國貨美妝布局海外市場，“東方美”正在驚艷世界

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作者：梨科技企業(yè)出海

時間：2022-03-09

從投放廣告到KOL合作，社媒營銷能夠帶來內容反哺和長效廣告，是國貨美妝布局海外市場的重要戰(zhàn)略。

持續(xù)的疫情，對全球零售格局產(chǎn)生了顛覆性的影響，對于生產(chǎn)力恢復較早且供應鏈基礎完善的中國跨境電商來說，當下就是登臺亮相的最佳機遇。

在《2021中國跨境電商報告》中，品牌電商尤其是DTC品牌，呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，很多品牌增速接近200%，且核心產(chǎn)品價格突破了50美元，而美妝個護就是最耀眼的明星。

國貨美妝出海，正其時也

根據(jù)《2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全球美妝行業(yè)整體增速23%，國貨美妝出海增長更是超10倍（口紅、眼影和腮紅是美妝出海的最熱品類）。

海關總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸，同比增長4.3%，出口金額約42.44億美元，趕超 18 年、19 年全年的化妝品出口額。

隨著國內彩妝產(chǎn)品的成熟，國貨、國潮之風盛行，許多新銳品牌受到人們熱捧，國內美妝市場的賽道愈發(fā)擁擠。據(jù)凱度咨詢數(shù)據(jù)分析，消費品產(chǎn)業(yè)新銳品牌的淘汰率高達74%，這意味著只有三成的新品牌能夠存活下來。

恰恰是因為國內逐漸縮小的市場空間，而海外有著更廣闊的環(huán)境，出海，在海外尋找新的用戶增長點成為了許多國產(chǎn)美妝品牌的必然選擇。

從2020年開始，許多國貨彩妝如完美日記、花西子、ZEESEA（滋色）、小奧汀、毛戈平等，就走出國門，并在國外取得了優(yōu)秀的成績，收獲了一大批粉絲用戶。

如今，已經(jīng)有25個中國美妝品牌布局海外，日韓、東南亞是他們的出海首站，也是最受歡迎的地區(qū)，其次是歐美市場。

“花西子”的東方美驚艷了世界

在國貨彩妝抱團出海的形勢下，海外市場對中國品牌的認可度越來越高。

在去年雙十一期間，國貨美妝出品額是所有出口類的第一名；花西子入駐日本亞馬遜首日，就躍居銷售小時榜前三，同心鎖口紅更是沖到了日本銷售榜前三；花知曉進駐日本300多家線下門店；ZEESEA在日本上線一年多時間銷售額達近百億日元......

作為地理位置和文化審美相近的國家，日韓、東南亞對東方彩妝展現(xiàn)出了極大的興趣。尤其是以花西子為代表，設計出了展現(xiàn)中國文化特色的產(chǎn)品，絕美顏值和典雅氣質就收割了一大波關注?；ㄎ髯訌臇|京澀谷到紐約時代廣場，再到各大時尚雜志封面，將“中國妝”、“東方美”，推到了世界舞臺。