我是Dora，從事谷歌SEO超過10年時(shí)間，為7-Eleven、微軟、騰訊等集團(tuán)提供Google SEO營銷顧問服務(wù)。點(diǎn)頭像關(guān)注，有需要直接留言即可，感謝。
可以說這是SEO領(lǐng)域一個(gè)極“老套”的問題，不過既然聊到了，那不妨從另一些角度去看這個(gè)問題。
無論是想提升關(guān)鍵詞排名還是增加網(wǎng)站的銷售量，標(biāo)題的優(yōu)化都是重要的一步。不過大部分時(shí)候我們都把目光聚集在了標(biāo)題與搜索引擎之間的關(guān)系上，而忽略了標(biāo)題與用戶之間的關(guān)系。
目前搜索引擎在標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述三個(gè)標(biāo)簽上，除了標(biāo)題標(biāo)簽還會(huì)直接抓取，基本都已經(jīng)放棄了對(duì)其他兩個(gè)標(biāo)簽的抓取和權(quán)重賦值。
也就是說，seo可以“人為”干預(yù)的，也只剩下標(biāo)題一個(gè)部分。
那么在搜索引擎眼里，什么樣的標(biāo)題是好的？個(gè)人認(rèn)為對(duì)大部分的企業(yè)網(wǎng)站來說，要滿足幾個(gè)條件：
首先要確保標(biāo)題中包含你的主營產(chǎn)品類目或者服務(wù)，比如你是做seo關(guān)鍵詞優(yōu)化服務(wù)的，那網(wǎng)站首頁標(biāo)題必然要包含這個(gè)服務(wù)；
然后，標(biāo)題中應(yīng)該包含你的品牌詞，可以是公司的名字，也可以是你的商標(biāo)。這里有個(gè)問題就是公司名字過長，是否需要使用全稱，個(gè)人覺得在必要的時(shí)候，可以使用“可區(qū)別”的簡稱，把標(biāo)題字?jǐn)?shù)節(jié)省下來給更重要的關(guān)鍵詞。
這里說的“可區(qū)別”的意思，就是你可以使用簡稱，但是這個(gè)簡稱也要能夠讓別人區(qū)分出你的公司，搜索簡稱之后，可以完全匹配到你的公司。
如果沒有做到這個(gè)，很可能就會(huì)費(fèi)了很大力氣給別人引流。
最后，標(biāo)題中業(yè)務(wù)類關(guān)鍵詞的數(shù)量不建議設(shè)置過多、過雜?，F(xiàn)在一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站首頁能承載的關(guān)鍵詞大概是3-5個(gè)，普遍是3個(gè)左右，首頁標(biāo)題中關(guān)鍵詞過多并沒有什么價(jià)值。
且需要注意，關(guān)鍵詞的選擇不要涵蓋過多的領(lǐng)域和不同的類目，我們當(dāng)然希望每一個(gè)服務(wù)都能獲得排名，但那也只是希望。品類覆蓋過多的標(biāo)題，搜索引擎很難確認(rèn)網(wǎng)站的主營服務(wù)到底是什么，也就很難給其中某個(gè)領(lǐng)域過多的重視。
說到底，標(biāo)題最后還是寫給用戶看的。畢竟搜索引擎不會(huì)買你的服務(wù)或者產(chǎn)品，標(biāo)題最終的目的是吸引更多的用戶點(diǎn)擊。
那么除了上面第一點(diǎn)說到的，還需要注意標(biāo)題的可讀性和營銷性。
過去的seo習(xí)慣用“關(guān)鍵詞-關(guān)鍵詞-品牌詞”的標(biāo)題寫法，這種寫法你不能說有什么原則性錯(cuò)誤，但是在今天看來似乎不是最佳選擇。
感興趣的不妨去搜索引擎搜一下你的主營品類，看看結(jié)果中那些網(wǎng)站標(biāo)題都是什么樣子。
你發(fā)現(xiàn)了什么？是不是覺得這些網(wǎng)站長得都差不多？至少從標(biāo)題上看差不多，幾乎還是遵照了上面那個(gè)傳統(tǒng)的寫法。
