走，讓我們出海到美國！

來源：

作者：梨科技企業(yè)出海

時間：2022-01-20

提到美國，恐怕是所有出海品牌想要踏入并征服的市場。這里經(jīng)濟發(fā)展和科技創(chuàng)新水平之高，產(chǎn)品質(zhì)量之優(yōu)，眾多優(yōu)秀本土化產(chǎn)品擠壓著外來企業(yè)的生存空間，讓出海企業(yè)很難“攻進(jìn)去”。但是，如今的美國市場早已不是“鐵板一塊”，許多中國產(chǎn)品不僅出海到了美國，還融入到了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钪?，潛移默化地引發(fā)了改變。

提到美國，恐怕是所有出海品牌想要踏入并征服的市場。這里經(jīng)濟發(fā)展和科技創(chuàng)新水平之高，產(chǎn)品質(zhì)量之優(yōu)，眾多優(yōu)秀本土化產(chǎn)品擠壓著外來企業(yè)的生存空間，讓出海企業(yè)很難“攻進(jìn)去”。

但是，如今的美國市場早已不是“鐵板一塊”，許多中國產(chǎn)品不僅出海到了美國，還融入到了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钪?，潛移默化地引發(fā)了改變。

出海游戲、網(wǎng)文，讓美國人民瘋狂著迷

在去年7月9日20點，手游《原神》2.0版本的前瞻直播在B站、虎牙等多個平臺開啟。此時，凌晨5點的大洋彼岸有數(shù)十萬玩家蹲守在米哈游的Twitch直播間，聽著他們不懂的漢語，瘋狂發(fā)著彈幕。

在《原神》新版本服務(wù)器維護的時間里，你只要登錄社交平臺，總能看到類似“Let me innnnn!”的哀嚎。就連埃隆·馬斯克也發(fā)推說“迫不及待進(jìn)入《原神》的世界”。就是這款讓美國人著迷的手游，2021年在美國累計創(chuàng)收4.063億美元。

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的去年美國手游暢銷榜，Top100中有25款來自中國。FunPlus旗下的《State of Survival》、騰訊和動視暴雪聯(lián)合發(fā)行的《使命召喚手游》也榜上有名。

2021年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)180.13億美元，同比增長16.59%。在中國移動游戲的海外地區(qū)收入分布中，來自美國市場的收入占比為32.58%。這意味著，美國玩家為中國的游戲產(chǎn)品貢獻(xiàn)了約374億元的收入。

不只是手游產(chǎn)品，讓美國人嗨皮，還有出海網(wǎng)文動漫，也讓美國人爽翻了。如今，網(wǎng)文出海公司有200多家，歐美是重要的目標(biāo)市場。無論是 App Store還是Google Play，網(wǎng)文小說 App Top10中中國App占據(jù)了過半的席位。在疫情的刺激下，過去一年里，排名前7位的網(wǎng)文應(yīng)用購買量增長了50%。

“娛樂+視頻”的中國社交App，改變了美國傳統(tǒng)社交方式

有數(shù)據(jù)顯示，過去兩年Facebook的年輕人（18-29歲）用戶日活下降了2%，青少年群體則下降了13%。而非常受歡迎的Instagram，在關(guān)鍵市場的年輕用戶也幾近達(dá)到增長峰值。

造成這種“威脅”的，是TikTok。去年，TikTok的全球下載量首超F(xiàn)B，成為全球第一。沒幾個月，用戶使用時長又超過YouTube。到了年底，又成為2021 年全球收入最高的應(yīng)用。

相比較歐美國家偏重“工具”屬性的“圖文社交”產(chǎn)品，以TikTok為代表的“娛樂+視頻”的社交模式，顯然更吸引人。像MICO、Bigo Live這樣的中國社交App，以興趣為出發(fā)點，捆綁內(nèi)容創(chuàng)作，添加社區(qū)的屬性，可以把許多志同道合的人聚在一起，產(chǎn)生頻繁的互動，從而最大化增加用戶的粘性和忠誠度。

在美國App Store社交應(yīng)用暢銷榜Top100中，有近20款應(yīng)用來自中國。當(dāng)然，面對Facebook、Instagram、Tinder這樣依舊強大的本土產(chǎn)品，中國社交App還不足以與之抗衡。但是，我們帶去的模式已經(jīng)在悄悄影響著當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)，起碼就是有很多人，無論男女老少，都在使用它們，并且本土產(chǎn)品在功能上都做出了模仿調(diào)整。