“不出海,就出局”,幾乎是所有國內(nèi)游戲開發(fā)商的共識。在廣袤的海外市場中,美國、東南亞、中東是大家最先想到的目的地。
或許,我們不用把目光放得那么“遠(yuǎn)”,因為日本,就是最應(yīng)該優(yōu)先考慮的“近鄰”??!
根據(jù)SensorTower 在2021年的數(shù)據(jù)顯示,在全球前10大游戲暢銷市場中(不包括中國),日本在手游上的人均支出同比增長了18%,約為149美元,高居世界第一。日本可以比肩美國是手游出海撈金最多的市場了。
如今,日本的游戲玩家數(shù)量超過了7500萬,達(dá)到了總?cè)丝诘陌霐?shù)以上,這樣的市場規(guī)模在全球排名第三。去年,日本游戲總營收達(dá)到了221億美元。很顯然,游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本極為重要的文化支柱產(chǎn)業(yè)。
Google Play近期公布了日本地區(qū)2021年度最佳游戲與應(yīng)用的提名,在候選的20個名單之中,像中國手游《荒野行動》《原神》《黑道風(fēng)云》等8部作品,都入了圍??梢姡袊氖钟巫髌?,在日本是適應(yīng)市場并得到接受認(rèn)可的。
所以,這樣的市場氛圍、玩家基礎(chǔ),太適合游戲廠商“東渡日本”了。
縱觀日本游戲產(chǎn)業(yè)的整體表現(xiàn),移動端在游戲收入和玩家數(shù)量上,都是最大的游戲平臺,其次才是主機(jī)和PC。在最受歡迎的游戲類型榜單中,角色扮演游戲(RPG)是第一大熱門品類,尤其是奇幻類故事背景的游戲,最能“俘獲”人心。而在全球其他地區(qū)大火的射擊類游戲,卻在日本遇了冷,日本玩家對這一品類缺乏熱情。
那么,要想在日本地區(qū)成功做起一款游戲,需要注意哪幾點呢?
第一,顯然是保證游戲本身的趣味性。爆款游戲類型或是創(chuàng)新式游戲類型,并不一定能夠被玩家買賬。只有讓玩家感受到創(chuàng)作者對游戲的熱愛與理解,引發(fā)玩家的共鳴,就是好游戲。
第二,結(jié)合日本本土IP。這是省心省力的“搭順風(fēng)車”策略。如寶可夢、數(shù)碼寶貝、陰陽師、龍珠各種動漫IP,如果能夠基于這些制作出讓粉絲滿意的作品,那么這款游戲一樣會得到熱捧。
第三,做好KOL營銷,日本玩家很喜歡在線上的社區(qū)、論壇討論游戲攻略,分享游戲技巧和心得。所以,利用紅人的影響力,進(jìn)行游戲的推薦與安利,是很有效的營銷方式。
其實說到日本,大家總會聯(lián)想到“二次元”、“宅”這樣的詞匯,不過這樣的國民性格、愛好習(xí)慣,也恰恰給游戲產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的土壤。
當(dāng)然,日本不光適合“游戲出?!?,視頻直播類App一樣在這里風(fēng)生水起。對,你沒有聽錯!咱們下一期可以好好聊聊,征服“宅男”的視頻直播怎么就火起來了!
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