說起手游，大家首先想到的怕都是“王者榮耀”、“吃雞”、“英雄聯(lián)盟”這種競技性、操作性的游戲。確實，這類游戲的體驗感是很熱鬧過癮的，在全球的手游產(chǎn)品中，其玩家數(shù)以及營收額也都數(shù)一數(shù)二。
但是，我要告訴你，在“休閑游戲”面前，這些射擊類、MOBA類手游都是弟弟！休閑類手游在海外，才是YYDS！
休閑游戲是悶聲發(fā)大財?shù)碾[藏Boss
根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，全球手游接近60%的下載量被超休閑、街機、益智解謎類游戲占據(jù)著。尤其在美國，休閑游戲（Casual Game）是成人玩家最受歡迎的游戲類型，占比超過了71%。
而且，休閑游戲的吸金能力和吸引魅力，同樣超乎你想象！
去年大火起來的土耳其三消游戲《Royal Match》， 上線3個月就進入了美國、英國和德國市場的游戲暢銷榜前 20 名，上線5個月，就在全球市場的累計營收超過了 1 億美元，到了年末又成為 2021年全球收入最高的暢銷手游之一。這個只有80名員工的游戲開發(fā)公司，已經(jīng)累計獲得4.68億美元的融資，市場估值達到27.5億美元。
和一鳴驚人的《Royal Match》不同，芬蘭手游《Best Fiends》表現(xiàn)得一直是不溫不火，穩(wěn)定地排在三消游戲品類中的三四位，但是！它已經(jīng)上線7年了！并且，它有著12%的留存率！有超過130萬的日活！看到了吧，什么叫“一招鮮吃遍天”，人家就用一款三消游戲吃了七年，還依舊勢頭向好！
縱然休閑游戲不及競技類那么熱血、吸睛，但是它依舊令人瘋狂上癮、欲罷不能。簡單易上手的機制，讓男女老少可以做到隨時隨地開一局。所以，休閑游戲擁有更多的玩家、更大的日活，是有基礎的。從去年3月份至今的IOS免費榜單來看，超休閑游戲是最多的上新品類。
在游戲出海的前期，中國游戲廠商大多以中重度游戲出海為主，但是綜合看來，休閑游戲才是海外更大的市場。所以，對于出海手游廠商來說，休閑游戲是更加值得著重關(guān)注的。
休閑游戲出海的關(guān)鍵是塑造“好”內(nèi)容
休閑游戲從技術(shù)開發(fā)角度來說或許不難，但是要想通過簡單的游戲機制，產(chǎn)生持久的吸引力，就需要在內(nèi)容上下足了功夫。
用《Royal Match》的CEO話說，“在游戲設計過程中，從美術(shù)、編程到支撐用戶體驗的玩法機制等，我們非常注重細節(jié)，努力使游戲顯得更精致。隨之而來的結(jié)果就是，我們能夠創(chuàng)造出引人入勝、豐富而美妙的游戲體驗?！边@就考驗游戲的畫風、模型、細節(jié)是否足夠俘獲人心。
其次，對游戲機制的創(chuàng)意質(zhì)量要有更高的要求。在傳統(tǒng)的塔防、消除基礎上，加入數(shù)字、陷阱等新的元素和玩法，能夠避免同質(zhì)化，制造新鮮感。
既然休閑游戲的玩法花樣不多，那么我們可以在劇情設計上做到引人入勝。把游戲放在一個好的故事背景中（或者結(jié)合熱門IP），通過做任務來解鎖層層關(guān)卡，讓玩家有代入感，這種設計都能夠增加用戶粘性。并且，在人物/角色上不斷進行更新，也能提高可玩性。
最后，就是不要忘了與網(wǎng)紅合作。關(guān)注趣味小視頻和新鮮話題的人，大都是通過網(wǎng)絡碎片化信息消磨時間的網(wǎng)絡用戶，而這類群體也正是休閑游戲的目標受眾。所以，借助社媒平臺能夠快速吸量。
雖然休閑游戲的門檻低，但是其題材創(chuàng)意性、再創(chuàng)作性是很強的，所以制造吸引眼球的可傳播內(nèi)容并不是難事。這時，利用KOL的影響力，擴大游戲的覆蓋面，能夠產(chǎn)生很好的賣點。
所以，我們可以合作影響力相對較大的頭部網(wǎng)紅，制作出有趣好玩的內(nèi)容，用一種有創(chuàng)意的形式將游戲植入其中，精準定位產(chǎn)品核心信息，來充分展示產(chǎn)品、吸引玩家下載。
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