直播App出海的目的地，不光有中東和東南亞，還有日本哦~

上一期，我們講了日本地區(qū)游戲市場(chǎng)的向好趨勢(shì)，提到了日本獨(dú)特的生態(tài)和文化，其中“宅”、“內(nèi)向”的國(guó)民性格，給到了二次元、游戲發(fā)展的契機(jī)。

就在中國(guó)手游在日本的收入激增81%的同時(shí)，另一批同樣具有著強(qiáng)大的“吸睛”、“吸金”能力的App，也在日本生根發(fā)芽了。

它，就是直播。

據(jù)App Annie 數(shù)據(jù)顯示，日本Google Play社交App的暢銷排行中，前30款有11款是語音視頻直播類應(yīng)用，前10名中更是占據(jù)了7席。

以往，社交App出海的“理想國(guó)”在中東，在東南亞，可如今，日本市場(chǎng)的高份額比例，值得我們多加關(guān)注。

其實(shí)，直播類App初入日本時(shí)一點(diǎn)都不順利。因?yàn)椋毡臼袌?chǎng)是一個(gè)線下娛樂方式發(fā)達(dá)，且人口呈現(xiàn)老齡化的國(guó)家。

以 Bigo Live 與 UpLive為例，二者雖然早在17年就東渡日本，但最開始的發(fā)展十分艱難慘淡。日本泛娛樂App的門檻和起點(diǎn)要求太高了，并且當(dāng)?shù)亓髁砍杀景嘿F。雖然社會(huì)上的宅男、宅女也不少，但是都被游戲和動(dòng)漫搶走了。留給直播的用戶實(shí)在少得可憐。

但是，疫情的沖擊帶來了情況的改變。首先是娛樂文化產(chǎn)業(yè)大幅度縮水，人們居家的時(shí)間激增，也就對(duì)線上娛樂方式有了極大的刺激。于是乎，網(wǎng)絡(luò)直播漸漸成為了人們打發(fā)時(shí)間、放松休閑的習(xí)慣。

在日本，年輕女性是“零工經(jīng)濟(jì)”的主要群體。隨著更多行業(yè)的實(shí)體店縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間或被迫關(guān)閉，許多做兼職、打零工的人沒了收入來源。而直播平臺(tái)對(duì)主播的需求在此時(shí)就如同甘霖。又于是乎，“直播”成了許多日本“打工人”的新選擇。

據(jù)日本當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，日本直播市場(chǎng)規(guī)模約為140億日元；2021年達(dá)到314億日元；未來幾年預(yù)計(jì)保持高速增長(zhǎng)，2024年將達(dá)到984億日元（約54億人民幣）。顯而易見，直播這款“蛋糕”越來越大了。

如今，在日本做起來的中國(guó)直播平臺(tái)有 17LIVE ，Bigo Live，Dokidoki Live、MICO、UpLive。風(fēng)靡全球的Tik Tok也有意在日本重啟視頻直播業(yè)務(wù)?？梢哉f，當(dāng)越來越多日本民眾開始使用視頻直播平臺(tái)后，在越來越多日本主播成為各平臺(tái)爭(zhēng)奪的資源時(shí)，直播市場(chǎng)會(huì)掀起更大的風(fēng)浪，在這場(chǎng)變局之中，撈金的商機(jī)也是隨處隨時(shí)發(fā)生的（比如直播帶貨）。

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