應用市場“去中國化”
據《印度快報》等多家印度主流媒體在2月14日發(fā)布的消息，印度電子和信息技術部對外聲明，將根據印度新修訂的“信息技術法案”第69條A款的相關規(guī)定，采取措施封禁54款中國移動應用App，涉及的產品包括【Garena Free Fire】等手游以及【Beauty Camera】等工具應用。
自2020年6月起，印度便多次針對中國背景的App發(fā)出禁令，原因很多，除開明面上的國際沖突之外，最重要的一點還是打造印度本國自己的互聯(lián)網生態(tài)。禁令波及的非游戲應用多數(shù)為泛娛樂產品，大致可以分為以下幾種：短視頻、社交、自拍、跨境電商、遠程辦公、互聯(lián)網工具等，這些被空出來的位置則可以由印度本土App來填充。
印度本土App強勢崛起
根據廣大大提供的數(shù)據，筆者整理出印度地區(qū)2021年移動應用（非游戲）下載TOP30。在App Store 方面，登上榜單的印度本土App就有8席，其中排名最高的是一款美食應用【Zomato】，2021年總下載量超過250萬次，排在榜單第十三。
在Google Play方面，印度本土App則呈現(xiàn)統(tǒng)治趨勢，15款印度App強勢上榜。其中表現(xiàn)最好的是電商社交平臺【Meesho】，2021全年下載量超過1億5800萬次，位列榜單第二。
自【TikTok】在印度被封殺之后，除了【YouTube】旗下短視頻平臺【Shorts】吃到紅利之外，印度多款本土短視頻應用也乘勢而起，開啟了市場瓜分模式，TOP30中就有3款短視頻App上榜，分別位列榜單的第四、第七和第八。
其中Mx Playe旗下短視頻應用【MX TakaTak】在2021全年的下載量超1億2600萬次，排名第四。該產品于2020年7月發(fā)布1.0.1版本（同年6月，印度宣布封殺【TikTok】），從產品命名和圖標來看，與【TikTok】對標的意味不言而喻。目前，【MX TakaTak】在2022年1月的MAU已經接近1000萬，未來可期。
印度投放增速放緩
市場進入存量競爭
根據廣大大提供的數(shù)據，印度近五年內移動應用（非游戲）廣告主的數(shù)量增長逐漸平穩(wěn)，2021年累計抓取移動應用（非游戲）廣告主近2萬3千名，對比2020年同比增長2.34%，預計在2022年廣告主的增長速度會繼續(xù)小幅下降。
第2季度
素材投放力度最大
2021年印度月均在投廣告主近9千名，其中9月份在投廣告主數(shù)量最高，總計10186名；總體來看，每月在投廣告主數(shù)量比較穩(wěn)定。
從平均素材投放力度來看，4月份單一廣告主投放力度最大，平均每個移動應用（非游戲）廣告主在當月投放377條素材。但從4月開始，平均素材量逐漸下降，于10月、11月又出現(xiàn)了小幅回升，12月份已經下降到平均251條。
泛娛樂應用競爭激烈
從應用品類來看，商務辦公廣告主最多，總計數(shù)量超過2600名；購物廣告主緊隨其后，生活應用排名第三；在投數(shù)量的應用品類為漫畫產品，數(shù)量不到30名。
投放素材量最多的為工具類應用，總素材量接近170萬組，總占比超過17.76%；其次則是社交和閱讀類應用，分別占比15.33%和12.61%。
大流行影響下，人們對泛娛樂應用的需求大大提升，其中閱讀應用的營銷競爭最為激烈，廣告主平均投放素材超過2000條，位列全品類第一；其次為在線漫畫應用和社交類應用，廣告平均投放素材均超過1000條。
下面我們來看看印度地區(qū)Meta系渠道移動應用（非游戲）的投放COST趨勢，根據廣大大-成本Intelligence我們可以看到，印度2021年CPM平均值為$2.21，環(huán)比增長35%；CPC平均值為$0.16，環(huán)比增長33%；CTR平均值為2.35%，環(huán)比增長27%。
寫在最后
僅從目前數(shù)據來看，在對中國App進行封禁后，印度本土App的成長生態(tài)獲得了進一步提升，不少替代性較強的工具應用都被印度本土App所替代，甚至連一些泛娛樂應用都出現(xiàn)了不錯的“復制品”。但長此以往，缺少強力競爭者的情況下，也并不利于印度移動市場的健康發(fā)展，若想要獲得真正意義上的成功，還是要提高產品自身的競爭力。
而對于有意向出海印度的應用廠商來說，在上半年事態(tài)還不明朗的情況下，筆者并不建議貿然闖入。全球化趨勢下，未來中印兩國的經濟合作還是會被提上日程。在未來大環(huán)境改善的情況下，印度市場依然有機會。
您好，廣大大通過全球渠道、媒體、廣告主等不同維度的廣告投放數(shù)據，來選取高轉化的（廣告創(chuàng)意、素材），監(jiān)控競品廣告投放計劃，關注市場發(fā)展趨勢。
如果您是游戲/工具APP投放、運營，我能告訴你在什么平臺、什么渠道、什么國家，根據你的“用戶畫像”用什么的素材才能“吸量”，提高轉化！ 如果您是CEO，我會告訴你，你的競品在干什么？市場瞬息萬變，抓熱點做廣告營銷我們最擅長。
張承誠 Jason
高級商務經理
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