費(fèi)推廣，但是了解流量和交易的其他來源也是非常有必要。與僅僅獲得一個不確定數(shù)字來概括付費(fèi)渠道之外的所有活動相比，同期群內(nèi)的自然流量列表可以讓您了解更多有關(guān)推廣活動之外的內(nèi)容，并且讓您有機(jī)會識別潛在商機(jī)，或爭取速贏。

8.全面的賬戶歷史記錄

一整套可以顯示何人、何時創(chuàng)建跟蹤鏈接/推廣的詳細(xì)賬戶歷史記錄可以幫助您改善內(nèi)部問責(zé)機(jī)制，并優(yōu)化后期推廣。一些控制面板可以通過搜索跟蹤安裝，有些則不行，還有些則需要您復(fù)制粘貼數(shù)據(jù)至文檔或電子表格以保存數(shù)據(jù)。最佳的歸因解決方案應(yīng)該有能力在控制面板中為您保存所有相關(guān)數(shù)據(jù)。

9.實時數(shù)據(jù)

保持您的所有數(shù)據(jù)隨時更新是非常必要的，而不僅是每隔一段時間同步一次數(shù)據(jù)。如果您只是每天計算一次同期群數(shù)據(jù)，您可能會錯失很多關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)，并讓臨時分析或快速演示難以進(jìn)行。