當(dāng)搜索結(jié)果絕大多數(shù)的內(nèi)容都趨同的時(shí)候，一個(gè)更加可讀、有含義的標(biāo)題會(huì)在很大程度上吸引用戶的注意，哪怕他沒有排在第一位，也會(huì)獲得更多的點(diǎn)擊。
過去的幾年我們?cè)谶@方面做了很多測試，結(jié)論是在確保標(biāo)題中核心關(guān)鍵詞的數(shù)量和地位時(shí)，標(biāo)題寫的更加像一具完整的話或者更加有實(shí)際意義，會(huì)吸引很多用戶點(diǎn)擊。
當(dāng)然，如果你的排名過低，在搜索結(jié)果的第二屏，可能這個(gè)方法就不奏效了。
提到標(biāo)題，我們大部分人想到的都是首頁的標(biāo)題，這里要聊一下另一個(gè)問題——網(wǎng)站內(nèi)頁的標(biāo)題。
前段時(shí)間持續(xù)地對(duì)baidu做了一些測試，我們發(fā)現(xiàn)百度在某些時(shí)候甚至更喜歡內(nèi)頁，在同樣的關(guān)鍵詞下會(huì)傾向把排名給文章頁面，而不是首頁。
這在移動(dòng)端尤其明顯，雖然目前還沒有確定baidu這么做的原因，但是猜想應(yīng)該是和頁面新鮮度和信息含量有關(guān)系。
那么這個(gè)時(shí)候除了關(guān)注首頁的標(biāo)題，對(duì)內(nèi)頁也應(yīng)該加大重視。和主頁標(biāo)題不同，內(nèi)頁是針對(duì)某一個(gè)具體話題輸出的內(nèi)容，所以在標(biāo)題的設(shè)置上要考慮這點(diǎn)。
一個(gè)內(nèi)頁只需要解決搜索該內(nèi)容有排名就足夠了，不需要過于寬泛。
先來看一個(gè)問題，你覺得網(wǎng)站描述存在的意義是什么？告訴搜索引擎網(wǎng)站的核心內(nèi)容？還是關(guān)鍵詞堆砌的好地方？
過去，這兩個(gè)字確實(shí)是描述標(biāo)簽存在的最大意義，不過現(xiàn)在已經(jīng)不是了。為了避免seo在描述的位置用這種低劣的方法作弊，主流的搜索引擎幾乎都取消了對(duì)描述的抓取和使用。
搜索算法現(xiàn)在已經(jīng)非常完善，它不再需要通過人為指定的某個(gè)位置去判斷網(wǎng)站內(nèi)容。相比之下，它更傾向于相信自己對(duì)網(wǎng)站的分析。
所以在今天，很多站長選擇了放棄描述，完全留空。不過還是建議寫一下，就規(guī)規(guī)矩矩地寫幾句你的企業(yè)介紹即可。
至于它是否能幫助你提升排名，這似乎已經(jīng)不那么重要了。
在某種程度上，關(guān)鍵詞標(biāo)簽和描述面臨的情況是一樣的，因?yàn)檫^去seo熱衷于利用標(biāo)簽作弊，所以搜索引擎放棄了他們。
通過幾年的觀察，其實(shí)現(xiàn)在關(guān)鍵詞標(biāo)簽的部分功能已經(jīng)被標(biāo)題取代了。意思就是過去你會(huì)把希望有排名的詞放到keyword里面，而現(xiàn)在你會(huì)放在標(biāo)題里。
關(guān)鍵詞可以放很多但是標(biāo)題長度有限？這并沒有問題，壓縮網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的數(shù)量，這正是搜索引擎希望大家知道的。
那么在這個(gè)時(shí)候，就比較建議把關(guān)鍵詞標(biāo)簽作為標(biāo)題的補(bǔ)充來用。把那些你想做的、放不進(jìn)去標(biāo)題的關(guān)鍵詞，統(tǒng)統(tǒng)放在keyword中，這完全沒什么問題。
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