應(yīng)用市場(chǎng)“去中國(guó)化”
據(jù)《印度快報(bào)》等多家印度主流媒體在2月14日發(fā)布的消息，印度電子和信息技術(shù)部對(duì)外聲明，將根據(jù)印度新修訂的“信息技術(shù)法案”第69條A款的相關(guān)規(guī)定，采取措施封禁54款中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用App，涉及的產(chǎn)品包括【Garena Free Fire】等手游以及【Beauty Camera】等工具應(yīng)用。
自2020年6月起，印度便多次針對(duì)中國(guó)背景的App發(fā)出禁令，原因很多，除開(kāi)明面上的國(guó)際沖突之外，最重要的一點(diǎn)還是打造印度本國(guó)自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。禁令波及的非游戲應(yīng)用多數(shù)為泛娛樂(lè)產(chǎn)品，大致可以分為以下幾種：短視頻、社交、自拍、跨境電商、遠(yuǎn)程辦公、互聯(lián)網(wǎng)工具等，這些被空出來(lái)的位置則可以由印度本土App來(lái)填充。
印度本土App強(qiáng)勢(shì)崛起
根據(jù)廣大大提供的數(shù)據(jù)，筆者整理出印度地區(qū)2021年移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載TOP30。在App Store 方面，登上榜單的印度本土App就有8席，其中排名最高的是一款美食應(yīng)用【Zomato】，2021年總下載量超過(guò)250萬(wàn)次，排在榜單第十三。
在Google Play方面，印度本土App則呈現(xiàn)統(tǒng)治趨勢(shì)，15款印度App強(qiáng)勢(shì)上榜。其中表現(xiàn)最好的是電商社交平臺(tái)【Meesho】，2021全年下載量超過(guò)1億5800萬(wàn)次，位列榜單第二。
自【TikTok】在印度被封殺之后，除了【YouTube】旗下短視頻平臺(tái)【Shorts】吃到紅利之外，印度多款本土短視頻應(yīng)用也乘勢(shì)而起，開(kāi)啟了市場(chǎng)瓜分模式，TOP30中就有3款短視頻App上榜，分別位列榜單的第四、第七和第八。
其中Mx Playe旗下短視頻應(yīng)用【MX TakaTak】在2021全年的下載量超1億2600萬(wàn)次，排名第四。該產(chǎn)品于2020年7月發(fā)布1.0.1版本（同年6月，印度宣布封殺【TikTok】），從產(chǎn)品命名和圖標(biāo)來(lái)看，與【TikTok】對(duì)標(biāo)的意味不言而喻。目前，【MX TakaTak】在2022年1月的MAU已經(jīng)接近1000萬(wàn)，未來(lái)可期。
印度投放增速放緩
市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)
根據(jù)廣大大提供的數(shù)據(jù)，印度近五年內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）廣告主的數(shù)量增長(zhǎng)逐漸平穩(wěn)，2021年累計(jì)抓取移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）廣告主近2萬(wàn)3千名，對(duì)比2020年同比增長(zhǎng)2.34%，預(yù)計(jì)在2022年廣告主的增長(zhǎng)速度會(huì)繼續(xù)小幅下降。
第2季度
素材投放力度最大
2021年印度月均在投廣告主近9千名，其中9月份在投廣告主數(shù)量最高，總計(jì)10186名；總體來(lái)看，每月在投廣告主數(shù)量比較穩(wěn)定。
從平均素材投放力度來(lái)看，4月份單一廣告主投放力度最大，平均每個(gè)移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）廣告主在當(dāng)月投放377條素材。但從4月開(kāi)始，平均素材量逐漸下降，于10月、11月又出現(xiàn)了小幅回升，12月份已經(jīng)下降到平均251條。
泛娛樂(lè)應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)激烈
從應(yīng)用品類來(lái)看，商務(wù)辦公廣告主最多，總計(jì)數(shù)量超過(guò)2600名；購(gòu)物廣告主緊隨其后，生活應(yīng)用排名第三；在投數(shù)量的應(yīng)用品類為漫畫(huà)產(chǎn)品，數(shù)量不到30名。
投放素材量最多的為工具類應(yīng)用，總素材量接近170萬(wàn)組，總占比超過(guò)17.76%；其次則是社交和閱讀類應(yīng)用，分別占比15.33%和12.61%。
大流行影響下，人們對(duì)泛娛樂(lè)應(yīng)用的需求大大提升，其中閱讀應(yīng)用的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，廣告主平均投放素材超過(guò)2000條，位列全品類第一；其次為在線漫畫(huà)應(yīng)用和社交類應(yīng)用，廣告平均投放素材均超過(guò)1000條。
下面我們來(lái)看看印度地區(qū)Meta系渠道移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）的投放COST趨勢(shì)，根據(jù)廣大大-成本Intelligence我們可以看到，印度2021年CPM平均值為$2.21，環(huán)比增長(zhǎng)35%；CPC平均值為$0.16，環(huán)比增長(zhǎng)33%；CTR平均值為2.35%，環(huán)比增長(zhǎng)27%。
寫(xiě)在最后
僅從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，在對(duì)中國(guó)App進(jìn)行封禁后，印度本土App的成長(zhǎng)生態(tài)獲得了進(jìn)一步提升，不少替代性較強(qiáng)的工具應(yīng)用都被印度本土App所替代，甚至連一些泛娛樂(lè)應(yīng)用都出現(xiàn)了不錯(cuò)的“復(fù)制品”。但長(zhǎng)此以往，缺少?gòu)?qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者的情況下，也并不利于印度移動(dòng)市場(chǎng)的健康發(fā)展，若想要獲得真正意義上的成功，還是要提高產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
而對(duì)于有意向出海印度的應(yīng)用廠商來(lái)說(shuō)，在上半年事態(tài)還不明朗的情況下，筆者并不建議貿(mào)然闖入。全球化趨勢(shì)下，未來(lái)中印兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作還是會(huì)被提上日程。在未來(lái)大環(huán)境改善的情況下，印度市場(chǎng)依然有機(jī)會(huì)。
您好，廣大大通過(guò)全球渠道、媒體、廣告主等不同維度的廣告投放數(shù)據(jù)，來(lái)選取高轉(zhuǎn)化的（廣告創(chuàng)意、素材），監(jiān)控競(jìng)品廣告投放計(jì)劃，關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
如果您是游戲/工具APP投放、運(yùn)營(yíng)，我能告訴你在什么平臺(tái)、什么渠道、什么國(guó)家，根據(jù)你的“用戶畫(huà)像”用什么的素材才能“吸量”，提高轉(zhuǎn)化！ 如果您是CEO，我會(huì)告訴你，你的競(jìng)品在干什么？市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，抓熱點(diǎn)做廣告營(yíng)銷我們最擅長(zhǎng)。
張承誠(chéng) Jason
高級(jí)商務(wù)經(jīng)理
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